“江西自然風光與深厚文化底蘊完美融合，為打造世界知名旅游目的地鋪就了斑斕底色。”近日，在北京召開的江西文旅全球推介會上，世界旅游聯盟副主席兼秘書長劉士軍如是評價。是的，從旖旎風光到文旅新景、從傳統文化到國風新潮……在融合中求新、在業態中求潮、在產業中求變，成為我省文旅蝶變向新的生動注腳。

　　江西是文旅資源大省，將散落在贛鄱大地的歷史文化資源進行創新性轉化、創造性發展，是文旅融合探索中“求新”的表達。近年來，跟著詩詞游江西、背詩免門票等活動，為文旅融合注入了靈感，南昌滕王閣景區便是其中“優等生”。12月4日10時，記者在該景區看到，前來挑戰背誦免票入場的游客絡繹不絕。3分鐘就把《滕王閣序》流利背誦完的武漢游客陳先生高興地說：“從黃鶴樓到滕王閣，我一路看景一路背詩，這種互動性的旅游，正是年輕人喜歡的旅行方式。”據悉，此活動開展11年以來，已有10余萬人前來挑戰。《滕王閣序》，這篇千余年前的“天下第一駢文”，成了千千萬萬文學愛好者向往的“詩與遠方”。

　　向“優等生”學習，“以詩為媒”的文旅新風正吹遍贛鄱大地。從今年6月起，我省123家景區正式推出背誦詩詞減免門票活動，贛鄱唐宋詩路、江西山水詩路等一批文旅精品線路，被列入我省文旅發展規劃。文旅融合，在更為廣闊、更深層次、更高水平中向新而行，贛鄱文化影響力和旅游吸引力正在節節攀升。

　　歷代文人墨客與江西的每一次邂逅、每一段交集，都給我省留下了豐厚的文化資源，這也是文旅融合取之不竭的源泉。在長江邊的九江，始建於唐代的琵琶亭因白居易的《琵琶行》而聞名遐邇。在長江國家文化公園九江段，以琵琶亭為主體串起的鎖江樓、潯陽樓等古建筑，打造出自然美景和人文氣息相融合的文化公園，成為長江之畔詩意盎然的“打卡點”。一個個文旅新景的誕生，正是文旅融合蝶變的新成果。

　　文旅融合的蝶變，帶來的是業態的新潮。其中，歷史文化名城南昌表現得極為搶眼。近年來，該市持續在文旅業態中“潮”出圈，成為新晉“網紅城市”。從八一廣場常態化的升旗、一江兩岸的煙花晚會，到龍舟競渡、贛江橫渡，以及“英雄馬”和各種演唱會……新型的文旅業態不斷破圈，不斷出圈出彩。前不久，贛劇演員朱英杰欣喜地告訴記者，國慶期間贛劇走進景區的沉浸式演出深受觀眾歡迎，觀眾們說，非常喜歡這種把古老戲曲與現代空間交融相生的新場景，散發出新國潮的韻味。

　　非遺+旅游、體育+旅游、音樂+旅游，這些沉浸式旅游新業態，也大大豐富了游客旅游選項。前年開放的婺源婺女洲度假區，在甲路油紙傘、抬閣、板凳龍等當地非遺基礎上引進的打鐵花等“網紅”項目，瞬間點燃了景區的浪漫因子，客流量隨著曝光度陡然拉升。在長征國家文化公園於都段，保留了原始風貌的“紅軍小道”，成為游客體驗紅色文化的好去處﹔每年舉辦的“重走長征路”徒步活動，也大大拓展了旅游空間、深化了旅游內涵。雲上草原武功山的星空音樂節，吸引了數以萬計的年輕人在高山之巔數著星星唱響青春。

　　從文旅融合到業態煥新，文旅消費在不斷增長，產業發展也在求變中邁上了新台階。歌劇《八一起義》、青春版贛劇《紅樓夢》等優秀舞台劇的受追捧，是文藝院團深化改革帶來的累累碩果。以景德鎮為代表的一批文創產品也揚帆出海，圈粉無數。今年以來，“文企貸”在貸款規模、產品口碑等方面的成效，又進一步激活了文旅產業的內生動力。

　　江西猶如一幅烽火燎原、震撼蒼穹的英雄畫卷﹔一幅文傳百代、韻承千年的文化畫卷﹔一幅霧漫青山、鷺棲碧沼的生態畫卷，正以其厚重的底蘊、獨特的魅力和無限的風情，向世界徐徐舒展。（全媒體記者 曾悅之）

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