近日，江西广昌县塘坊镇熊坊村的绿壳鸡蛋再次“爆单”，退役军人谢志明的一场助农直播，1500枚鸡蛋不到半小时售罄。这个山区小镇，依托资源优势，正让一枚枚鸡蛋“链”上大市场。

傍晚时分，熊坊村的山林里，谢志明架起直播设备，镜头直面林下散养的五黑鸡群，原生态的养殖场景直观呈现给网友，直播间在线人数快速攀升至数千人。

然而，两年前，这里的农户还在为“卖得出去却赚不到钱”发愁。2023年起，当地农户开始试水直播带货，单场销售额最高达到9000元。但问题很快暴露：鸡蛋大小色泽不均，样品与发货不符，差评退货时有发生；散户单票快递成本高达14至16元，大半利润被物流和平台佣金挤占。

破局的关键，是找到对的人。塘坊镇在摸排本土电商网络人才时，发现退役军人谢志明在江苏直播卖蛋已有6年，熟悉选品定价和流量运营等全流程技巧。经多次对接，谢志明把直播间搬进熊坊村的养殖基地，在林间展示散养全过程。“观众能看到鸡怎么跑、蛋怎么捡，信任感完全不一样。”他的账号粉丝从零做到32.2万，月销绿壳鸡蛋超过2万枚。

为培育本土电商人才队伍，镇统战部门主动牵线搭桥，依托谢志明的电商运营经验，助力其孵化本土电商IP、开办乡土主播实训班。目前已办3期电商培训，培训本地学员46人，其中12人已能独立开播。这些学员中，有返乡青年、有留守妇女、有原本在外跑运输的个体户——他们正在成为塘坊镇“新农人”群体。

直播间的火爆，倒逼着后端供应链升级。 针对“会开播不会运营、有产品缺推广、卖得出运不出”的堵点，当地构建服务保障体系。省委统战部派驻选调生与镇机关干部组成助农服务力量，直播现场随叫随到；县融媒体中心为本土农产品品牌发声；把快递企业请进山里，月发货量从不足千件涨到1.5万件以上，单票快递费从散户的14至16元谈到9元。

品质不能只靠流量。塘坊镇着力打造“小博士农场”，邀请中国农业大学石旺鹏教授、张炳坤教授深入田间基地开展技术指导。团队提纯复壮种鸡，推行统一防疫、统一饲喂标准，产蛋率从七成升至八成以上；鸡蛋分级发货后，差评率从开播初期的8%降到2%，退货率从12%降至3%。从种鸡提纯到分级发货，从直播运营到物流议价，一条完整的产业链在塘坊镇逐渐成形。

熊坊村党支部书记李信荣也加入其中，他报名江西农业大学“头雁”项目，系统学习品牌运营和电商营销，今年以来个人账号完成订单2000余单，销售额突破15万元。全镇多村党组织书记、村组干部随后跟进，白莲、稻花鱼、土鹅等农产品接连打开线上销路。“干部先蹚路，群众才敢跟。”李信荣说。

乡村数字新业态发展，绝非城市电商模式的简单照搬复制，而是立足乡村资源禀赋、因地制宜构建的本土化、可持续产业生态。塘坊镇以新的社会阶层人士为抓手，以人才赋能产业，以全链条完善补短板，成功实现小小绿壳鸡蛋的“链上突围”，为乡村振兴持续注入数字化新动能。（吴传川、谢欣）