以夜興業，以業活夜，夜間經濟作為消費增長點，為擴大內需、穩定就業起到了舉足輕重的作用。

　　近日，南昌市公布第一批市級夜間經濟街區名單，青雲譜區洪都夜巷、西湖區南昌萬壽宮歷史文化街區等榜上有名。政策加力激活夜經濟澎湃動力。作為一種更好滿足生活需求的“增量經濟”，夜間經濟的新業態、新場景正成為推動南昌消費市場加快恢復的前沿陣地。

　　打特色主題牌：

　　從女人街夜市到大學城夜市，主題鮮明的特色場景充分釋放消費市場潛力

　　8月4日晚，進賢縣最大夜市——女人街夜市正式開街。隨著現代歌舞、樂器表演、特色鼓舞等精彩節目輪番上演，現場氣氛一步步被推向高潮。

　　女人街分為燒烤奶茶美食、好物市集等多個區域。離開表演區，記者漫步女人街，這裡人潮如織，攤鋪鱗次櫛比，各類商品琳琅滿目，特色小吃香氣扑鼻……開市當晚，吸引上萬人游玩打卡。

　　激發夜間經濟消費潛力的關鍵，在於增加有效供給。南昌緊跟消費升級趨勢，針對不同目標人群，不斷創新夜間體驗消費項目，豐富夜間經濟業態，更好滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

　　南昌經開區紫荊路和楓林大道周邊有4所高校，師生眾多。華燈初上，這幾所高校附近的紫荊夜市便開始營業，一直熱鬧到次日凌晨。紫荊夜市主要由一個個小吃攤檔組成，動作麻利的麻辣燙阿姨，滿頭大汗的炒粉大叔，笑容可掬的賣甜食大姐……青年學子們在這裡遇見別樣生活，感受南昌味道。

　　高校集中地的夜市“一半是味道，一半是青春”。這裡不僅有專門的表演展示區域，還增設了不同主題的網紅打卡牆，彩色紫荊花瀝青搭配滿天星彩燈、中式紅燈籠等，營造了溫暖、復古、文藝的濃厚氛圍。“沒想到能在這裡吃上南昌炒粉，味道不錯，物美價廉。”來自湖北武漢的呂鐘彩同學直夸“南昌夜晚很美”。

　　據估算，紫荊夜市日均客流量5000人次，周末有近萬人次。

　　打消費升級牌：

　　從傳統的品佳肴、購潮貨到習科普、健體魄，消費需求的變化帶動消費品質提升

　　除了口齒生香的美食、琳琅滿目的商品，夜市還能有什麼新體驗？位於青山湖區的中醫養生夜市給出了一個全新答案。

　　7月22日晚，南昌市首個中醫養生夜市在國信醫藥谷廣場開市。特色夜市旨在以中醫藥文化為內容，以夜市經濟為載體，讓更多人了解並喜愛上中醫藥文化。

　　記者在現場看到，由中醫師組成的中醫團擺開義診方陣，為市民、游客提供把脈、刮痧、針灸、推拿等服務。

　　“手法真的很好，隻按了幾下我感覺好多了。”市民李曉勇患有頑固性“網球肘”，時常疼痛。得知中醫養生夜市有義診，他特意過來瞧瞧，沒想到非常見效。

　　在嘉言回春集市裡，一大批非遺產品和技藝吸引了眾多市民目光。夜市裡，一群女生正參與一款中醫藥文化體驗實景劇本游戲。參加游戲並通關的人，可以免費體驗集市的診療項目。

　　江西國信醫藥谷副總經理戴華新介紹，夜市創新傳播中醫藥文化，以文旅+中醫藥文化融合體驗的新模式，讓大家在實景劇本游戲中沉浸式感受中醫藥文化。

　　除了中醫中藥養生，運動健身元素在夜經濟中也逐步凸顯。從傳統的燒烤攤、酒吧、KTV走出來，走進健身房，走到戶外，借助健身器械揮汗如雨，沉浸在自行車、飛盤、乒乓球帶來的快樂中。不斷升級的消費業態，越來越多樣的消費形式，迎合了人們對健康生活、沉浸體驗、潮流文化等消費的新需求。

