人民网：文旅消费是全国两会热议的话题之一。请您介绍一下，2024年以来，江西省文旅消费市场表现出哪些特点？取得了什么样的成绩？

梅亦：2024年，江西省文旅消费市场规模持续扩大。全省接待国内游客、旅游总消费，同比增长14%、14.5%。假日经济持续火热。春节、国庆及寒暑假集中吸引全年43%的省外游客。今年春节全省接待游客，游客花费，同比增长6.29%、7.54%，增速均高于全国平均水平。

“一业兴”拉动“百业旺”。文旅消费中，“吃”“游”“购”占比持续提升。“主客共享”成为常态。景区、街区、度假区以及商圈“三区一圈”，博物馆、图书馆、美术馆、文化站“三馆一站”广受欢迎，超70%的游客把高等级景区、主题乐园、考古公园等作为首选地。“自驾出游”热度不减。全省“自驾游”占比达48.5%，超过公共交通出游，目的地选择更趋多元。

新供给催生新动能。“唱游江西”出圈，南昌成为主力军，5000人以上大型营业性演出同比增长454%，省外观众超五成，拉动消费逾20亿元。《哪吒2》横空出世，推高春节市场电影消费。新场景拉动新消费。宜春明月山滑雪场、萍乡武功山冰雪大世界等悄然走红，冰雪旅游“热”力十足。景德镇“春碗”亮相春晚，陶瓷之旅依然热闹。上饶推出“跟着赛事去旅游”，200多场国内外赛事吸引11万参赛人员和200万游客。赣州江南宋城推出“汉服妆造”“国风旅游”，接待游客超1400万人次。新媒体成为新推手。各级文旅系统联动抖音、小红书、B站以及Facebook、Twitter、TikTok等新媒体平台构建全方位传播矩阵，跟着“视频攻略”游江西深受喜爱，南昌、景德镇成为“网红城市”。

人民网：当前，文旅市场活力持续释放，已经成为提振消费的重要引擎。在这条愈发重要的新赛道上，江西省如何促进文旅消费市场持续增长，开启从“网红”到“长红”的进阶之路？

梅亦：下一步，我们将研究制定促进入境旅游等政策举措。整合资源推出“云游江西”一卡通，组织各地在重要节假日推出门票减免、消费打折等“乐游江西”文旅大礼包。推出“巳巳如意·乐游江西”蛇年惠民福利，吸引全球游客。

聚焦亲子游，联动酒店、民宿推出家庭房、亲子房，将科技馆、动物园、海洋馆等纳入亲子游线路。聚焦青少年，推出各类研学精品线路，开展红色研学“十百千万”行动，擦亮“全球学子嘉游赣”品牌。聚焦银发族，联动相关单位争取国家增开银发旅游列车政策在江西落地，开发银发旅游列车主题旅游线路和产品。聚焦广大职工，联合省直相关部门围绕职工疗休养、工会团建，深入实施“嘉游赣·惠生活”活动。

开展江西“三百”文旅消费季活动，推出江西文旅美食地图、“赣鄱好礼”商品地图、文商体旅融合消费街区地图。培育文旅消费“十大”新场景、新夜态，推动乡村旅游、康养旅游、体育旅游、工业旅游、低空旅游等提质升级。深化“唱游江西”，培育本土演出经纪企业，引进高品质营业性演出。发展文旅首发经济，推动文旅企业开设首店，举办首秀、首演、首展活动。发展“谷子经济”“动漫空间”“汉服妆造”“电竞赛事”等时尚潮流业态，打造赣鄱“潮牌”“潮品”。

加大国内文旅推广力度，巩固长三角、粤港澳、京津冀、海西等客源市场，开拓东北、西北、西南等航线可直达中远程市场。深化文旅消费区域合作，联合举办长江经济带文旅消费季活动，推出长江国际黄金旅游带、赣闽跨越山海“240”等跨省精品旅游线路。实施“Discover Jiangxi”海外推广，加快省部共建葡萄牙里斯本中国文化中心挂牌。

用好南昌、景德镇“240”过境免签政策，抓住赣粤高铁开通、沪昆高铁提速，南昌至大阪、马来西亚航线开通等契机，深耕港澳、日韩、东南亚重点客源市场。组织南昌、景德镇、婺源以及庐山、三清山、龙虎山、武功山、望仙谷等名山名城“出海”，推出世界遗产游、陶瓷文化游、寻禅问道游等国际精品旅游线路，持续扩大“江西风景独好”国际朋友圈。

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