“家人们，直播间的竹笋、蜂蜜都是我们当地的山货，原生态好品质。”在客家风格宅院里，江西省宜春市铜鼓县百万粉丝主播朱茶香面对手机屏幕热情推介。从外出谋生到返乡扎根，再成长为带动一方产业发展的本土头部主播，她“一人出圈带动全域发展”的事迹，正是宜春市党建引领下网络主播群体将流量转化为发展动能的生动缩影。

数字浪潮下，流量正成为重要发展红利。在宜春，网络主播纷纷走进田间、车间和产业园，公益助农直播、家乡风貌推介、乡村产品带货等实践遍地开花。在党建引领下，主播群体聚沙成塔，从单打独斗的散户个体，转变为凝心聚力助推发展的正向力量。

建队伍：织密红色组织网络

网络主播数量多、分布散、流动快，如何有效管理、正向引导、精准扶持，是基层治理新考题。

宜春市建立市级网络主播党群服务中心“红色E家”，设交流互动、行业党建、网络普法、技能培训、共享直播五大功能区。主播需求不只在线上，线下也常为场地不足、选品困难、账号维权、流量瓶颈发愁。“以前做直播，连个固定落脚的地方都没有，遇到纠纷也不知道找谁。”主播付小波说，现在“红色E家”成了“娘家”，免费提供创业场地设施，遇到问题有组织撑腰，还能学习提升技能。

奉新县成立“E旗红”新媒体协会并同步建立党支部，将本土主播、短视频创作者、自媒体从业者纳入组织管理，实现新兴领域党的组织全覆盖。“把网络主播力量凝聚起来，不再各自为战，就要为他们搭建组织平台，增强归属感。”奉新县委宣传部副部长陈团结说。

摸清底数、建强队伍是关键。宜春通过线上问卷、实地走访、座谈交流全面摸排，形成需求、服务、资源“三张清单”。截至目前，全市登记在册网络主播2159名，其中万粉以上1040名，230名党员主播全部纳入规范化管理，13家直播企业党组织覆盖率100%。围绕主播诉求搭建“直通车”，累计解决急难愁盼问题66个；上线“宜网E家”党建小程序，集成线上学习、直播间预约、诉求上报等功能，打通服务“最后一公里”。“摸清行业底数，才能让服务更有针对性。”宜春市互联网（网络直播）行业兼职副书记陈玉琳表示。

搭平台：做实主播培育服务

主播靠流量生存，但流量越大，责任越大。如何在规范管理同时助力成长？

在“红色E家”网络普法区，法律条文被转化为鲜活行业案例，扫码可查阅完整解读。不少主播此前对法律边界认知模糊，明确规则后，既提醒主播不违规操作，也避免粉丝权益受侵害，减少行业纠纷。

只明确“什么不能做”还不够。宜春开展“以老带新”传帮带、行业专家授课、平台规则解读等多元培训，提升主播专业能力。截至目前，累计开展主播技能培训58场，参训超2100人次。“划清边界、立定规矩，同时关注成长需求，多措并举帮扶引导。”陈玉琳表示，对主播群体的管理，不是简单增设管理环节，而是在解决实际问题中建立联系、凝聚认同，助力主播走得更稳更远。

激活力：流量赋能乡村产业

主播成长后，如何引导流量向惠民利民方向流动？

“我们推出主播惠企行动，让主播帮本土企业带货；开展主播带岗，用直播帮企业招工；做深主播助农，把山里好产品卖出去。”宜春市自媒体协会党支部书记吕健勇说，“流量不再只是娱乐消遣，更是实实在在的生产力。”

在宜春，流量力量已扎根产业发展各环节：袁州区水江镇畔龙村菠菜滞销，“红心主播”志愿服务队赶到田间开展公益直播，短时间内帮农户清空库存；宜丰县芳溪镇一支农村“宝妈”组成的“电商娘子军”，让40余名“宝妈”实现照顾家庭和带货增收两不误；同安乡直播带货带动盆景产业成为富民兴村特色产业，累计带动500余人就近就业，全村盆景年销售额超千万元；铜鼓县大塅镇依托千万级账号“客家茶香”，走出“一人出圈带动全域发展”新路径。

依托党建暖心服务，宜春主播群体获得感、归属感持续增强。

延链条：个体创业带动集群发展

主播与产业深度联动，在“中国药都”樟树实践更为典型。

樟树市数字经济产业园内聚集众多电商企业。从事跨境电商与电商孵化的云健康电商产业园，依托樟树中医药和大健康产业基础，整合全球优质供应链资源，全面布局国内外主流电商平台。“依托产业园电商出海模式，樟树传统药企正加速向全球化内容电商转型。”园区相关负责人徐靖说。

“如果没有产业园培育扶持，我的直播创业路走不到今天。”园区培育的本土电商人才董思明，创立自有中医药品牌，年销售额突破400万元。

个体成长背后是完整产业链延伸。目前，云健康电商产业园已入驻企业50家，累计交易规模突破10亿元；截至2025年底，累计孵化企业94家，服务企业超300家，开展电商培训超1.5万人次，带动创业就业主体超5000家。“数字经济产业园是网信系统服务新业态、凝聚新群体的重要阵地。”樟树市委网信办主任向斌表示，通过党建引领和暖心服务，打通主播“想学技能、能创事业”的成长通道，为地方数字经济发展注入持久动能。

立足樟树特色中医药产业，直播镜头不再是单纯博取关注的窗口，而是深度嵌入产业研发、生产、销售全链条，让直播与实体产业连接越来越紧密。

树导向：流量转化为发展增量

流量快速发展也带来新治理课题：如何实现对网络主播群体有效治理？

宜春的路径是：既明确规则边界，也提供精准服务；既把控价值导向，也搭建成长平台。更重要的是，主播成长后，引导他们把个人影响力与地方产业发展、乡村振兴、就业创业等核心工作结合。

近年来，宜春持续擦亮“E心向党·宜网同行”党建品牌，常态化开展主播助农、惠企、带岗等活动，引导主播参与乡村振兴、网络文明传播，持续净化直播行业生态，助力“烟火里的江西”“寻美遇见宜春”等网上宣传，全网浏览量累计超100亿次，推动网络流量转化为实实在在的发展成效。

如今，在党建引领赋能下，宜春网络主播跳出单一流量思维，从镜头前的“追光者”转变为服务发展的“实干者”。当地通过用心凝聚主播群体、持续规范直播行业，引导主播把网络流量转化为产业升级、乡村振兴、民生治理的新动力，为宜春高质量发展注入源源不断的“红色动能”。