大宗商品直播促銷、田間地頭架起直播間、土特產變成網紅熱銷品……今年以來，江西省全南縣搶抓直播電商“風口”，通過電商主體培育，網銷產品開發，夯實產業基礎，推動產品上行，有效帶動產業增效和群眾增收，以電商發展助力鄉村振興。同時，全南縣大力推動“互聯網+”與農村電商深度融合，通過開展電商培訓、電商帶頭人培育、網絡銷售平台搭建等舉措，著力打造縣域特色品牌。

網上促銷，消費市場快速回暖

全南縣抓住重大節假日、消費旺季等時間節點，研究出台了一系列真金白銀、干貨滿滿的政策措施，結合促消費活動，配套發放電子消費券。同時，按照“財政資金引導，社會企業讓利”的原則，舉辦“大宗商品直播消費季”“贛品網前沖”“國慶金秋購物季”“網上年貨節”等促消費活動，推動消費市場加快復蘇。

“我們通過開展汽車展銷會、家電家居直播、美食節等活動，同時結合發放相應消費券，打造更多大宗商品消費增長點。”全南縣商務局相關負責人介紹，全南今年發放電子消費券500萬元以上，進一步釋放居民消費潛力，推動商貿消費提質擴容。

同時，全南加快推廣“互聯網+零售”新業態，大力發展直播電商，持續推進全南農產品上熱搜、打品牌、提銷量。同時，通過“政府搭台、商家唱戲、自願參與、市場運作”的方式，借力2023贛南紅名品直播大賽，推動線上線下消費深度融合，不斷向市民及游客提供各種優質商品和優質服務，促進全縣消費快速增長，幫助經營主體恢復發展。今年1月至10月，全南縣實現網絡零售總額3.147億元，增幅8.18%。

農業觸網，電商直播助農增收

“歡迎新進直播間的朋友，今天給大家帶來我們家鄉的特色產品——贛南臍橙，由於獨特的地理環境，臍橙色澤鮮艷、風味獨特、香甜多汁，喜歡吃臍橙的朋友趕緊下單啦。”近日，在全南縣中寨鄉旺哥生態果園，劉小明正通過直播向網友推介家鄉特產。

中寨鄉玉舍村山地土層深厚、土壤肥沃，特別適宜臍橙生長。全南縣旺哥生態果園負責人劉小明，是一名網紅達人，他充分依托當地資源稟賦，在抖音、淘寶等電商平台，開展以臍橙、金桔為主的直播帶貨，今年臍橙銷售將達15萬斤，收入也節節攀升。

這是新農人通過電商直播銷售農產品的一個縮影。全南縣做好“電商+”文章，整合直播資源，精心打造了1個城區公共電商直播間和6個鄉（鎮）直播間，一大批農產企業和農民在這裡“觸網”蝶變，駛入致富“快車道”。該縣秉持縣域特色資源稟賦，圍繞臍橙、熏雞、黃精茶、酸棗糕、月亮粑、蜜餞、音樂大米等7款優質農特產品，打造了“全南好禮”區域公共品牌，並貼上統一“身份標簽”，建立公共品牌產品品質監督准入標准，授權“華農兄弟”等該縣優質電商企業使用“全南好禮”品牌，賦能農產品網絡銷售，助力該縣網銷“全南好禮”品牌農特產品3000余萬元。

一根網線，小農戶對接大市場

近年來，全南縣搶抓鄉村振興發展機遇，電商產業發展如火如荼，實現了一頭連接農戶，一頭連接市場，縮短了農戶與消費者之間的距離。目前，電商銷售已成為全縣農產品銷售的重要渠道，這些新農人不僅為鄉村振興注入新鮮血液，也帶動了村民致富。

“通過發展鄉村電商，培養一批‘網紅’帶頭人，發揮電子商務在培育新業態、創造新需求、拓展新市場、促進傳統產業轉型升級等方面的作用，深入推進電子商務與相關產業深度融合。”全南縣商務局相關負責人介紹，今年累計開展電商培訓9期，培訓1409人次，有效提高了培訓學員電子商務運營水平。

搭建電商生態平台，暢通縣村流通渠道。全南縣按照“政府推動、企業主體、市場運作、合作共贏”原則，打造“一個中心”，整合“一個主體”，搭建“一個網絡”，全面構筑電商服務平台，構建縣鄉村三級物流體系，跑出電商發展“加速度”。高質量建設了面積約4000㎡的全南縣農產品互聯網營銷中心，合理規劃轉運雲倉、特色脫貧產品展館、培訓室、直播間等區域。引進專業運營團隊，為縣內電商企業提供豐富、優質、免費的電商服務。目前，全南縣農產品互聯網營銷中心在孵電商企業27家。加快電商快遞物流體系建設，建成2400平方米縣級集配中心1個，建有鄉（鎮）、村級物流配送網點52個，建成電商服務站37個，實現鄉鎮電商站點全覆蓋。（陳海明）

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