“第一次临摹八大山人的鱼鸟，手有点抖，但那种水墨在宣纸上晕开的感觉太神奇了。”留学生奥菲娜举着自己刚完成的临摹作品，兴奋地向同伴展示。这欢乐的一幕发生在江西省南昌市青云谱区“天地为心——国际青年共赴八大山人笔下的艺术世界”国际传播活动现场，来自19个国家和地区的30名中外青年代表，依次参与了馆藏讲解、印章探馆、水墨册页临摹等环节，用指尖触摸400年前的水墨世界。

“我以前只知道八大山人是个中国古代画家，但今天亲手拓印了他的印章、临摹了他的画，才真正感受到他笔下的鱼鸟那种‘白眼观世’的孤傲和幽默。”奥菲娜说，“我要把今天拍的照片和视频发到社交媒体上，让朋友们都看看。”

据悉，该活动相关报道全平台阅读量突破1000万，评论语种覆盖中文、英语、日语、越南语等近10个语种。而此次活动，只是青云谱区推动八大山人文化IP“破圈出海”的一个缩影。

“我们一直在思考，如何让八大山人这样一个有着深厚历史底蕴的文化符号，被海外年轻人真正理解和喜爱。”青云谱区委宣传部相关负责人坦言，“答案就是放下‘宏大叙事’的架子，用他们熟悉的语言和方式去讲故事。”

为此，青云谱区紧扣八大山人诞辰400周年关键节点，探索轻量化活动、国际化叙事与借船出海相结合的基层外宣路径，联合省国传中心在海外社交平台开设传播专栏，精心打造“趣说八大山人”“遇见八大山人”等轻量化、年轻化融媒体产品，开展“八大山人诞辰400周年特展”主题双语专场直播，用年轻人喜闻乐见的形式解读八大山人的艺术世界。

这些“不端着”的内容很快在海外社交平台上有了回响，双语专场直播海外实时观看人数近5万，原创作品互动量近40万。“直播的时候，海外网友的弹幕刷得特别快，有人会感叹‘原来中国400年前的画家就这么前卫’，也会有人问‘这个画家为什么画翻白眼的鸟’，我们一边讲解一边互动，那种跨越语言的文化共鸣让人特别感动。”参与直播的工作人员回忆道。

自7月10日八大山人诞辰四百周年特展开展以来，八大山人相关帖文在海外社交平台总阅读量达3260万，其中单篇百万以上爆款帖文13条，覆盖美国、俄罗斯、澳大利亚等国家和地区的超4亿受众，在世界舞台全方位擦亮“八大山人”文化名片。

线上传播热度持续攀升，线下文创同步跟进。青云谱区以八大山人文创为切入点打造的“青云好礼”文化品牌，将“白眼观世”的鱼鸟形象转化为毛绒潮玩、水墨口红等年轻化产品，依托中外青年研学交流、海外全媒体矩阵推送和省市外事活动展示，远销美国、法国、新加坡等40余个国家及地区，从地方伴手礼升级为对外文化交流载体。

下一步，青云谱区将持续深耕八大山人、汪大渊、许渊冲等特色文化IP，建立健全常态化内容共创、资源共享、渠道共用机制，不断提升青云谱城市文化国际能见度和美誉度，为南昌加强国际传播能力建设、讲好中国故事贡献青云谱力量。（杜欣然）