春暖花開，贛鄱大地處處洋溢著蓬勃生機。“賞花游”“採茶游”“民俗游”等“旅游+”活動在江西這片紅土地上如火如荼地開展。

文化旅游業是服務消費的重要載體，有利於擴大就業、拉動內需、活躍市場。在“春日經濟”升溫的背后，江西農商聯合銀行引導全轄農商銀行深入貫徹黨中央、國務院關於擴大服務消費和促進文化旅游業發展的決策部署，認真落實省委、省政府關於建設文化強省、旅游強省的目標要求，強化金融供給，優化金融服務，以“接地氣、興產業、惠客戶”的實打實舉措，引金融“活水”助力大美江西“出圈”。截至3月末，全轄農商銀行累計發放文旅產業相關貸款近400億元，服務客戶10萬戶，為江西文旅市場注入強勁動能。

發放全省50%的“文旅貸”

超200億元專項資金直達文旅產業

“‘長征文化’是於都的四大品牌之一，我一直想打響這個品牌，宣傳於都紅色資源，承辦好紅色教育活動，讓更多的人在這片土地上感受到紅色精神力量。於都農商銀行發放的這筆‘文旅貸’，幫我把夢想變成了現實！”近日，於都長旅紅培教育咨詢有限公司負責人在企業座談會上感嘆道。

“文旅貸”是在江西省文化和旅游廳的指導幫助下，由農商銀行與江西省融資擔保集團有限責任公司合作，創設推廣的政銀合作拳頭信貸產品，該產品無須抵押且在發放第二年起享受財政貼息，深受客戶歡迎。截至目前，全轄農商銀行對文化和旅游部門推送的重點項目對接率達100%，“文旅貸”發放金額佔合作銀行的50%以上。今后三年，全轄農商銀行還將計劃安排不低於200億元的專項資金，著力加大對文旅產業的定向支持。

作為“金融贛軍”龍頭銀行，近年來，全轄農商銀行堅持把金融服務實體經濟作為根本宗旨，以“金融+文旅”為著力點，不斷加大“信用貸”、中長期貸款的投放力度，為文旅企業、文旅消費提供有力金融支持，激發文旅產業活力。

一行一品“貸”活產業

創新產品助推地域文化IP“出圈”

“問渠那得清如許？為有源頭活水來。”對於文旅產業而言，資金就是“源頭活水”。

暮春時節，龍虎山景區雲霧繚繞，游人如織。在排衙峰腳下的道鄉家宴民宿裡，老板蘭姐正忙著招呼絡繹不絕的食客。誰能想到，三年前她還在為農庄民宿的裝修資金急得徹夜難眠，鷹潭農商銀行客戶經理下鄉走訪時了解到這一情況后，僅2個工作日就完成調查審批，並通過“文旅復蘇貸”發放30萬元信用貸款，助力蘭姐渡過難關。如今該民宿不僅是一處如詩如畫的靜謐之所，她還通過“農庄+農戶”模式，與周邊6個村庄達成食材直供合作，吸納了13名村民就業。“現在既能照顧家裡老人，每月還有4000多元收入，日子越過越有盼頭。”她一邊擺盤，一邊笑著說道。

近年來，江西農商聯合銀行堅持以客戶為中心，突出金融產品的適配性，除了統一推出的“百福文旅貸”“百福民宿貸”“鄉村振興貸”等全省適用的貸款產品外，還積極引導全轄農商銀行因行制宜、因地施策，創新推出具有行業和地域標識的文旅信貸產品，做到行行有產品、家家有特色。萍鄉農商銀行啟動安源區辣文化產業鏈“整鏈授信”活動，量身定制金融產品，推動辣文化產業與文旅產業深度融合﹔井岡山農商銀行依托本地紅色旅游資源，推出“紅培貸”，助力紅色培訓產業發展﹔金溪農商銀行以古建筑經營權為抵押，創新推出“古村落金融貸”，激活沉睡的古村落資源要素。

不僅如此，全轄農商銀行針對企業客戶，推出企業“經營貸”“創業擔保貸”“財園信貸通”等貸款產品﹔針對經營民宿的個體戶，推出“民宿貸”“興宿貸”等貸款產品﹔針對家庭農場等新型農業經營主體，推出“鄉村振興貸”“農家樂貸”等貸款產品，不斷提升文旅產業鏈上經營主體的覆蓋面。

異業聯盟“燃”旺消費

構建場景生態升騰城市煙火氣

安遠縣車頭鎮官溪村，憑借優美的生態環境與蓬勃發展的鄉村旅游，榮獲“江西3A級鄉村旅游點”稱號，吸引大批游客前來休閑觀光。

為進一步推動官溪村鄉村旅游產業提檔升級，安遠農商銀行充分發揮“百福生活圈”平台優勢，深度融入當地旅游產業發展格局，圍繞“賞花採果、品味客家美食、體驗農趣、休閑養息”的鄉村旅游定位，積極吸引農家樂、民宿等眾多經營主體入駐“百福生活圈”，通過推出各類優惠活動，讓游客盡享實惠，商戶獲得收益。

一業帶百業。全轄農商銀行積極順應“大文旅”融合發展趨勢，當好文旅綜合金融服務集成者，依托“省—市—縣—鄉—村”五級金融服務體系和1500多萬戶線上金融用戶，為文旅行業客戶提供“不止於信貸”的綜合金融服務。除提供融資及結算支持外，積極探索搭建異業聯盟，與文旅企業發行集“吃住行游娛購”於一體的聯名信用卡，促進文旅投資和消費的良性循環﹔聚焦全省200多個網紅商圈集成支付、收單、融資等組合金融服務方案，成功落地艾溪嘻街、手機銀行“滿減支付”促消費等一批可復制可推廣的文旅金融合作項目，為消費與產業發展注入源源不斷的動能。同時，聚焦文化創意人才，針對文旅企業高層次人才推出“人才貸”，助力企業積累人力資本，激發企業創新創造活力。

“加快推進文化強省、旅游強省建設，金融服務文旅產業高質量發展前景廣闊、大有可為。”江西農商聯合銀行相關負責人表示，下一步，江西農商聯合銀行將帶領全轄農商銀行進一步增強金融支持文旅產業的力度，綜合運用融資、理財、支付等綜合金融工具，強化信貸投放，加大科技賦能力度，拓寬文旅服務，努力為江西文旅“出新”“出圈”“出彩”作出更多農商貢獻。（劉崢）

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