近日，記者走進上饒市廣豐區東陽鄉龍溪村千畝藍莓基地，隻見漫山遍野的藍莓樹上挂滿果實。當地組織開展第四屆藍莓採摘季活動，吸引眾多游客前來體驗採摘嘗鮮的樂趣。為進一步促進農文體旅商深度融合發展，近年來，上饒立足旅游資源稟賦，出台《上饒市構建農文體旅商融合促進消費模式工作方案》等一系列政策措施，持續豐富消費業態，創新打造消費場景，加快培育文旅IP，不斷激發消費市場活力。相關數據顯示，該市每年吸引入境游客20多萬人次、寫生大軍30多萬人次、攝影人士50多萬人次、研學游客200多萬人次、體育愛好者1000多萬人次前來旅游消費。今年1至4月，全市限額以上社會消費品零售總額同比增長11.2%。

　　創新工作機制、強化規劃引領，走出融合發展新路徑。近年來，上饒堅持以國際視野、全局眼光謀篇布局，以發展全域旅游為方向，積極探索“文旅+百業”發展模式，推動農文體旅商融合發展。編制《上饒市打造世界級旅游目的地規劃》等文件，成立工作專班、建立健全機制，實行部門屬地協同聯動，形成解決問題的工作閉環。完善專業人才“引育留用”機制，開展千村萬名“家鄉推薦官”培訓活動，並探索推出農文體旅商融合發展專項獎勵措施，對作出突出貢獻的企業與機構予以激勵。創新“政府引導+市場主導”的投融資體制機制，撬動更多社會資本參與項目投資建設，不斷完善產業生態，培育產業發展新動能。

　　完善基礎設施、豐富產品供給，加快培育文旅新IP。上饒堅持以項目建設為支撐，強化景區培育、打造精品線路、加大宣推力度，不斷提升“大美上饒·自在山水”的品牌影響力。加快建設環靈山（望仙谷）、環三清山和環婺源景區等旅游公路，加大全民健身場地設施供給，精心培育一批省級消費示范街區、特色街區和夜間經濟集聚區，穩步完善旅游、體育和商貿基礎設施。聯動統籌全市“山、水、城、村”優質資源，因地制宜布局打造特色文旅項目，精心培育望仙谷、葛仙山和婺女洲等一批網紅景區，不斷豐富產品供給，持續打響“民俗過大年”等文旅IP﹔建成婺源弦高城、上饒微短劇影視工廠和婺源月亮灣石門生態旅游等一批項目，對上饒市博物館、婺源博物館等進行整體提升，持續做旺“婺望三清”、紅色經典游、鄱湖風情游等精品旅游線路，放大鄉村游、景區游和城區游疊加效應，進一步激活文旅市場、促進商貿繁榮。

　　深化業態融合、策劃舉辦活動，創新打造消費新場景。今年“五一”期間，音樂演出、潮玩市集等13場活動讓東樂谷迅速出圈，短短幾天帶動文旅消費超過150萬元﹔在水南街文化街區，漢服巡游、民樂演奏等文化活動輪番上演，吸引眾多游客共赴國潮盛宴……上饒圍繞農文體旅商等領域，以“樂享消費、饒有韻味”為主題，開展品類多樣的四季主題促消費活動，不斷解鎖消費新模式新場景。創新推出“旅游推介+非遺產品、文創產品、農特產品”等活動，舉辦嘗“江西小炒”、購“上饒好物”、逛特色商圈等商貿消費活動，全面展示本地特色資源，推動觀光旅游、體育賽事和商貿消費互導客群流量、互嵌發展資源，著力將“引客來饒”的“流量”有效轉化為本地消費的“增量”。 （全媒體記者余燕）

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