共青城市:推进媒体融合发展 增强舆论引导能力

2017年09月13日17:06  
 

在江西省委宣传部和九江市委宣传部的指导下,在共青城市委、市政府的大力支持下,共青城融媒体中心于2016年12月20日正式挂牌运营,并率先建成了全省首家县级融媒体调度中心平台,运行半年多来,共青城市媒体融合的优势和效果逐渐显现,舆论引导能力增强、新闻生产能力提升、新闻传播形式多样、宣传平台得到拓展,得到了各界的一致好评。

共青城融媒体中心,将共青城原有的8家媒体平台:共青城市广播电视台、共青城报、九江共青城发布官方微博、共青城发布官方微信、江西手机报共青城频道、第一播报共青城版、新华社客户端共青分端、共青新闻网的采编发资源整合成一体,形成新的媒体融合新格局。在这集成平台中,系统将统一用户管理、内容管理、线索管理、选题管理、任务管理和数据库管理,实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播、多屏互动,进一步提升新闻的内容整合能力,为新媒体业务的开展提供强大内容支撑。融媒体中心的运行,使得传播阵地得到拓展,电视台、报纸等传统媒体积极向网上发展,全媒采编平台、新闻客户端、数据中心等重点项目取得进展,新媒体布局初步形成,覆盖用户大大增加;生产能力明显提高,传统媒体发挥人才、内容、资源优势,利用新媒体的快速传播手段,新闻的“时、度、效”得到了加强,培养锻炼了一批全媒采编人才;传播手段形式更加多样,大数据、云计算等技术运用到全媒采编平台构建之中,移动直播、H5应用、E采编等技术在采编制作环节普遍采用,PC端、APP端等多元呈现,新闻的传播手段和形式更加多样;新闻舆论传播实现创新,一条新闻运用全媒体多样化传播形式、分众化互动式服务方式、大众化生活化话语表达,推动了新闻传播全方位创新,大大提高了受众面,提升了新闻的影响力。

当下已进入移动互联时代,“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。我国移动新闻用户已超过6亿,占网民总数的70%以上。可以预见,随着5G普及、人工智能、可穿戴设备等技术的不断演进,移动媒体必将进入加速发展的新阶段,移动媒体也将成为人们获取新闻资讯的主要渠道。共青城融媒体中心利用江西日报社全媒体平台技术,达到PC端、APP、微信(公众号)、微博等数据互通,实现一次采集、多种生成、多元传播,真正打通了PC端与APP端数据壁垒,实现有限度的一件签发多屏同现。为了实现融合与管理两不误,我们着力打造共青城市移动传播矩阵,即共青城全媒体中心APP将全市所有媒体的微信、微博账号一揽子纳入统管,形成全市新媒体一个总APP,既方便受众,同时又便于管理。与此同时,为了让共青城全媒体APP成为大家的首选,该市结合移动媒体的特点,要求广大记者遵循新闻传播规律和新媒体发展规律,在“时、度、效”上下功夫,抢占第一时间、第一落点,即时采集、即时推送,快速反应、迅速送达用户,在传播中抢得先机。

做好媒体融合,首要的是构建适应融媒体生产的采编发流程,首先要正确处理“统”与“分”的关系,精心设置组织架构,形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。共青城融媒体中心建立了可视化全媒体线索报送、全媒体管理中心平台和移动全媒体调度中心平台。第一时间获取线索是新闻采访的起点,是新闻报道的关键环节。通过建立可视化全媒体线索中心平台,值班负责人可在调度中心的大屏上,用可视化的方式直观了解到最新的线索,现场调度采访方向,内容来源包括网络新闻、论坛、微信、APP等,以数据图表的形式呈现当前的全网社会热点、用户兴趣热点,为下一步的选题提供决策支撑。同时,在确定新闻线索后,值班负责人可通过全媒体移动调度中心平台,即时把新闻线索、任务指令等安排在线发送给跑线记者和后台编辑。相关人员第一时间在移动终端接收到推送提示后,通过移动端可随时随地查看系统提供的新闻线索、获知采访任务和相关选题内容,并直接查阅采编系统中的关联稿件信息。采访后,可现场通过平台的移动采编功能,将第一时间获取的文字、图片、视音频等多媒体信息即时报送和发布,进而通过网站、微博、微信等多媒体多终端多形式实现对突发性事件的滚动报道。全媒体中心将进一步建立传统媒体内容资源的数字化合作机制,实现全媒体内容整合,第一时间采写,第一时间播报,第一时间多元推送,最终实现传播渠道与新闻现场、指挥调度中心互动,实现受众多元化互动,从而增强新媒体内容核心竞争力和品牌实力。

“中央厨房”就是融媒体核心,在采编发网络的基本架构设计中,指挥调度中心、采编发联动平台这两个层级是“中央厨房”的核心部分,其运转要实现“人人见面”、面对面工作,其他层级可以借助技术手段实现“人机见面”。这样的设置有利于实现管理扁平化、功能集成化、产品全媒化。建好“中央厨房”,更重要的是形成一套新的运行机制,要按照“中央厨房”的功能定位,建立总编协调制度、部门沟通制度、岗位值班制度、采前策划制度、线索通报制度、效果反馈制度等,确保“中央厨房”与采编发网络紧密结合、无缝衔接。

媒体核心优势是人才优势,全媒传播需要全媒人才。在媒体融合的大背景下,全媒体人才的培养也要摆在突出位置认真对待,通过各种渠道和手段,加快打造一支数量充足、素质过硬的全媒人才队伍。我们积极探索通过专题培训、实战演练、业务研讨、观摩交流等方式,重点引导现有采编人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型,在观念和技能方面得到提升,记者包中标配摄像机、摄影机、录音笔、采访本等,一个记者出去,能抓取新闻事件的音视频、图文字等素材,为全媒体供稿提供基础材料。(肖德法)

供稿:共青城市委宣传部

(责编:帅筠、邱烨)