飛行影院裡，游客與熊大、熊二一起凌空飛翔，沉浸式體驗飛躍雪山峽谷﹔在《熊出沒劇場》，熊出沒家族與大小朋友面對面互動，共同經歷馬戲團冒險之旅﹔夜幕降臨，宜春熊出沒樂園開啟氛圍花車巡游和璀璨煙花秀，歡聲與人潮交織，沸騰成歡樂的“海洋”……自去年7月開業以來，宜春熊出沒樂園這個文旅新地標頻頻“出圈”，為宜春文旅注入了新活力。

文娛IP+數字科技 賦能文旅深度融合

“這裡就是光頭強的家，我在動畫片裡看到過。”恰逢周末，來自南昌的袁女士一家特意帶著孩子來宜春熊出沒樂園游玩。在園區1︰1還原打造的“光頭強之家”，5歲的女兒雅雅坐上光頭強家的炕頭，興奮極了。在這座完全還原動畫場景的木屋內，游客可以通過語音、揮手等方式，與伐木機器人進行親密互動。光頭強家的電視上還播放著熊出沒大電影的畫面，呼應著影片中的情節。

作為經典的國民級IP，《熊出沒》動畫不僅陪伴了一代人的童年，還會在每年的電影春節檔以大電影的形式如期而至，與觀眾相見。通過將“熊出沒”這一經典IP融入主題樂園，華強方特在宜春打造了全球首家“熊出沒”主題樂園，將影視IP熱度引入線下、“反哺”文旅。

自去年7月正式開園以來，去宜春熊出沒樂園實地感受歡樂與感動，成為全國不少“熊粉”的熱門選擇。數據顯示，在樂園接待的游客當中，超七成來自外地。“孩子很喜歡這個項目，我們帶他刷了很多遍了，每次玩都很激動。”在飛行影院“飛翔”項目的等候隊伍中，從湖南來的徐先生告訴記者，這是樂園中體驗感最好的項目之一。

“飛翔”是宜春熊出沒樂園的核心室內項目，採用巨型球幕投影與動態座椅配合的方式，打造沉浸式體驗系統，實現了“飛翔”的逼真效果。場景覆蓋熊出沒系列大電影中多個標志性的景觀，還融合了視覺、聽覺、觸覺等多感官體驗，讓游客身臨其境感受穿越白熊雪山、奇幻森林、狂野大陸的奇妙旅程。此外，宜春熊出沒樂園內的幾個大型室內項目，如4D項目“探險之旅”、動感軌道車項目“玩具屋大冒險”、球幕影院《尋找魚尾獅》等，都運用了裸眼3D、AI、虛擬現實等前沿技術。游客還可以通過“方特旅游”APP實時查看排隊時長，靈活安排游玩行程。

“五一”假期即將到來，宜春熊出沒樂園員工告訴記者，當前樂園正在招募工作人員，優化游客的游玩和排隊路線，並制定應對高溫天氣的管理舉措，進一步提高服務水平，提升游客游玩體驗，讓“流量”變“留量”。

電商直播+達人推廣 打開文旅經濟新窗口

“煙花秀還有5分鐘就要開始了，剛進直播間的朋友可以期待一下。”夜幕降臨，樂園廣場中央人頭攢動、熱鬧非凡，“奇趣煙花秀”即將開始，抖音達人“宜春小寶”守在直播間前，與粉絲互動。眼看著在線人數一下沖到了兩三百人，一條條彈幕不斷滾動，有的被煙花表演吸引，有的在咨詢游玩注意事項，“宜春小寶”曾令斌忙著一一詳細解答，指導粉絲下單購票。

曾令斌告訴記者，從樂園正式開園起，他就開始專門圍繞宜春熊出沒樂園做抖音直播，樂園策劃的特色活動、購票政策、優惠福利等內容，他都如數家珍。在樂園門口的廣場上，像他這樣的電商主播還有很多家，而宜春熊出沒樂園持續的火爆出圈是曾令斌一開始也不曾想到的。“直播間會有全國各地的粉絲，我們要給他們不斷講解樂園的各方面情況，忙的時候，要從上午9點一直播到晚上11點多。”曾令斌說。

電商直播、短視頻營銷、達人推薦、社交媒體推廣……開園至今，宜春熊出沒樂園建立起了全方位的營銷推廣體系，通過多渠道的傳播，在全網持續擴大聲量、保持熱度、吸引客流，也讓更多人了解到樂園豐富的業態。宜春熊出沒樂園市場營銷中心副主任楊鬆盛告訴記者，目前，樂園建立的達人庫中已有超過2000位達人博主。他們可以通過實時分享、圖文攻略、打卡視頻等方式，將熊出沒樂園的項目、活動全方位傳播出去，從而吸引到更多游客的關注。楊鬆盛說：“我們已經與宜春幼專的大學生直播電商中心達成了合作，邀請有一定粉絲基礎的大學生博主免費進園游玩打卡，通過他們的社交媒體進一步擴大影響，輻射年輕人市場。”

此外，自開業以來，宜春熊出沒樂園開展了十余個節慶活動，從“夏日狂歡季”“奇幻精靈夜”到“夢幻冰雪節”“熊熊賀新春”，通過豐富多樣的活動營銷營造歡樂的節慶氛圍，創造獨特的游玩體驗。

業態融合+鏈式消費 注入文旅消費新動能

今年3月，離宜春熊出沒樂園不遠的一家維也納酒店突然訂單量暴增。該酒店工作人員向記者分析道：“每年3月本是沒有法定節假日的淡季，但今年各平台上線了熊出沒樂園+酒店住宿的‘景酒套餐’，一下子就爆單了，幾乎每天滿房，這是往年從來沒有過的情況。”楊鬆盛也表示，“景酒套餐”一經推出就得到了很多好評，一方面是地理位置、配套設施齊全、方便，另一方面是價格確實實惠，“現在市區又有不少酒店主動提出，想與我們建立合作。”

一張樂園門票成為打開城市消費的紐帶。得益於宜春熊出沒樂園的輻射帶動作用，周邊的住宿、餐飲、交通和休閑娛樂等下游配套服務業也得到了發展，“門票+”成為釋放消費活力的新動能。

來自福建的游客曾先生一行就在電商平台下單了“景酒套票”。他們表示，這次計劃在宜春玩兩天，除了宜春熊出沒樂園，還准備去溫湯泡泡澡、爬爬明月山。

“從投資建設到開業運營，宜春熊出沒樂園始終感受到宜春市在服務保障上的努力，為我們的項目運營、游客觀光營造了最優環境。”華強方特（宜春）文化旅游有限公司總經理王鬆杰說，“未來，我們還會在‘景景聯動’、研學課堂等方面進一步探索，豐富景區業態，開拓客源市場，努力聯結破圈、放大勢能，為助力宜春文旅產業高質量發展作出更大貢獻。”（白 雪）

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