素有“江南糧倉”“魚米之鄉”美譽的江西，其“米袋子”“果盤子”“菜籃子”如何更豐盈？答案是：大力實施“生態鄱陽湖·綠色農產品”品牌戰略，加快發展綠色農業、特色農業、精品農業、品牌農業。而隨著“生態鄱陽湖·綠色農產品”品牌影響力不斷擴大，全省農業綜合效益和競爭力也不斷提高。

　　加強頂層設計，筑牢品牌農業的“四梁八柱”

　　5月11日，在2024中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇上，贛南臍橙、南豐蜜桔、廬山雲霧茶、贛南茶油、婺源綠茶、狗牯腦茶等江西區域品牌（地理標志）產品入選“2024中國品牌價值評價信息”百強榜，這些區域品牌詮釋了江西農產品品牌力量。本次入選的六個產品中，贛南臍橙列百強第五名、水果類第一名，其品牌影響力越來越大。

　　贛鄱大地為何能涌現出這麼多特色、優質農產品？追根溯源，深厚的農耕文化及得天獨厚的農業資源，共同成就了“物華天寶”的江西。

　　作為農業大省，如何向農業強省邁進？這是一道必答題。

　　省委、省政府聚焦“走在前、勇爭先、善作為”的目標要求，作出了加快建設農業強省的決策部署。

　　加強頂層設計，筑牢品牌農業的“四梁八柱”。省農業農村廳先后制定出台《江西農產品品牌策劃總體方案》《江西“贛鄱正品”品牌創建三年行動計劃（2021—2023年）》《江西省優質農產品品牌創建實施方案（2022—2025年）》等文件，使品牌打造貫穿農業農村重點領域、重點規劃。

　　“農業品牌是農業現代化的核心標志，是鄉村產業振興的重要抓手，是加快建設農業強省的應有之義。”省農業農村廳市場與涉外處負責人說，品牌就是競爭力，品牌就是號召力，品牌就是附加值，我省聚焦培育核心品牌、夯實建設基礎、提升流通能力、講好品牌故事、凝聚發展合力，正加快走出一條具有江西特色的農業強省之路。

　　推動產業轉型，推進農業產業化高質量發展

　　習近平總書記在江西考察時指出，要堅持產業興農、質量興農、綠色興農，把農業建設成為大產業。

　　殷殷囑托，春風化雨。近年來，我省跳出農業抓農業，以工業化思維發展現代化農業，深入實施農業七大產業高質量發展三年行動、特色農產品優勢區建設行動，壯大農業新型經營主體隊伍，推動農業轉型升級，形成以產業育品牌、以品牌提效益的良好發展格局。

　　贛南臍橙、南豐蜜桔、崇仁麻雞、廣昌白蓮、廣豐馬家柚、軍山湖大閘蟹等一個個品牌正散發出無窮的魅力，這也深刻地改變了我省的農業經濟結構。近年來，我省堅持從生產、加工、流通、供應、銷售“五端”同步發力，強產業、補鏈條、提品質、塑品牌，特色產業“接二連三”，推進農業產業化高質量發展。

　　數據為証。截至今年6月，全省農業產業化省級龍頭企業總數達1058家，今年上半年新增農業產業化國家重點龍頭企業13家、總數達81家﹔先后打造了鄱陽湖小龍蝦、富硒蔬菜、贛中南肉牛等7大國家優勢特色產業集群，累計創建國家現代農業產業園11個、省級63個，國家農業產業強鎮56個、省級20個﹔建設京東農場、盒馬村、天貓基地等綠色直採基地28家，培育綠色有機地理標志農產品6912個。

　　實踐証明，農業產業化大有可為。

　　不僅如此，我省農業還在數字監管方面率先破題，大力推進農產品“三品一標”行動，率先在全國整省推進農產品質量安全大數據智慧監管，實時呈現各地各企業農產品質量安全狀況和綜合排名，打造“全域監管一張網，全程追溯一條鏈，全面評價一幅圖”的“江西農安·數智監管”全新模式，實現質量安全閉環管理，促進優質優價。

