7月19日，“如画江西 风景独好”江西文化和旅游（成都）推介会在成都举行。江西省文旅厅供图

江西省文化和旅游厅近期密集发力，赴福建、四川举办“如画江西·风景独好”文化和旅游推介会，不断挖掘潜在客源，全力开拓增量市场，推动“引客入赣”走深走实，助力“如画江西”品牌出圈出彩。

一场场“走出去”、一次次“引客来”。在“走出去”中，江西寻求更广泛的机遇，以主动出击之势推动文旅深度融合。今年1-5月，江西接待国内游客同比增长5.93%，国内游客花费同比增长8.75%，人均花费同比增长2.67%。

走出去拓市场 牵手川闽开拓新增量

青绿山水漫卷闽江潮，武夷云雾轻抚赣鄱岸。

6月20日，“闽江之心”青年广场灯火璀璨，“如画江西 风景独好”江西文化和旅游（福州）推介会在此盛大启幕。

推介会上，江西以153项优惠、四组景区“山海结盟”“一程多站”联动推广计划、精品旅游线路为纽带，向福建人民发出深情邀约，开启两省“资源互补、客源互送、品牌共塑”的新篇章。

“这政策太实在了！我和老伴正计划去庐山避暑，现在能省下一半门票钱。”福州退休教师陈阿姨欣喜地说。她的话引来周围游客共鸣，几位老年大学学员当场预约：“我们要赶在7月前出发，用省下的钱多买些景德镇瓷器当纪念品。”

近年来，江西省文化和旅游厅持续深耕福建及长三角客源市场，以政策互惠、线路互联、客源互送推动区域协作走深走实。随着“一程多站”计划深入实施，当更多游客手持计次票穿梭于赣闽山水，当世界旅人触摸瓷魂茶韵，“如画江西”与“清新福建”的双品牌交响，将成为文旅协同发展的时代强音。

无独有偶，7月19日，“如画江西 风景独好”江西文化和旅游（成都）推介会在成都交子音乐广场启幕。江西将面向四川游客推出景区门票减免、酒店入住折扣、项目活动优惠等190余条优惠政策。

近年来，在深耕传统客源市场基础上，精准施策，重点向东南（福建）、西南（四川）区域拓展，释放重磅优惠，深化区域协作。推动江西与闽川两省的世界遗产景区、国家长征文化公园、国家长江文化公园及重点文博单位结对签约，联合打造跨省精品入境游线路，携手共建世界级旅游目的地。

走出去添活力 活用政策让心动变行动

今年4月中上旬，赣闽首趟银发旅游专列“赣闽风华”号从南昌站缓缓驶出，车上182名旅客开启了为期6天5晚的慢节奏康养文化之旅。

本趟列车是针对中老年旅客共同打造的定制化主题旅游专列，也是江西开行的首趟银发专列。专列“车随人走、夜行日游、游景停车”，全列采用卧铺空调车厢，总体行程覆盖福州三坊七巷、平潭猴研岛海滨、“双世遗”武夷山景区等核心景点，并联动顺昌万佛石窟、光泽商周文化等特色资源，形成“一线多游”效应。

据介绍，乘坐该趟列车的60岁以上旅客占比为七成，平均年龄为64岁，最大年龄84岁。“这次我和老伴一起出远门，服务很细致，还有医护人员跟着，特别安心！”78岁的游客冯忠梅在列车上感慨道。

首发列车上，工作人员还为旅客们精心献上了一场“文艺大餐”。餐车内，歌曲《南屏晚钟》《万水千山总是情》引发游客们的强烈共鸣，舞蹈《青花瓷》、快板《赣闽风华银发乐》、书法汉服秀等精彩节目赢得了阵阵掌声。经典歌曲联唱环节，更是激发了乘客们的互动热情。

走出引客的“舒适圈”，江西利用高效便捷的交通协同网络，打通“引客入赣”任督二脉。“赣闽芳华”银发旅游专列满载着对老年客群的细致关怀与慢游体验；而灵活创新的红色旅游计次票、周末游专列等产品，则精准适配了年轻群体追求自由、探索未知的旺盛需求。

另一方面，江西还加密航线互动，联动四川省文旅厅、江西航空、携程集团，创新推出“跟着航线游赣蜀”主题推广活动。面向中远程市场投放10万份南昌往返成都600元航空权益大礼包，旅客凭登机牌可享11类文旅消费权益。

一张小小的登机牌，过去只是单一的乘机凭证，现在竟成了多元的通用优惠券。

走出去谋机遇 串珠成线打造多元体验

突破传统推介模式，打造沉浸式、多元化推介体验，将深厚的文化积淀转化为鲜活的时代体验，通过营造独特的氛围和情境，帮助游客更深入地沉浸和感受文旅的魅力。

在福州和成都的两场推介会上，“江西文创市集”分别在福州“闽江之心”青年广场与成都交子音乐广场亮相，如一扇精心打造的流动橱窗，成为场景焕新的第一触点。

景德镇“春碗”盲盒转动着千年瓷都的文化魔方，激发探秘与收藏的乐趣；非遗夏布绣娘指尖翻飞，现场演绎千年技艺的灵动与传承；149种精选的赣鄱特色产品，以“展销即引流”的巧思，将静态的文化符号转化为游客手中可带走的消费记忆与情感纽带……

在“问山”寻幽间，观众仿佛置身云雾缭绕的山水胜境；于“茶道”品韵时，指尖仿佛触摸到千年茶道的历史肌理与文脉馨香；在“追风”砺志的场景里，红色热土的革命信仰，在血脉中奔涌激荡；至“归篱”慢享时分，田园村落的袅袅炊烟与静谧时光，又勾勒出诗意栖居的画卷……

江西文旅推介会创新推介方式，构建起了“1+11舰队式推介”，由省级层面定调，让十一个设区市精准定位，各展所长，轮番开展沉浸式路演。从孤立的“山是山，水是水”的自然景观展示，跃升为精心编织的立体体验网络和情感叙事脉络，将散落各处的文旅“珍珠”，巧妙串连成一条条引人入胜、回味悠长的“体验项链”。

江西省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，将持续发力，拟赴西安、哈尔滨开展推介，实现国内七大片区省级文旅推介全覆盖。赴马来西亚开展海外推广，积极邀约海内外游客亲临“如画江西”，尽享“独好风景”。

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