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产业观察:线上促销带动多元消费 数实融合加速推进

2022年11月23日09:26 | 来源:人民网
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  在云南保山的丛岗村,村民安正富正忙着养护村里的1万多亩咖啡种植园,当年的“脱贫豆”如今已成“致富豆”;在江苏震泽镇,苏州太湖雪丝绸工厂正在赶制线上订单,通过京东数字化柔性供应链系统,孔培洁坐在办公室里就可以对生产、销售进程一目了然……

  “双11”鸣金收官,“双12”大促将启,在每年的最后两个月,很多消费者都会“塞满”自己的购物车,选购心仪已久的产品。如今,最初的电商购物节已经拓展到多个领域,线上促销在带动多元消费的同时,也在助推着数字经济与实体经济的融合发展。

  数据显示,2022年的“京东11.11全球热爱季”成交额超10万元的农产品近1万种,1000万款新品成交额环比增长两倍,国潮元素商品销量同比增长124%,多个品类取得两位数的用户增长。

  不仅如此,绿色消费也成为今年“双11”的亮点。菜鸟近日发布《天猫双11绿色物流报告》显示,截至14日,参与绿色物流的消费者人次同比增加5%,快递从业人员同比增加30%。同时整个“双11”周期的快递包装回收量也将达到600万个,同比增长50%。

  有关业内人士认为,“双11”绿色数据的攀升,意味着全社会环保减碳意识的增强,也意味着企业从追求发展规模到追求发展质量的思路转变。

  传统电商“业绩”稳定,社交电商也探索着适合自己的发展路径。“一天卖出3.47万斤大连鲜食海参,抖音直播间超230万人在线观看,海参订单量累计超1.8万,当天成交额(GMV)超1000万。”“双11”期间,海参先生的一场助农直播带来了一组超预期的数据。

  “下一步,将持续探索助农新模式,定期开展农产品网络帮销,探索助农帮农兴农服务新举措,并通过绿色养殖以及创新养殖的循环发展模式,推进全海参产业的绿色健康发展,走上一条特色产业高质量发展之路。”该品牌负责人表示。

  助力农产品销售也是抖音电商一直以来的重点。据了解,“山货上头条”项目在“双11”期间落地甘肃,特别上线了“风味甘肃”专区,投入百万资源推介该地农货。报告显示,祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等“甘味”颇受消费者欢迎。

  抖音电商发布的报告显示,10月31日至11月11日,抖音电商内参与“双11”活动的商家数量同比增长了86%,兴趣电商内容带货持续发力,直播带货总时长累计达3821万小时,7667个直播间销售额超过百万元。

  除了电商平台,其他互联网企业也“不甘落后”。以神州租车为例,其在今年探索初“租车+”新玩法,推出了多项促销活动。数据显示,今年“双11”期间,平台总体销售订单同比增长超20%,销售总额同比增长超80%,为消费者提供了更多的出行选择,带动了多元消费需求。

  不仅是互联网企业,实体企业也看到了数实融合的巨大增量空间。对此,有专家表示,实体经济数字化转型的重点要由消费到生产,重视发展数字化智能化供应链,拓展更多的数实结合的应用场景。在实体经济数字化进程中,数智化供应链将带动整个链条不同部分的整合和一体化,降低协同成本,提升响应速度,为扩大内需与增强国内大循环内生动力提供重要支撑。(夏晓伦)

(责编:毛思远、邱烨)

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