揭秘龙虎山“四绝” 景区转型建立现代企业管理新模式

2017年05月12日15:05  来源:人民网-江西频道
 

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人民网南昌4月28日电(时雨)江西是个好地方,生态秀美,名胜甚多,庐山、井冈山、龙虎山、三清山名闻天下,人称“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”。人们不禁要问“龙虎天下绝”,这“绝在何处”呢?28日,龙虎山景区管委会党委书记毛建华接受了本网专访,详解了龙虎山的绝处。

龙虎山四绝:丹霞绝美、道宗绝圣、古越绝唱、阴阳绝妙

一条“龙虎山主要有四绝,丹霞绝美、道宗绝圣、古越绝唱、阴阳绝妙!”毛建华说,一条宛如玉带的泸溪河把99峰、24岩和108处自然人文景观如玉珠般串在一起,犹如一幅秀美的碧水绕丹山的水墨画卷;祖天师张道陵在这里结炉炼丹,创立道教,使得龙虎山成为世界道教文化的发源地和传播中心;数百座春秋战国时期的古崖墓悬于丹霞绝壁之上,千古之谜至今未解;龙虎山独特的一阴一阳景观(金枪峰和仙女岩),堪称举世无双的天下绝景。

龙虎山将恢复一批道教宫观 开发一批道文化健康产业

龙虎山作为中国道教的发祥地,声名远扬,在访谈中,毛建华介绍,管委会紧盯“中华道都”建设目标,力求在健康和养生产业发展上有大提升。“重点是恢复一批道教宫观,加快推进大上清宫二期、正一观扩建、道学院提升工程,打造道教文化精品景点,营造道教文化核心内涵,凸显道教祖庭文化地标。”毛建华说,景区将发掘一批道文化素材,充分发挥道学院作用,深入挖掘道教文化,整理道仪、道术、养生等文化素材,普及道文化知识,营造浓厚的道文化氛围。开发一批道文化健康产业,推进以中医药健康、道教养生文化为主题的旅游餐饮、文化演绎、文化创意和参与体验性道教文化产品建设。

江西首个从信息化向智慧化跨越的景区

目前,鹰潭正在打造智慧型城市,而龙虎山也在推进智慧旅游服务上不遗余力,并将打造全国5A景区首个窄带物联网技术智慧停车项目,对此,毛建华介绍,在2008年,龙虎山景区便结合创建世界自然遗产和国家5A级旅游区两大品牌为契机,全方位调整创新景区管理机制,以信息化为主要抓手,以数字化项目建设为带动点,促进了龙虎山旅游业的超常发展。现已成为江西首个成功地从信息化向智慧化跨越的景区。

“随着智慧管理、智慧营销、智慧服务、智慧体验的不断深入,龙虎山正在用‘创新’谋‘突破’、用‘智慧’谋‘发展’,在利用新技术与智慧旅游结合方面龙虎山景区也一直走在全省前列。”毛建华举例说,此次使用最新NB-IOT的技术的龙虎山智慧停车项目,该项目目前的建设规模共计171个停车位,覆盖龙虎山景区1号停车场和VIP停车场,实现了真正意义上的停车场管理无人值守。同时,基于手机App、龙虎山智旅通天下微信公众号等渠道,还能为游客提供线上车位预约、线上支付、自助停车等便捷服务体验。

毛建华介绍,该项目的建成,标志着全国首个全面基于窄带物联网(NB-IoT)的运用示范项目正式落地,促进了龙虎山景区现有停车资源的有效利用,提高了景区停车运营管理水平。

景区转型升级:建立现代企业管理新模式

当前,旅游产业的发展正面临着新形势,为推动龙虎山景区的转型升级和提质增效,加快旅游业的改革创新势在必行。“随着景区旅游产业的深入发展,现行的体制已渐露弊端,为切实增强旅游服务的职能,更好促进景区发展,我们对景区相关职能进行了调整和整合,成立了景区旅游秩序综合治理中心、景区重点项目建设办公室和景区财经工作指导委员会,形成大部制的工作机构。”毛建华介绍,景区打破传统国企管理体制,建立现代企业管理新模式。在全省率先推行集团化管理模式,对美丽目的地公司、江西智旅科技、天道营销公司、城投公司等若干子公司实现集团化管理,单独进行业绩考核,推动子公司向市场化运作方向迈进;推进服务标准化建设,实现管理优化提升;进一步完善现代企业核心管理制度,在集团公司内部继续完善成本核算、绩效考核、竞争上岗等三大现代企业核心管理机制。

此外,景区还打破固有投融资体系,树立资产运营改革新思路。“通过推动混合制改革,与新奥集团的合作,成立了龙虎山新绎旅游发展有限公司,发挥新绎公司龙头带动作用,串联景区内的其他景点,实行联合营销,做强旅游产业”毛建华说,组建资产运营公司,对外积极寻找合作项目,以投资入股、并购经营权等方式参与周边优秀旅游资源开发。2016年3月已经成功发行11.5亿的企业债券,成为江西省第一个发行企业债的旅游景区;加强了与基金公司的合作。用新、用活金融产品政策撬动产业发展,利用基金资金对龙虎山景区项目进行开发提升,推动旅游产业加速发展。

推动旅游“双创”:主景区做精做美 乡村旅游做活做旺

目前,鹰潭市正在全力创建国家级旅游业改革创新先行区和全域旅游示范区,作为鹰潭旅游的主战场,龙虎山景区在推动旅游“双创”工作中有哪些举措?毛建华介绍,景区管委会精细化打造主景区产品,雕琢竹筏游船品质提升,推进升棺表演、鸬鹚捕鱼升级改造。发挥生态资源优势,高标准规划建设,大力实施口上舒家、天门山、金山板栗园、李家精品民宿等乡村旅游示范点建设。对龚资线进行景观改造,做好沿路、沿河、沿村亮化绿化工作,美化泸溪河沿岸环境。大力推进旅游标准化建设,加强旅游从业人员管理,加大旅游投诉处理力度,建立旅游秩序联合调度机制,推进全行业服务质量迈上新水平。

(责编:朱超、帅筠)