乘著“五一”小長假的旅游東風，“奔縣游”火爆異常，給一些非傳統熱門旅游目的地提供了異軍突起的機會。位於江西最南端的小縣定南縣，就是這些年借勢“奔縣游”熱潮而悄然崛起的縣域旅游寶藏地。

所謂“奔縣游”，是指去一些不以旅游聞名的小縣城旅游。那麼，原本不在熱門旅游目的地榜單上的小縣城如何切入坡長雪厚的文旅賽道？定南給出了自己的答案。

近年來，定南縣立足交通區位優勢，著眼全域旅游康養風景區建設，堅持“足球+”理念，通過以球塑旅、以文興旅、以商活旅，持續推動文體商旅融合發展，“奔縣游”激活當地旅游消費一池春水。

讓資源優勢變產業勝勢

“現在每年到定南，總能找到游玩新去處。”來自廣東的游客李漢霖，計劃在即將到來的“五一”假期與家人到定南體驗“逛一座古城、走一條鹽道、游一條九曲河、踢一場球賽、吃一桌客家菜”。

李漢霖到定南體驗“五個一”的旅游攻略，生動詮釋了定南這個“奔縣游”寶藏小城氣質。

定南客家文化濃厚，擁有非物質文化遺產22項，紅色資源也豐富。

守著資源，不如用好資源。2021年，定南縣提出建設全域旅游康養風景區目標，並將其確定為“十四五”重大發展戰略，聚焦生態觀光、文化體驗、紅色旅游、森林康養、戶外運動五大板塊，實施“城區即景區”“一鎮一景區”工程。

如今，4年過去，全域旅游康養風景區建設成色如何？在客家古城，江西獨有、全國獨特三個城門的明代縣城一經開園便驚艷世人﹔走在蘇區鹽道，贛南、粵北人民支援蘇區的紅色歷史，成為贛粵兩地游客新的打卡點﹔來到龍歸湖、定南之窗，綠水青山照映出生態定南的模樣……

張平是定南九曲度假村總經理，景區這些年的變化令他記憶猶新。“以前外地游客到定南游玩，度假村是必選地，如今隨著景區增多，也在倒逼景區提升旅游產品供給質量。”2021年7月，定南縣政府接管九曲度假村經營，並進行從內到外的全面升級改造，昔日的老景區煥發出新的生機。

旅游產業發展離不開項目支撐。“今年，我們安排了26個與旅游相關的重點項目，一批旅游公路、酒店等大項目年內將建成投用。”定南縣項目推進中心主任鄭國平說，這些項目建設的穩步推進，將進一步完善定南城鄉旅游基礎設施配套。

同時，定南縣堅持“吃、住、行、游、購、娛”一體謀劃、一體推進，出台《定南縣推進旅游產業高質量發展扶持政策》等政策性文件，推出推廣“布衣宴”等特色“一桌菜”，建成3個游客服務（集散）中心，不斷豐富現有景區游玩業態，煥發景區新活力。

從“精耕山海”到“細作人文”，定南的吸睛度不斷提升。去年以來，定南舉辦了各類文旅活動15場次，吸引287批次旅游團隊。

以賽事流量謀經濟增量

一張球賽門票的“含金量”有多高？在定南，球迷憑2025年中甲聯賽定南贛聯足球俱樂部球票可直接抵免當地景區門票、抵扣星級品牌酒店房費、在相關餐飲店消費享受8折優惠等政策，也可在該縣容匯廣場一次性消費滿規定金額抵現金。賽事與消費聯動，賽事流量正轉變為當地經濟增量。

在“奔縣游”熱潮下，縣域旅游競爭愈發激烈，要想從眾多縣域中脫穎而出，就必須打好“特色牌”。對定南而言，足球無疑就是那張牌。2024年，定南縣累計接待足球相關運動員、觀眾、游客20余萬人次，拉動消費2.5億元，迅速打響“足球新城、賽事勝地”品牌。

