远处山间云雾缭绕，近处田野金花摇曳，主播正在花田间推介春季游。 人民网 时雨摄

春风如贵客，一到便繁华。

3月18日适逢双休日，江西明月山赏花季迎来大批游客，樱花、油菜花、桃花、玫瑰花以及梧桐花、小雏菊、月季，满山遍野的鲜花把明月山妆扮得生机盎然，游客参观打卡，感受春天的气息。

站在文旅高质量发展的新一轮起跑线上，明月山旅游集团率先部署，推出“春风十里”明月山赏花季。以花之名，以节庆为支点，以高质量为核心，以创新营销为突破，整合串联辖区花季资源，通过明月山国家5A级景区品牌效益辐射，做足做好农旅融合文章，助力旅游市场复苏，推进全域旅游发展，在这个春季迎来红火的春光。

迎来春风 春光灿烂嘉游赣

设在花田间的音乐会，通过直播让更多人欣赏到田间美景。 人民网 时雨摄

春和景明，人潮涌动。三月，随着“赏花游”成为民众踏春首选，各地迎来出游的“高光时刻”，江西文旅市场也如“春花绽放”加快复苏。

“从春节开始，能明显感觉到旅游业复苏的步伐加快。”明月山景区营销总监陈磊介绍，随着近期气温回升，周末出行人数变多，旅游市场快速回暖的势头也越来越明显了。

今年以来，江西打出线上线下组合拳，强力促进文旅消费回暖。为进一步助力“引客入赣”、激发文旅高质量发展活力，江西策划开展了2023“春光灿烂嘉游赣”春季旅游宣传推广活动，做热江西春季旅游市场。活动期间，江西准备了摩登青年音乐会巡演、“江西风景独好”旅游风光国际摄影周等300多项春季文旅活动，推出景区门票、旅游线路、住宿食饮等系列补贴优惠措施，预计发放各类文旅消费券8000余万元。

“看到这一系列举措，我们这些从业者对自己景区在2023年快速恢复非常有信心。”陈磊表示。

据悉，开春以来，宜春明月山旅游复苏的势头喜人。3月4日，“春光灿烂嘉游赣”摩登青年江西音乐会在明月山开幕，当日接待游客突破2万人；3月5日，湖南岳阳、衡阳的数百名游客组团来到明月山…….络绎不绝的游客来了，一辆辆大巴车停在了停车场，景区的人气与活力比往年更旺了。数据监测显示，近两个月的旅游数据抵得上以前小半年。

发挥景区景点的溢出效应，带动周边区域高质量发展、促进乡村振兴，是明月山加速景区文旅市场复苏的重要目标之一。

乘江西文旅“东风”，抢“赏花游”大热良机，明月山扛起国企责任担当，积极发挥“中国5A级景区品牌影响力100强”品牌辐射效益，联动旅游区、温汤镇、洪江镇，串联辖区花期，发挥景区专业营销团队策划能力，融合音乐会、国潮、瑜伽、写生、品茶、赏花、直播、摄影等元素，推出为期三个月的“春风十里”明月山赏花季。

乘风而行 春风十里赏花热

春季花开，游客们在田野里寻找春光。 人民网 时雨摄

春日渐暖，万物新生，全国各地开启赏花模式。相关旅游App数据显示，3月以来，赏花类度假产品预订量同比上涨880%，春光中的人群成为文旅消费复苏火热的缩影。

面对此起彼伏的“花景观”“花节庆”“赏花地图”，如何让赏花经济真正实现“花好”又“常开”？明月山依托天然氧吧、天然动植物园、地质博物馆的独特优势，不断丰富旅游产品供给，做强“鲜花+”，用“十里春光”给出了答案。

明月山以花为媒，通过整合旅游区、温汤镇、洪江镇等自然资源，5A级景区团队统一策划和推广，打造鲜花+集群，设计不同花期的赏花地图，将旅游路线沿线、村镇可视范围等，规划成赏花“主打区域”，打造出樱花、油菜花、桃花、玫瑰花等个性化、高品质旅游项目，以产业集群效应，丰富了春季赏花内容，延长了赏花生命周期，提升了明月山春季旅游吸引力。

