引 言

　　英雄城發英雄帖，天下英雄共此城。4月25日至26日，中國旅游產業高質量發展主題活動在南昌舉行。立足文旅發展的新形勢、新任務、新要求，來自全國的一線專家學者，以“創新驅動·跨界融合”為主題，深度探討文旅發展新路徑，並為南昌打造“全球旅游目的地、全國旅游新高地、全省旅游中心地”（以下簡稱“三地”）把脈定向。

　　解碼“破圈”： 何以從“網紅城市”到“文旅高地”

　　大數據：2024年，南昌市接待游客增長18.12%，實現旅游總花費增長5.21%。2025年一季度，全市接待游客同比增長5.8%，實現旅游總花費同比增長6.1%。

　　小場景：4月23日，以“南昌，好接棍”為主題的南昌首屆“接棍”（意為“厲害”“很棒”）喜劇周在萬壽宮歷史文化街區啟幕。各地游客在“南昌，好接棍”字樣的打卡點拍照留影，街區前坪廣場人流如織。“南昌本土文化IP一樣可以出圈站C位。”喜劇周承辦方之一、一支麥脫口秀聯合主理人三火接受訪談時表示，“不同城市的前四名選手將來到南昌競技，省內外游客可以盡享‘接棍’狂歡。”

　　江西財經大學旅游發展研究院副院長胡海勝從五個維度提煉出南昌“破圈”走紅的實踐經驗：南昌文旅通過戰略規劃與創新實踐，成功實現從鄉強城弱到城鄉協同，從“白強黑弱”到24小時經濟圈，從山強水弱到山水互通，從英雄城市到城市英雄。“白+黑”“城+鄉”“山+水”等多維突破，助力南昌從“流量網紅”到“品質長紅”的跨越式發展。

　　中國旅游協會秘書長葛磊則用“三氣”（英雄氣、江湖氣、煙火氣）詮釋南昌文旅特質。南昌以文旅展現“逆天改命”的英雄氣，讓這座城市體現文旅志氣、陽剛的一面。江湖氣則體現在南昌以江湖之水發展大文化，以開放心態吸引全國游客。在葛磊看來，南昌把更多注意力放在了服務細節的提升上，讓城市更有煙火氣，也越來越有溫情。

　　世界旅游城市聯合會首席專家魏小安對南昌文旅的發展現狀給予了肯定，“南昌旅游發展態勢迅猛，亮點頻出，市場力量擴大，規模已居中部地區第二位。”

　　就南昌城市形象提升，魏小安建議：一是優化城市形象，打造復合型城市品牌，南昌除了是英雄城市，還是一座生活之城、享受之城。城市全方位友好，可學習“政府親民、市民親客”的待客之道。二是打破刻板印象，走出“長三角后花園”，爭做“長三角大花園”，並且要四面出擊，南下北上、東融西聯。三是深化文旅項目，抓城市大休閑、強化城市深體驗、連接鄱陽湖打造大旅游圈、鄉村度假市場化。比如梅嶺，就需要做好慢下來的深度文章。

　　即時評：旅游業是事關國計民生的重要行業，有著“一業興、百業旺”的強大帶動作用。南昌市委、市政府主要領導高位推動，提出要聚焦“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”發展方向，將南昌打造成為“三地”。南昌旅游已從單點游覽的“獨角戲”，邁向全域融合發展的“大合唱”。南昌城市文旅規劃已轉向更高階的全域產品組合、關聯產業融合的比拼，以此實現消費場景的升級和文旅模式的更新。

　　謀篇布局： 跨界融合繪就旅游目的地新藍圖

　　大數據：近三年，旅游總花費佔南昌市地區生產總值的比重分別達19.43%、26.59%、26.68%，為全市經濟社會高質量發展提供了強勁文旅動能。2024年，南昌市營業性演出活動達8404場，吸引市外及省外觀眾佔比達75.6%，讓更多外地游客“為一場演出奔赴南昌城”。

