一件500多年前的素三彩鴨形香薰，除了承載歷史文化的深厚價值，能煥發出什麼樣的新創意？

　　2024年12月18日，第19屆中國好創意暨全國數字藝術設計大賽·景德鎮御窯專項賽總決賽在陶陽裡歷史文化街區開幕。本次大賽以“歲歲鴨和TA的朋友們”為主題，圍繞景德鎮御窯博物館官方IP形象“歲歲鴨”展開，參賽團隊結合御窯博物館文物的造型與紋樣，進行創意設計。

　　大賽自啟動以來，吸引全國750所高校的學生積極參與，共征集到4000余件作品。經過專業評審團隊為期10天的嚴格評審，最終來自132所院校的398件作品脫穎而出，進入終評階段。

　　開幕當天，陶陽裡歷史文化街區創意工坊內座無虛席。景德鎮御窯博物院院長翁彥俊來到現場，詳細講解了“歲歲鴨”IP設計案例，向參賽者普及景德鎮御窯歷史文化背景的同時，向現場的創作者提供新的設計建議。在接下來的3天時間裡，入圍作品的創作者齊聚景德鎮，在濃厚的陶瓷文化氛圍中進一步完善各自的創意設計。

　　“這幾個橡皮單獨看上去像是‘歲歲鴨’的腦袋，組合在一起又呈現出花眼的形狀。”景德鎮陶瓷大學學生許朝政介紹，在設計過程中，他提煉了“歲歲鴨”IP形象中的花眼、翅羽、海棠等局部特征，並結合綠、黃、紫三種主配色，設計了一整套文具產品。每一款文具都巧妙地融入“歲歲鴨”元素，使其既富有創意，又具有實用性。

　　“此次比賽不僅是創意展示的平台，更是推動文化創新的重要契機。”翁彥俊表示，本次比賽設有多個評選賽道，涵蓋數字IP角色設計、“歲歲鴨”IP衍生產品開發、數字動畫短片等7個創作主題。參賽選手通過多元化的創意手段，深入挖掘文物所蘊含的歷史信息與文化內涵。值得一提的是，文創產品一旦完成產業轉化，作者將享有項目收入的2%作為版稅收益。

　　以斗彩海馬紋天字罐為模樣設計的“馬尚友”、以綠彩獅子戲球紋盤為基礎設計的“青小獅”、以青花鴛鴦形硯滴為原型設計的“酒酒鳥”……這些以御窯博物館文物的紋樣為基礎創作的IP角色，不僅展示了學生們的獨特創意，也使傳統文化與現代設計的結合煥發出新的活力，賦予博物館中的珍貴文物以“鮮活”的生命。

　　文物不僅要“活”起來，還要“火”起來。近年來，景德鎮御窯博物館在文創內容和形式上不斷創新，除了備受熱捧的“歲歲鴨”IP形象，還借助景德鎮古陶瓷基因庫數字化平台，為文物保護研究及文創產品開發提供數據支持，促進傳統陶瓷文化與現代設計深度融合，吸引大量年輕粉絲的同時，實現文化傳承與經濟效益的雙重收獲。

　　“如今，‘歲歲鴨’的小伙伴不斷壯大，景德鎮御窯博物館的文創內容也日益豐富。這讓我們更加深刻地認識到，博物館IP的打造不僅需要持續的內容創作，還要不斷挖掘能夠引發共鳴的優質元素，隻有這樣，文物才能憑借其獨特魅力真正‘出圈’。”翁彥俊說。（全媒體記者 李政昊）

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