为加大游客赏花游的参与性和体验性，破解“走马观花”现象，明月山在不断丰富旅游产品供给，打造明月山户外露营综合体（房车）的基础上，打造鲜花+场景，依托景区和周边各色的樱花、油菜花、桃花、玫瑰花等自然资源，策划了樱花游园会、摩登青年音乐会、花海写生、大地美食、玫瑰采摘、玫海露营、和汉服雅集等多项活动，将赏花与采摘、音乐节等项目融合发展，让风景破除时间藩篱，让游客有更多留下来的理由。

打破赏花游天花板，文化赋能是关键。

明月山融合鲜花+文化，依托秀丽的自然风光、独具特色的月亮文化和硒温泉康养，集聚“山、泉、禅、农”四大资源，为风光注入灵魂，提升旅游吸引力。期间，明月山推出了“不负春光嘉游赣”明月山摩登青年音乐会、明月山森林温泉瑜伽节、“叫醒春天”仰山喊茶等系列活动，同时推出花海相亲会，充分利用“相约春天”达人计划以影视、短视频等形式加速促进赏花游品牌化，强化“爱我就带我去明月山”品牌，用万紫千红的“颜值”，为明月山文旅产业发展引流赋能，让赏花游深入人心，花开不败。

春风化雨 农旅融合花常开

游客们在花田间拍照打卡。 人民网 时雨摄

“城里来的车，把我们村都挤满了!”8日，明月山温汤镇社埠村的千亩油菜花盛开，金黄色的花海铺满大地，吸引了不少游人。看着成千上万的游客从四面八方来到这里观光、休闲、体验，种植大户李耀忠骄傲地说。

一花独放不是春，百花齐放春满园。

明月山坚持旅游富民，按照相关工作部署，积极响应、迅速行动，实施“大型景区反哺乡村旅游，乡村旅游配合大型景区”的市场营销策略，借势借力，以农旅融合带动乡村振兴。

“隔行如隔山，让专业的人做专业的事，这个非常重要。”陈磊介绍，为发挥5A级景区的溢出效应、带动周边片区发展，明月山赏花季借力景区专业运营团队来反哺乡村，采取国企+村委会+合作社+农户的方式，以花为媒，挖掘、整合周边花海原居、栖隐山庄樱花谷、洪江塘佳山、社埠村、下巩、洪江丹溪、田心桃花源等自然资源，赋能各种植基地及农户，打造融观赏游玩、生态休闲、采摘体验和农耕文化于一体的“赏花经济”，让乡村振兴搭上了“快车道”。

“油菜花不仅扮靓了村庄，更带动了产业发展和乡村旅游，村民种植油菜的积极性很高，全乡种植面积每年能够稳定在6000亩左右。”社埠村村干部介绍说。此次在明月山的策划合作下，社埠村1600亩油菜花，以颜值带产值，给周边村民平均增加了近万元收入。

值得一提的是，为延长产业链条，让“到此一游”的赏花游转变为休闲游、度假游，明月山还不断创新跨界合作新方式，打造鲜花+产业模式，用花“穿针引线”，拉动一二三产业协同发展，从赏花到买花、吃花、用花，实现一花多得、一花多赢。

以专业团队打造为基础，以规范管理为保障，明月山赏花季联合摄影机构，推出“花田喜事”婚纱摄影；邀请专业团队在花海进行现场直播，带动明月山各类特色富硒农产品销售；与甜品企业合作推出“食在春天”花海美食，制作以花为主制作的点心、美食以及饮品；联合车企开展跨界合作，推出赏花自驾试车活动；联合辖区茶艺企业，在明月十五坊（宜春金片）和明月山月柳黄昏推出明月茶荟、茗享春天”明前茶采摘，与非遗传承人、国家一级茶艺技师潘湘月一同习茶、做茶，体验非遗禅茶制作技艺……引明月山景区“发展之水”注入乡村，赏花季使田园变公园、民房变民宿、劳动变运动、产品变商品，形成了乡村振兴的内生动力。

巧借花事聚人气、集财气，以特色破题、以品质说话、以创意出彩，火爆出圈的赏花季，成为明月山乡村振兴新抓手、致富增收新路径。

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