全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地

2019年以來，景德鎮牢記習近平總書記“要建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區，打造對外文化交流新平台”的殷殷囑托，全面貫徹省委、省政府“提速建設旅游強省”決策部署，依托陶瓷文化資源和生態優勢，把文旅產業作為“3+1+X”特色產業體系重要一環，文旅產業發展勢頭強勁。2021年，景德鎮將承辦全省旅游產業發展大會。為舉辦一屆具有瓷都特色、繼往開來、亮點紛呈、成果豐碩的旅發大會，景德鎮正著力發揮陶瓷文化旅游產業的龍頭、帶動作用，積極構建多業融合、全域聯動的大旅游發展格局。

2019年，景德鎮按照全景全時全業理念，全力推進總投資258億元的十大旅游項目，全市接待游客8506萬人次，增長26.3%，旅游總收入888.2億元，增長29.9%。景德鎮榮膺國際旅游聯合會“最美中國文化旅游城市”稱號，古窯民俗博覽區榮獲國家文旅部“非遺與旅游融合十大優秀案例”，昌江區入選2019年全省全域旅游示范區。

一江兩河出平湖，

十八碼頭通古今。

百裡昌江風景美，

千年瓷都展新顏。

抓品牌創建 持續打造特色旅游

圍繞國家試驗區“兩地一中心”戰略定位，以申報世界文化遺產為龍頭，推動陶瓷文化與旅游深度融合。陶陽裡歷史街區保護更新、御窯廠周邊文化保護利用等項目加快推進，改造提升了御窯廠國家考古遺址公園並通過國家5A級景區規劃評審，御窯博物館主體工程完工，挂牌成立御窯博物院，明清御窯廠、國營為民瓷廠遺址入選第三批國家工業遺產名單，陶瓷博物館《瓷業高峰是此都——景德鎮瓷器、瓷業和城市發展史陳列》入選年度全國博物館十大陳列展覽精品，手工制瓷技藝、傳統瓷窯作坊營造技藝、樂平古戲台營造技藝上榜國家級非物質文化遺產代表性項目，樂平南窯、浮梁古縣衙等入選第八批全國重點文物保護單位，陶瓷歷史文化遺產保護體系初步形成，陶瓷文化特色旅游邁上新台階。

抓環境提升 持續改善旅游品位

以城市功能與品質提升三年行動和農村人居環境整治三年行動為抓手，重點對城市農村、景區周邊、國省道沿線等區域開展環境綜合整治，全力實施了583個城市功能品質提升項目，加快推進了總投資50億元的鳳凰·世界傳承文化中心項目，實施了昌南片區景觀提升、老南河改造、三寶水系治理等工程，對景瑤、湘官旅游公路進行了改造提升，先后建成南門湖、龍山湖濕地公園和西河濕地公園二期，建成旸府大橋、建設大橋兩座跨江大橋，新建改建160座旅游廁所和城鄉公廁，5G+人工智能城市會客廳投入使用，讓游客全時段感受休閑舒適。

抓雙優供給 持續豐富旅游體驗

緊扣提供優秀文化產品、優質旅游產品兩個環節，改造提升了新圖書館、群眾文化活動中心和文化館，組織創作並公演“祖國頌、瓷都情”新中國成立70周年文藝晚會、本土大型話劇《歲月的回響》和交響樂詩朗誦《紀念碑》等多台文藝精品，成功舉辦第十三屆全國美展陶藝展、公共雕塑國際大展、國際陶瓷燈會和《今日景德鎮》攝影展等品牌文旅活動。在文旅紀念日和重要節假期，近50家A級景區、文博場館持續舉辦明清御窯開窯、非遺體驗、陶瓷燈會、花海旅游節、陶瓷創意集市和各種藝術展覽、文藝演出、音樂節、藝術節等系列文旅活動。推動文旅供需多元化，陶瓷研學、航空體驗、古道探險、鄉村民俗、紅色教育等旅游產品全面發展，極大豐富了人民群眾精神文化生活。同時，加快建設高嶺·中國村田園綜合體、浮梁荻灣鄉村振興開發、樂平磻溪河田園綜合體和洪岩旅游特色小鎮、花千谷農都小鎮等項目，開辟了鄉村旅游新天地。