　　小場景：4月13日下午，南昌國際體育中心外場熱鬧非凡，以模仿刀郎演唱走紅的“刀迷”刀吉在小舞台唱得如痴如醉。“我是第一次來南昌，感覺這座城市很溫暖，對粉絲太友好了。”刀吉說，“雖然我沒有搶到演唱會的門票，但參加場外的活動也很快樂。”據大數據統計，4月11日彩排加12日、13日演出，場內場外歌迷創造了累計超20萬人次的“大流量”。

　　研討中，與會專家學者結合南昌實際，圍繞“十五五”文旅規劃編制，以及240小時過境免簽、建軍100周年等契機建言獻策，為南昌文旅高質量發展謀篇布局。

　　調整思路，打造“三地”目標。在“十五五”期間，南昌需要從哪些方面著手打造“三地”？魏小安認為，“十五五”期間，南昌完成這三個目標基本沒有問題，但要調整思路，現在不需要大項目，更主要的是培育城市的休閑氛圍，創造小而精、小而美、小而特的項目。在他看來，應去工業化審美思維，以人為本，以細節吸引人。

　　中國旅游協會地學旅游分會會長吳必虎建議南昌重塑歷史定位，挖掘南昌“贛鄱之門”的千年樞紐地位。對內，挖掘儒林文化、唐宋八大家文脈等，“講好王勃之外的南昌”﹔對外，先服務好周邊客群，成為“游客度假之選”。針對入境游，借利瑪竇、客家華僑等文化紐帶喚醒海外認知，強化黃金水道與絲綢之路的文旅聯動。

　　過境免簽，細分客群市場。2024年，240小時過境免簽的新政為發展入境游提供了有利契機，當年南昌昌北國際機場免簽入境人次增長330.5%。

　　葛磊認為，針對入境游的客群細分市場很關鍵。比如東南亞市場的游客對奇山勝水感興趣，歐洲人則可能更關注中國的傳統文化。他建議優先抓住海外年輕群體，多提供令他們感興趣、可以體驗的項目和產品。

　　南昌市政府相關負責人發言稱，240小時過境免簽政策，為南昌拓展入境游提供了重大機遇。南昌正以此為契機，對標全球視野，全面提升入境旅游服務水平，推進南昌昌北國際機場五港通關，提升口岸服務效率，完善多語種預約導覽和國際化服務體系，定制化開發文化探秘，推進非遺體驗項目，讓全球的游客感受天下英雄城的開放魅力與暖心服務。

　　紅色旅游，全球視野敘事。2027年是建軍100周年，南昌將如何以此為契機發展紅色旅游？在場的專家學者也提供了一些思路。清華大學建筑學院教授羅德胤認為，通過沉浸式體驗，讓游客產生情感共鳴十分關鍵。南昌紅色旅游資源豐富，可以此為依托，設計出能真正為游客帶來新鮮感、參與感、獲得感、滿足感的紅色旅游產品。

　　聯合國教科文組織活態遺產與社區發展教席首席專家杜曉帆的建議是，“向全世界講好紅色故事的全球價值，展現其對全人類的啟示……不能隻對國人說，要突破‘關起門來講故事’的局限”。他提出，以南昌起義全球價值闡釋為突破口，構建人類命運共同體視角下的紅色敘事體系。

　　針對蓬勃興起的研學市場，葛磊認為，可以將南昌打造成中國軍事研學第一城。在魏小安看來，紅色旅游也特別適合長者懷舊，建軍100周年正是南昌旅游搶抓長者市場最好的時機，還可以帶動家庭游。

　　即時評：現在的南昌，文旅不再是游山玩水“收門票”、明星演唱“賣門票”的簡單復制，而是穩增長、調結構、促就業、惠民生的重要抓手。比如實施文旅融合創新工程，培育多元消費業態——持續做好“文旅+百業”“百業+文旅”文章，拓寬旅游發展新路徑﹔做強“體育+旅游”，持續舉辦南昌國際龍舟賽、南昌國際馬拉鬆等大型體育賽事活動，打造集“賽、食、賞、購、游”於一體消費新場景﹔做強“演藝+旅游”，通過市場化方式引進更多重量級明星演唱會，打造全國演唱會高地﹔做強“商業+旅游”，積極培育美食、購物等文旅商融合消費新生態……唯有融會貫通，路才越走越寬。

