今年初以來，中國出境游和入境游熱度持續走高，受到廣泛關注。近日，世界旅游聯盟發布的《2024年上半年中國出境旅游市場景氣報告》和《2024年上半年中國入境旅游市場景氣報告》（以下分別簡稱《出境游報告》《入境游報告》）預測，今年將是出境游市場從恢復性增長邁向持續性繁榮的重要一年，入境游市場正在持續回暖並處於加速恢復中。

世界旅游聯盟是由中國發起成立的綜合性、非政府、非盈利國際旅游組織，以“旅游讓世界和生活更美好”為宗旨，目前共有來自41個國家和地區的236個會員。

《出境游報告》指出，出境游政策層面利好不斷，為市場復蘇注入強心劑。各航司加快恢復國際航班班次，機票價格下降明顯，人們出境游的熱情重新被點燃，從業者對出境游客數量的增長充滿信心。從今年上半年開始，出境游市場將實現加速復蘇。行業人士普遍認為出境游人次會出現顯著提升。

入境便利且性價比較高的東南亞是中國游客的熱門選擇，今年上半年該地區出境游景氣指數居首位。“新馬泰”作為傳統出境游線路，一直受中國游客青睞，新加坡、馬來西亞和泰國對中國公民實施免簽政策后，再度成為出境游首選。

作為新興出境游目的地，中亞和西亞等“一帶一路”共建國家的旅游吸引力持續增強。《出境游報告》分析，中國的年輕游客正成為出境游的主要群體，他們更注重小眾目的地、產品性價比和深度體驗等，伊朗、沙特阿拉伯、哈薩克斯坦和烏茲別克斯坦等國家受到中國游客關注。

西歐是中國游客長線出境游的主要目的地，得益於中國至法國、意大利、德國等國家航線的增加，目前西歐的出境游景氣指數居歐洲首位。北歐是近年來深受中國游客歡迎的小眾旅游目的地，出境游熱度持續增加。

《入境游報告》指出，亞洲一直都是中國入境游的傳統客源地。據統計，在入境游人數最高的10個客源地中，亞洲國家佔比達70%，日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓及印度尼西亞等位居前列。互免簽証政策實施后，“新馬泰”游客來華旅游訂單同比均實現大幅增長。此外，歐美整體入境游市場恢復尚需時日，但西歐市場已呈現出積極復蘇信號。

一直以來，華東、華南地區是最主要的入境游目的地，依托上海、深圳、廣州等對外交往的重要城市以及蘇州、杭州、桂林等具有獨特旅游資源且配套完善的旅游名城，華東、華南地區今年上半年入境游景氣指數居全國前兩位。

得益於冰雪旅游產品火爆出圈，東北入境游預期漲幅明顯。以哈爾濱為代表的冰雪旅游目的地，為入境游市場提供了新產品和新場景。伴隨更多諸如此類新興目的地和創新產品的出現，在新媒體的推廣下，入境游目的地將逐步構建旅游產品差異化優勢，並為入境游的復蘇與發展提供新動力。

如何增強東北對海外游客的吸引力？《入境游報告》建議，除設計新穎的特色項目外，完善當地接待體系、吸引國際化人才以及因地制宜、融貫自然、人文和歷史的多元化產品也將是實現入境游市場可持續發展的關鍵。

《入境游報告》對上半年入境游人次的增長持樂觀預期，指出如何塑造中國旅游全新形象，並強化中國對於年輕游客的吸引力，是未來入境游市場實現增長的關鍵。建議旅游從業者把握市場機會，結合入境游市場需求，創新旅游產品，利用新媒體積極向海外傳播中國旅游目的地的多元鮮活形象。

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