抓宣傳推介 持續唱響旅游品牌

通過線上和線下雙向發力，權威媒體和重要活動共同推動，加大宣傳營銷力度，把聲勢造起來、人氣聚起來。作為江西代表團參加國家文旅部“美麗中國”歐洲行，文旅推介走進西班牙、法國、意大利，在韓國、日本自主舉辦或參與了推介活動，“絲路瓷行·中國陶瓷文化展”走進丹麥、克羅地亞、希臘。大力開展文化旅游消費月和暑期“全球學子樂游瓷都”活動，先后在上海、天津和成都舉辦推介活動，向國內外展示了景德鎮陶瓷文化魅力和開放發展新形象，吸引中國美協創作基地、王魯湘工作室、李可染畫院陶瓷藝術中心、胡辛文學藝術館等相繼落戶。同時，與人民網、百度、頭條、快手等達成戰略合作，為旅游推介插上網絡“翅膀”。

做好四篇文章 精心籌備旅發大會

下一步，景德鎮將搶抓千載機遇，突出國家試驗區建設這條主線，認真貫徹落實好2020年全省旅游產業發展大會精神，舉全市之力辦好2021年全省旅發大會，為打響“江西風景獨好”品牌作出景德鎮貢獻！

做好旅游精品景區文章。景德鎮有著2000多年冶陶史、1000多年官窯史和600多年御窯史，景德鎮將深度挖掘悠久的陶瓷歷史文化，重點打造陶陽裡歷史街區、陶溪川二期、陶源谷等一批獨具特色的陶瓷文化旅游精品，結合生態資源優勢，培育打造昌江百裡風光帶、鳳凰山公園等山水生態旅游精品，以及高嶺·中國村、荻灣鄉村振興等田園鄉村旅游精品。

做好旅游態培育文章。景德鎮將把培育新業態作為文旅產業發展的核心，從更高層次、更多方面滿足旅游消費需求。重點培育打造名坊園、皇窯等一批工業游研學游基地﹔建設好以三寶國際瓷谷為代表的一批藝術交流新平台﹔堅持旅游發展多元化，高標准推進集會務會展和休閑度假為一體的鳳凰·世界傳承文化中心項目，加快建設集非遺表演和購物娛樂為一體的綠地昌南裡等項目，全力推進集文化交流交易和陶瓷展示為一體的國際陶瓷博覽交易中心項目﹔大力發展夜游經濟，加快建設陶溪川大劇院、音樂廳、村長學院等演藝平台，打造夜游古窯、經山海動漫、陶溪川“陶樂”、《窯塢·印象》等多個室內演藝和室外實景項目。同時，全面發展茶文化游、古戲台文化游、自駕游等，形成多業態的旅游發展格局。

做好旅游要素保障文章。景德鎮將圍繞“吃住行游購娛”六要素，補短板強弱項，全力強化旅游服務保障。重點加快推進天湖裡美食街等項目，形成窯工餐、三寶村宴等景派美食街區﹔加快實施紫晶賓館、國貿飯店二期、凱悅臻選等新擴建項目，建成一批主題酒店、精品民宿﹔完善全域旅游道路標識系統，優化旅游專線，加密城市航線，提升交通便捷程度﹔依托5G+城市會客廳，推動智慧旅游建設，實現“一機在手，暢游瓷都”﹔創新旅游產品，推出更多“景字號”產品和精品“隨手禮”﹔大力實施旅游標准化服務工程，著力提升旅游綜合服務水平。

做好旅游環境整治文章。景德鎮是生態環境部授予的國家生態文明建設示范市，生態環境綜合指數全省第一，景德鎮將以創建全國文明城市和國家衛生城市為抓手，全力推進總投資917億元的268個城市功能品質提升項目，對重點場所、重點區域集中開展秩序整治、“兩違”整治、空中亂象整治、沿街立面整治等“四項”整治，不斷鞏固提升城市品質和顏值。