　　如今，我省的果、蔬、茶、油、畜、禽、漁等各類特色產業，正圍繞農產品精深加工、特色示范園區，集群培育、品牌打造，著力推動特色經濟規模化、規模經濟品牌化、品牌經濟市場化，譜寫鄉村全面振興新篇章。

　　積極開拓市場，助力江西農產品品牌“出圈”

　　放眼國內，不少北方大米品牌在國內市場頗為吃香。比如，具有地域品牌特色的黑龍江五常大米，已成為國內高端大米的代名詞﹔“福臨門”“金龍魚”等主打企業品牌的大米，亦憑借企業運營優勢迅速搶佔大米市場的制高點。

　　江西大米如何實現品牌突圍？省農業農村廳引導廣大農業企業及農戶攥指成拳，全力打造江西大米區域公用品牌，以品質提升和品牌引領帶動大米產業價值鏈升級成為共識。

　　通過龍頭企業帶動區域品牌升級，是江西近年來的一項嘗試。

　　“為破解‘小而散’、實現‘走出去’，我們積極培育稻米區域公用品牌，以龍頭企業帶動區域品牌升級，以區域品牌聚合企業品牌，從而形成品牌合力。”省農業農村廳市場與涉外處負責人介紹，如今，“鄱陽湖大米”“宜春大米”“萬年貢米”“井岡山大米”等一大批區域公用品牌越叫越響。

　　短短幾年，江西大米從“養在深閨人未識”到香飄大江南北，國內一線城市的大型超市貨架上有了江西大米的身影，大城市的繁華街頭出現了江西大米銷售店，全國各地越來越多家庭和酒店的餐桌上，都飄起了江西大米的香氣。

　　江西大米香飄全國，正是我省全力推進農產品品牌建設的一個縮影。近年來，我省以市場為目標、以需求為導向，充分利用得天獨厚的生態優勢和毗鄰粵港澳大灣區的區位優勢，積極開拓國內、國際市場，推動江西綠色有機及富硒農產品“走出去”，打造江西優質農產品營銷體系，在北京、廣州、上海等地布局江西省農產品品牌運營中心，年度銷售額超億元。

　　全省農產品電商零售額2023年達200.1億元，增長163.3%﹔今年繼續保持強勁增長勢頭，1至6月，農產品電商零售額122.2億元，同比增長39.4%，高於全國10.5個百分點﹔累計有1048款農產品進入了華潤Olé精品超市、盒馬鮮生、山姆會員店、米其林餐廳、黑珍珠餐廳等國內優質電商、高端商超餐飲平台，比去年底新增867款﹔通過深圳“圳品”認証產品累計達79款，新增31款。

　　講好品牌故事，讓江西農業品牌迸發新活力

　　如何讓品牌更加具象化？故事是有效的載體。

　　品牌的底蘊來自歷史，品牌的魅力源於文化。近年來，江西堅持以文為媒，講好品牌故事，深入挖掘江西農耕文明、革命歷史等文化資源，推動中華優秀傳統文化和傳統地方名品融合發展，豐富農產品品牌的內涵。

　　積極開展活動，生動打造農產品品牌。我省堅持開展“生態鄱陽湖·綠色農產品”品牌推廣活動﹔依托系列展銷活動和中國農民豐收節江西活動，展示“贛鄱正品”品牌形象﹔發布《江西省農產品品牌發展報告》，講好江西綠色有機及富硒農產品品牌故事﹔借助中國品牌日，積極推廣江西農產品品牌，持續開展品牌評價，發布江西農產品“二十大區域公用品牌”和“企業產品品牌百強榜”，提升品牌競爭力和影響力。

　　加強宣傳推廣，豐富形式提升效果。我省按照“1+N”的宣傳模式重點在機場、高鐵、重點區域和樓宇以及新媒體推廣，講好農耕文化故事，塑造品牌良好形象，推動我省特優農產品品牌成色更足、招牌更亮、聲譽更高。

　　下一步，我省將立足綠色生態這一江西最大財富、最大優勢、最大品牌，進一步將江西農業品牌打造得更加出彩，為建設農業強國貢獻“江西力量”。

　　（邱振宇 易團飛）

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