山還是那座山，景還是那些景，當武功山牽手夜爬，高山草甸就在今年見証了不一樣的盛景。

　　“特種兵式旅游”的興起，讓深藏已久的武功山感受到青春的勃發。今年3月，“夜爬武功山”模式開啟，迅速釋放了年輕“特種兵”的探索激情，也迅速點燃了贛西文旅市場的復蘇活力。短短3個月時間內，28萬名“特種兵”夜爬、45萬名大學生游客登頂的紀錄，讓武功山實現爆紅。

　　千年名山，一朝“出圈”。夜爬武功山，成為全國各地年輕人旅游的熱門選擇。

　　通往山頂的路上，寫有“武功山的夏天永遠有少年”文字的招牌好似路標，引導年輕人打卡留念、蓄力登山。數據顯示，今年前11個月，萍鄉武功山主景區購票游客中，近六成年齡在15歲至25歲之間，另有超三成年齡在25歲至45歲之間。

　　11月22日晚，記者在武功山山門前廣場上停留了約1個小時，便看到20多批夜爬愛好者結伴而上。江西武功山旅游發展有限公司副總經理謝凌陽告訴記者，即使現在天氣變冷了，每天晚上仍有大量的年輕人來到武功山。截至11月21日，景區夜爬購票游客就達82.88萬人，超過了2019年全年購票游客總人數。

　　夜爬武功山，樹葉沙沙作響，山中的清新空氣令人心曠神怡。

　　沿景點分布的武功山“特種兵”服務驛站燈火通明。記者走進位於石鼓寺景點的“特種兵”服務驛站，隻見裡面沙發、飲水機等一應俱全。在驛站一角，還配備有小藥箱、充電器、充電寶等便民設施。

　　從西安遠道而來的游客王祥正在服務驛站歇腳。王祥是一名夜爬愛好者，去過很多山岳型景區，夜爬武功山讓他感覺最好。他說，這裡不僅有路燈照明，服務驛站還能提供臨時休息、熱水供應、圖書借閱等服務，是夜爬愛好者的溫馨港灣。

　　“像這樣的服務驛站在武功山景區有4個，分布在夜爬游客必經的吊馬樁、中庵、金頂等景點。”謝凌陽介紹，這些“特種兵”服務驛站於今年5月亮相，全天候為游客提供免費開水、行李寄存、咨詢求助和醫療服務，每逢高溫或下雨天氣還免費為游客發放礦泉水和雨衣。

　　離服務驛站不遠處，來自湖南的鄧偉經營著一間“特種兵”服務超市。這幾年，他看著山路陡峭處加裝了安全護欄，山上的巡防員多了起來，游客的人身安全有了更多保障。今年夏天，保護夜爬愛好者的隊伍中，開始出現警察的身影。

　　記者看到一段全網熱傳的視頻，那是8月份全省300名特警夜爬武功山拉練的場景。“有網民說，武功山景區安全感滿滿，必須給江西點贊。”鄧偉說，很多游客對那段視頻印象深刻，網上相關話題討論也很火熱。

　　搶抓風向搏擊市場，制造話題贏取流量，正是景區營銷推廣的重點所在。

　　今年以來，武功山抓住“特種兵式旅游”的機遇，聚焦夜爬、露營等當下年輕人潮流生活方式，打出了一套包括“邀請千萬級網紅打卡”“話題挑戰賽造勢”“景區抖音直播”等在內的營銷組合拳。3月份以來，“武功山”新媒體平台話題播放量達133億次，比去年增長76億次，在全國5A級景區中名列前茅﹔“武功山夜爬”新媒體平台話題播放量達7.6億次。

　　“我們緊抓營銷節點，策劃推出音樂節、越野賽、漢服文化節等特色活動，保持景區熱度不減。”江西武功山旅游發展有限公司副總經理劉濤介紹，冬季已至，景區正在著力打造武俠IP，推出系列打卡攻略、武俠大片等專題內容，進一步唱響武功山戶外游、文化游品牌，讓青春活力奔涌而來。（盧瑛琦 全媒體記者 張玉珍）

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