定位“足球新城、賽事勝地”，底氣何在？“定南是目前全國唯一一個擁有‘一甲一乙’兩支職業足球俱樂部的縣，今年還將繼續爭取舉辦國際、國內高級別足球賽事40場以上。”定南縣足球融合發展中心主任葉勝寧說，把“賽事主場”變為“消費主場”，足球已然成為定南縣文體商旅融合發展的標杆性“引流”項目。

不止在縣城，鎮、村也隨處可見足球文化與旅游消費業態的融合。當前，定南縣圍繞打造面向全國球迷的運動旅游目的地，一批以社會足球為基礎的旅游新業態項目正加速建設，圍繞“文化為魂，體驗為王”，足球正賦予定南文旅更強的生命力。

以當地當前建設的項目為例，巋美山足球小鎮將足球賽事與工礦文化、生態修復緊密結合﹔嶺北鎮南豐足球村把足球元素與紅色文化、民宿體驗相融合﹔鵝公鎮高湖村足球村則把足球運動與濱水娛樂、陳皮產業相結合……

圍繞足球與文旅、農旅融合發展，定南縣堅持一體規劃、逐步建設的原則，在全縣各鎮打造消費新場景，著力形成“踢足球（看球賽）、住民宿、康養游、品美食、淘土特產”的旅游新特色，構建起以城區中心為引領、各鄉鎮協同發展的“足球＋全域旅游”發展新格局。

一人參賽，全家旅游﹔一日參賽，多日停留。2024年12月中旬，粵贛“客家杯”全國青少年男子足球（U15）邀請賽在定南開賽，來自廣東、上海等地的12支球隊運動員家長組成的觀賽旅游團，走進果農郭祥海的臍橙園體驗採摘，僅半天時間就銷售了1萬多公斤臍橙。

值得一提的是，定南縣還將持續深耕“世一組”運動季賽事品牌，積極探索鐵人三項系列賽、低空飛行等體育項目，以更加“年輕”的消費方式讓“奔縣游”活起來、動起來。

向旅游美景要發展光景

“一直聽說旅游民宿能賺錢，但就是不知道怎麼搞？”今年春節剛過，嶺北鎮組織考察團到湖南桂東學習考察。村民黃俊穎想到家門口即將要建足球村，考察回來后，他便將家裡8間閑置房間改造成了民宿。

旅游有很好的藏富於民效應。近年來，定南在推進全域旅游康養風景區建設過程中，充分發揮消費市場和要素市場作用，構建起三產聯動、縣鄉村聯動的良性互動，打造旅游消費增長新引擎。

談到文旅產業帶給鄉村的變化，今年59歲的天九鎮興隆村村民李橋娣深有體會。“在村裡生活了半輩子，從來沒見過村裡一下子來了這麼多人。”今年春節期間，蘇區鹽道接待游客5萬余人，李橋娣在家門口支起小攤賣客家燙皮小吃，每天收入就有700余元。

旅游的興起也在通過盤活閑置資源、帶動就業創業等方式，讓更多村民受益。老城鎮客家古城，瞄准市場需求，以村集體經濟為發展方向，由全鎮11個村集體經濟合作社聯營的方式，成立蓮塘客家大院，先后協助景區引進湖南等7省100余家商戶進駐古城，創造1100余個就業崗位，有效促進一二三產業深度融合。

在賽事搭台中謀流量，在文旅發展中促消費，依托日益紅火的“奔縣游”，定南文旅“破圈”“跨界”的溢出效應正不斷增強。

“我們將鄉土村席、洗手洗臉待客禮、贛南採茶戲、定南瑞獅和香火龍表演等文化元素融入鄉村旅游，這種充滿鄉愁和儀式感的旅游體驗很受銀發族的喜愛。”丁智是深圳一家從事鄉村旅游的企業負責人，在他的團隊策劃下，一批批來自粵港澳大灣區的銀發旅游團走進定南旅游消費，有效助推當地銀發經濟發展。

“一業興”帶動“百業旺”。如今的定南，正通過培育壯大文體商旅領域新質生產力，創新多元化消費場景，進一步釋放“奔縣游”在提振消費中的活力。數據顯示，2024年，定南縣全年實現社會消費品零售總額收入52億元。

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