移动网络新业态“直播”来了 用户数量质量是根本

2016年07月16日09:05  来源:光明日报
 
原标题:移动网络新业态"直播"来了 用户数量质量是根本

从单一的文字到图文并茂,再到综合、多元化的视频信息,如今人们对信息的接收与传达方式已经发生了翻天覆地的变化。近期以来,随着花椒、映客等直播企业的兴起,一个以实录实播+互联网社交的移动网络新业态已形成。究竟什么是“直播”?在国内又将呈现何种发展趋势呢?

所谓直播是一种实录实播的社交方式,事件一边发生,一边播出,观众的看法和意见还可以同步反馈给主播,即直播节目的主持人。每个人都可以加入直播平台,成为主播,也可以是一个随时发表看法的看客。直播也可以视作一种可以用于交流、沟通的工具,类似于视频通话,但视频通话是私密性的,需要邀请才能加入,而直播是开放的,任何人都可以加入这个“通话”,因此,直播的社交功能面对的是更广泛的陌生群体。

在直播平台,普通人也可以唱歌、跳舞、讲笑话,甚至什么也不表演,就单纯说说话,分享自己的生活。如果能吸引粉丝观看,留言交流,甚至“打赏”,就能让普通人体会到当明星的感觉。所谓“打赏”就是用户赠送主播礼物,这些虚拟的礼物最终可以变现,这也是主播收入的重要来源。

直播的诞生,从硬件资源来说,智能手机的性能越来越强,其机能足够用来做视频直播。同时,智能手机的普及、流量更容易获取、资费越来越低,这些变化都给了移动直播一块可以无限发展的土壤。

作为一种泛娱乐化的互联网业态,直播是一个用户至上的行业,用户数量和质量是其赖以存在的根本。以花椒直播为例,其每日活跃用户达数万,也就是说,每天有这么多人在线观看、参与、播出直播节目。有统计数据显示,2016年5月TOP500 APP榜单中视频直播应用也迎井喷增长。

目前,关注和运用社交直播的核心人群主要集中在“90后、95后”这个年龄阶段。这个群体愿意并且容易接受新鲜事物,对于移动设备的需求更加强烈,对手机的依赖性更强,对网络社交十分追捧。也因此有人断言“社交直播必将成为未来所有人的社交标配”。

未来,也许电影节、足球赛都会采用这种形式来增加用户的参与感。不过,作为一个新兴的互联网业态,随着大量直播平台出现,各大直播平台同质化的内容,不一而足的秀场模式等,可能会让参与直播的用户无法真正感受到直播带来的乐趣。需要指出,整个直播行业良莠不齐,有的平台为了吸引流量,制作出各种负面议题吸引眼球,这导致公众对直播行业的印象陷入泥沼中。针对这些问题,需要这个新兴互联网业态自律和政府的监管引导共同发挥作用。(张浩)

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