　　8月8日是我國第15個“全民健身日”。當天，記者來到雷公坳文化體育產業園東區，許多市民正在這裡運動健身。網球館內，林靜手持網球拍在運動場上奔跑接球。打完一局，她下場休息。“平時工作任務重，周末常加班，但白天越是工作忙，晚上越要抽時間鍛煉身體。”林靜說，她身邊不少朋友都在運動健身，為此還專門建了一個約球的微信群，夜間運動已經成為生活“新標配”。

　　位於雷公坳文化體育產業園西區的馬術項目，近來也頗受市民喜愛。在一朵青雲馬術館的訓練場上，小朋友們戴著黑色頭盔、身穿黑色馬甲，坐在馬背上策馬奔騰，享受著騎馬馳騁的快樂。

　　在南昌，類似雷公坳文化體育產業園這樣的運動場所還有不少。近年來，南昌大力優化完善全民健身場地設施，擁有體育場地面積1670萬平方米，人均擁有2.55平方米，“15分鐘體育健身圈”全面建成。

　　打文化賦能牌：

　　從注重感官享受到關注心靈體驗，文化元素彰顯夜間消費的獨特性賣點與差異化特質

　　夏夜，漫步在青雲譜區的洪都夜巷，仿佛進入一條時間的甬道。穿行在蘇式建筑群的街道之中，歷史和現代交織在一起，20世紀的老洪都工業社區在霓虹燈和美食的襯托下年輕、時尚了很多。

　　“天氣雖然很熱，但來這裡走走，腳步不由自主慢了下來，心也逐漸靜了下來。這些舊時的建筑在斑駁的燈光下充滿獨特魅力，不用響起音樂，靜靜地走著就已經是時間譜就的一首歌了。”正在拍照打卡的游客李婷告訴記者。

　　作為南昌核心區之一的青雲譜區，近年來以“地域特色+文化元素”為方向，以“文旅活動+主題營造”為抓手，以舉辦別具特色的夜間文旅活動為載體，結合自身文化特點，加強對八大山人、洪都航空文化等地域文化以及傳統美食、“城南龍燈”等非遺文化和民俗資源的挖掘，形成了差異化的特色定位，打造了一個極具地方文化特色、經濟繁榮、充滿活力的生活消費區——洪都夜巷。目前，由區財政出資改建的洪都夜巷已解決就業近6000人，年營收超億元。

　　隨著文旅深度融合步伐加快，文化元素深深地烙印在當地的夜經濟當中，為居民和游客帶來跳出時空束縛的心靈體驗。近年來，歷史文化名城南昌，在發展夜經濟過程中厚植文化基因，使得旅游景區、文化街區正成為夜經濟的重要載體。

　　手提魚燈、閑庭信步，在搖曳的裙擺間“夢回大唐”……位於南昌贛江畔的江南名樓滕王閣，推出的夜游滕王閣體驗活動，不僅帶火了漢服體驗行業，更讓游客和市民在雅致的享受之余，對滕王閣的歷史有了更為直觀的了解。

　　為滿足消費者品質化、多樣化的文旅需求，東湖區策劃推出了一批夜間特色旅游產品。以滕王閣夜間游輪、AR/VR數字藝術互動等有獨特IP價值、有回味體驗的夜間消費項目為切入點，以相聚藝術節、攤玩市集等熱鬧集市為亮點，以黑鐵現場展演中心、帕拉方劇場為代表的小型演唱會、小劇場等小眾藝術表演空間，彰顯夜間文旅消費的獨特性賣點與差異化特質，在豐富城市夜間經濟業態的同時，帶來消費品質的提升。

　　東湖區文廣新旅局有關負責人表示，該區將圍繞“夜東湖”文旅消費圈，不斷推出東湖文旅新場景、新內容、新產品，讓更多的市民和游客不僅能在夜間吃、喝、購，也可以享受到觀光的樂趣、休閑的舒適和文化的熏陶。（全媒體記者 林 雍）

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