　　展望未來： 南昌文旅的全球視野與使命擔當

　　大數據：《世界城市名冊2024》中，南昌從第301位躍升至第181位，成為進位最快的城市之一﹔據中國旅游研究院發布數據顯示，南昌成為2024年全國游客接待量前20位城市之一﹔攜程發布的2025年口碑榜，南昌入選“全球100經典目的地”“亞洲100經典目的地”。2024年末，南昌常住人口667.04萬人，比上年末增加10.22萬人，這一增量在全國主要城市中位居前列。

　　小場景：4月25日，南昌西站出站大廳，工作人員正在精心裝扮一輛“動車”，這是“洪漂人才薈”2025西站專場招聘會的“專列”，各招聘單位的“車廂”上，貼著招聘崗位。南昌正想盡一切辦法留住人才，接住文旅爆發帶來的人流量，比如把招聘會開到出站大廳，讓全國各地的人才與英雄城實現雙向奔赴，可謂一大“妙招”。現場還准備了南昌拌粉、綠豆餅、涼拌藕片等地道南昌美食，讓求職者邊品美食邊找工作，河南姑娘萬小蔓感慨：“來南昌看海昏侯，沒想到成了南昌人。”

　　兩天的風雲際會，標志著南昌文旅站上了新起點。南昌依托“紅、古、綠、潮”交織的文旅資源，以創新為引擎、跨界為抓手，正向著“三地”目標全速邁進。

　　上海交通大學城市科學研究院院長劉士林表示，旅游產業高質量發展要做好四句話：一是研究層級體系，分工體系不要重復建設﹔二是加強文化主體和內容創意，文旅融合還要發展﹔三是密切關注國內國際兩個大局，探索在緊縮背景下如何發展﹔四是文旅一定不能忘掉城市，既融合城市，也引領城市發展，實現城市和產業的共筑。

　　南昌的實踐表明，文旅高質量發展絕非簡單的資源堆砌，而是城市綜合競爭力的體現。從八一廣場的國旗飄揚到贛江之畔的滕王閣秋風，從市井街巷的煙火氣到VR科技的未來感，南昌正以“創新驅動·跨界融合”為筆，書寫英雄城的“長紅”傳奇。這場文旅高質量發展盛會，既是中國文旅產業發展的生動實踐，也給了南昌自我審視的機會。未來，這座“物華天寶、人杰地靈”的城市，必將以更開放的姿態，迎接全球目光。

　　南昌市政府相關負責人表示，各位業界權威專家圍繞南昌文旅資源稟賦、發展路徑等方面，發表了許多具有前瞻性、針對性、可操作性的真知灼見，既對全國文旅發展趨勢做了精准把握，也對南昌特色優勢進行了深入剖析﹔既有對產業的深刻洞察，也有對破題路徑的系統思考。“我們將認真梳理，充分吸納各位專家的意見建議，切實把智慧成果轉化為推動南昌文旅高質量發展的具體行動。”

　　即時評：中國旅游產業高質量發展主題活動的舉辦，將為南昌加快建設文化強市、提升城市品牌形象提供強有力的推動，也將為南昌文化旅游業繁榮發展帶來深遠影響。接下來，南昌市應深入落實省會引領戰略，深刻把握文旅發展的新趨勢新要求，著力豐富優質產品供給，培育多元消費業態，激發文旅市場活力，擴大城市對外影響，拓展國際客源市場，打造舒心旅游體驗，推動全市文旅經濟發展由“量”的積累轉向“質”的飛躍。（楊希勤 何 芳）

分享讓更多人看到