社會消費品零售總額增長6.1%，居民人均消費支出增長6%，規模以上服務業營收增長12.5%，增幅均列全省第一位。2024年，宜春市拿下全省消費領域三項第一。

新春伊始，記者在宜春採訪，一些消費新理念、新場景、新模式、新IP讓人耳目一新，城鄉消費活力十足。

“跟著主播雲逛街，線上下單，即時送貨，也可到店提貨……”2月16日，記者在直播平台刷到宜春青龍商廈電商主播邊逛邊播，帶著粉絲雲逛街。青龍商廈是宜春的老牌商業綜合體，如今越來越“潮”。“商廈裡面還有更‘潮’的。”見記者來訪，青龍集團購物中心副總經理周博斌說。

記者來到宜春中山路，趕上青龍商廈“美人魚”表演，現場人氣爆棚。青龍商廈電商中心總監曹修兵介紹，通過雲逛街、雲探店，讓線上粉絲看了就想來商場逛，逛了就到商場買。“美人魚”表演和沉浸式消費體驗，帶動客流增長20%。

消費載體提質、消費資源集聚、消費環境優化……宜春市堅持抓消費就是抓發展思維，堅持促消費、惠民生，大力實施商貿消費提質擴容三年行動，加快消費轉型升級、培育本土消費熱點、拓展差異化新型消費，打造區域性消費中心城市。牽手長沙，借鑒上海、成都等地消費新理念、新做法，宜春市通過政策集成，強化業務培訓，推動全市形成提振城鄉消費的強大合力。2024年，市、縣（市、區）聯動舉辦線上促銷活動，累計實現網絡零售額185.85億元，增長21.54%。

宜春市商務局黨組書記、局長涂婷婷告訴記者，全市現有電商企業1.24萬家、線上店鋪6.25萬家，涌現出“硒海”“蓓秀”“誕恩”等一批年銷售額超千萬元的網貨品牌，“潤心山茶油”和“秋田滿滿”產品常年霸榜各電商平台。

“線上+線下”，探索消費新模式，不斷擴大消費邊際效應。宜春市新引進的抖音宜春本地生活服務項目入駐商戶1.4萬家，直播交易規模成倍增長。“換換熊”是國內首家全資源智能AI交換平台，目前在線交易1.17萬余筆，交易額1.53億元。“互牛科技”通過電商、游戲、廣告等，去年營收超億元。

圍繞建設區域性消費中心城市，宜春市加快商業綜合體、特色商業街區建設改造，宜春潤達商業街區獲評省級示范商業街區、省級高品質夜間經濟街區，萬載古城獲評省級高品質美食街區，宜春萬達廣場被評為國家級綠色商場。

宜春潤達綜合體是城市新商圈，也是年輕人愛去的潮玩區。宜春潤達商業項目副總經理劉啟波告訴記者，圍繞年輕消費群體，宜春潤達不斷豐富潮玩業態，打造潮玩聚集地，提供一站式潮玩體驗，春節期間奇妙萌寵樂園非常火爆。

宜春熊出沒樂園以“熊出沒”IP為核心，一比一還原《熊出沒》中的場景，游熊樹洞、光頭強之家，體驗“飛翔”“探險之旅”，熊出沒歡樂盛典、熊出沒奇幻精靈夜、熊出沒夢幻冰雪節、熊熊賀新春等主題活動為親子消費群體量身定制，開園半年接待游客57萬人次。

以原江特電機廠為載體全新打造的“1979春光裡”文創園，成為宜春夜間經濟新IP。該市繪制夜間消費地圖，以夜購、夜食、夜游、夜娛、夜動、夜讀6大主題為線索，串聯起包括商業街區、特色景點、運動場館、酒吧夜宵在內的50個點位。

老商業越來越“潮”，新商圈越來越旺，新零售越做越強。宜春市本土新興零售品牌“趙一鳴食品科技”已經成為全國平價零食行業頭部企業，全國門店數超過1.5萬家，其中趙一鳴零食門店數超8000家，2024年營業收入超200億元。

用好國家消費品以舊換新政策，宜春市深入推進消費品以舊換新，廣泛開展惠民促銷活動，全面提振汽車、家電、家居家裝等大宗消費，2024年商務領域核定消費品以舊換新補貼資金4.89億元，參與商戶3000余家，帶動汽車銷售1.5萬台、家電消費超20萬件。

看“美人魚”去青龍，年輕人去潤達，孩子們去“熊出沒”，買零食選趙一鳴……宜春市一批新的消費IP名氣越來越響。萬載煙花秀、樟樹藥交會、高安建材節促消費、惠民生﹔上湖辣椒節、店下山貨節、南廟油貨節、飛劍潭捕魚節、三都挖筍節……“這幾年城鄉消費都動起來了，越來越有活力。”涂婷婷說。

政府重視、政策支持、業態更新、消費創新……宜春市城鄉消費的動力越來越強勁，規模以上服務業去年實現營收431.7億元。目前，全市培育電商基地和園區17個，其中省級電子商務示范基地4個、省級電商示范企業10家﹔銅鼓、萬載、樟樹、豐城先后被列為全國電子商務進農村綜合示范縣（市）。（記者 梁 健 鄒海斌）

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