今年端午節前夕，南昌九龍湖水域鼓聲震天、人聲鼎沸。水面上，來自國內外的50支龍舟隊、1500名選手劈波斬浪、同場競技﹔岸邊，鴻鵠大集市、啤酒龍蝦節、水上嘉年華等17項配套活動同步開展，短短兩天吸引7萬多市民游客參與。“南昌龍舟賽辦得熱鬧，特意帶家人來打卡，既能看比賽又能嘗美食，這趟來得值。”游客周磊說。

　　這樣的消費場景，正是江西上半年體育消費市場蓬勃發展的生動縮影。7月15日，記者從省體育局獲悉，2025年上半年全省城鄉居民體育消費總規模近550億元，人均體育消費支出1219元，同比分別增長9.17%和8.85%。從賽事經濟的流量變現到新業態的場景革新，再到產業集群的協同發力，贛鄱大地正掀起體育消費熱潮。

　　從“一場比賽”到“一串消費”

　　“嘟！”隨著發令槍響，2025中國南昌國際龍舟賽正式開賽。岸邊，賣家程冬忙著打包粽子：“一天賣出去3000多個，快斷貨了，線上訂單也不少，銷量遠超平時。”南昌長安汽車4S店經理蘭文祥同樣笑意盈盈：“現場就訂了十多台車，是平時門店銷量的三四倍。”

　　賽事經濟的引流效應在江西各地持續顯現。省體育局相關負責人介紹：“我們通過‘體育賽事進景區、進街區、進商圈’活動，讓賽事成為拉動消費的引擎。上半年全省舉辦2100多場賽事活動，吸引超500萬人次參與，產生經濟效益達60億元。”

　　南昌市灣裡管理局“五一”期間舉辦的全國徒步大會，成為消費拉動的典型案例。清晨6時，梅嶺景區門口便排起長隊，5000多名徒步愛好者從全國各地趕來。“我們提前聯合60多家民宿推出八折優惠，景區門票減免30%，還設置了非遺手作、特色農產品展銷區。”灣裡管理局工作人員算了一筆賬，“餐飲、住宿等文旅消費超百萬元。”

　　青少年賽事的消費潛力同樣值得關注。上半年全省近700場青少年賽事中，涵蓋體育服裝、場地租賃、青訓培訓、研學及“觀賽＋旅游”等多個領域。陪賽家庭的消費場景從飲食住宿、體育用品購置，到游覽景區、品嘗縣域美食、購買特產小商品，人均每日消費約700元，形成“賽事搭台、消費唱戲”的良性循環。

　　“賽事經濟的核心是留客。”省體育局計財處負責人解釋，“我們要求每場賽事都配套消費場景，比如龍舟賽設美食區、馬拉鬆配文創市集，讓參賽者既來比賽又來消費。”數據顯示，上半年季節性賽事中，冰雪、龍舟、馬拉鬆三類賽事活動帶動的消費轉化率最高，其中132場龍舟賽帶動消費約5億元。

　　從“單一運動”到“多元體驗”

　　傍晚時分，南昌贛江“兩灘七灣”天然游泳場迎來客流高峰。在摩天灣泳場，市民趙華帶著兒子剛換好泳衣：“這裡水質好、免費開放，還有救生員，便利又安全。”不遠處，游泳場配套的便利店前，員工正忙著補貨：“每天能賣300多瓶水，周末更多。”

　　“兩灘七灣”天然游泳場的建成開放，是江西豐富體育消費場景的得意之筆。上半年，全省評選出7個“戶外運動好去處”、5條精品線路及11個體育消費新場景案例，讓體育消費從“場館內”走向“場館外”。

　　數字技術的融入，讓體育消費更具吸引力。九江市體育中心副館的數字體育P.E潮玩館內人頭攢動。市民劉先生站在智能網球場上，對面的虛擬對手已擺好發球姿勢。他握緊球拍，隨系統提示調整站位，一記反手切削精准回球。“平時去網球場得約場地、找對手，這兒能和虛擬球手對戰，還能切換不同場地，比傳統打球有意思多了。”劉先生笑著說。據了解，館內26項數字體育設施涵蓋籃球、射擊、攀岩等項目，開業半年接待量突破4萬人次，帶動周邊餐飲消費增長20%。

　　靖安縣的“自律存折”以創新機制激活群眾健身熱情：每周三設7個打卡點，通過運動打卡、科普答題累計積分，可兌換運動獎品、健康服務或健身卡優惠，目前已發存折170余份。同步上線的全民健身服務平台，以數字化打通服務閉環——群眾線上點單，平台智能派單給社會體育指導員，形成“縣鄉村三級服務網絡”。這種“線上＋線下”模式，既解決了“去哪健身、如何健身”的難題，又帶動當地健身消費持續增長。

　　從“江西制造”到“江西品牌”

　　在新余市的江西碳翔新材料有限公司生產車間，工人正忙著組裝高爾夫球杆。“我們以碳纖維為原材料生產高爾夫球杆、羽毛球拍、滑雪板等，產品輕便耐用，主要出口歐美，研發的本土品牌也已投產。”公司行政負責人杜文琪介紹。目前，新余高標准打造的碳纖維體育制造產業園，已落戶HONMA高爾夫球具（上海）有限公司等9家碳纖維上下游企業。

　　體育制造業的集聚發展，為消費市場提供了“江西制造”支撐。在貴溪市的江西戀之舞文化產業有限公司的生產線上，工人正趕制一批拉丁舞裙。“全國賽事多了，我們的銷量也跟著漲，年產值可望突破5000萬元。”公司負責人陳員平說。在該公司陳列室，最新款式的拉丁舞服、爵士舞服、民族舞蹈服琳琅滿目，各式設計令人目不暇接。

　　貴溪市積極實施體育舞蹈服裝制造企業培育壯大行動，加快形成產業集聚區。目前當地已有25家體育生產企業，其中5家龍頭企業年產值均突破億元，總產值約15億元。

　　從賽事經濟的“流量變現”到消費場景的“體驗升級”，江西體育消費正沿著供需兩端發力的路徑穩步前行。下半年，隨著贛超聯賽、暑期體育消費節等活動的開展，體育消費規模有望持續擴大，為全省提振消費注入更多活力。正如省體育局計財處有關負責人所說：“體育消費的本質是健康消費，只要我們持續提供優質供給，就一定能釋放更多消費潛力。”

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