鄉村旅游的吸引力不僅在於自然風光、特色農業、古鎮建筑，更在於其承載的獨特文化記憶

　　金秋時節，湖北雲夢縣的游客絡繹不絕。200多棟異地搬遷復建的古建筑吸引游客前來打卡﹔博物館裡秦吏“喜”通過增強現實等技術與游客跨時空“對話”﹔鄉村咖啡館建在花叢中，咖啡香裡混著花香……數據顯示，1至7月，雲夢縣接待游客量較去年同期增長103%，旅游總收入同比增長107%。

　　不只是雲夢，今年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9%﹔上半年，全國鄉村旅游收入同比增長35%。近些年，廣袤鄉村憑借著好山好水好風光釋放出的別樣魅力，讓鄉村旅游發展勢頭強勁，以人次論，鄉村旅游已佔國內旅游市場的“半壁江山”。

　　鄉村旅游市場是火熱的，鄉村旅游熱給鄉親們帶來的實惠也是真切的，但熱潮背后的隱憂同樣真實。隨著人們對旅游品質的要求不斷提升，如今的游客對鄉村旅游的需求更加多元，更加注重體驗性。因此，也會聽到游客感慨：“走到哪，古街古鎮都似曾相識，伴手禮也大同小異，農家飯幾乎就是‘老幾樣’。”同質化嚴重，成為當前鄉村旅游市場發展亟待改善的問題之一。

　　細品一下會發現，雲夢鄉村旅游“出圈”是有些經驗可以借鑒的。秦漢簡牘是雲夢出土的特色文化資源，當地以深厚的文化積澱為牽引，將現代科技融入博物館體驗，讓文化和歷史變得可以“觸摸”。又以“博物館+全域規劃”無縫銜接城與鄉，油菜花海、春田十裡等田園風光成為鄉村文旅產業發展的堅實底盤。據當地統計，相關衍生業態的興起留住了游客，游客從到此一游變成深度體驗，停留時間延長，人均消費提升。

　　從雲夢看向全國，如何讓鄉村旅游實現從“千村一面”到“一村一韻”的轉變？恐怕還需綜合施策，做好特色文章。其中，重視特色文化資源的挖掘，提升鄉村旅游的文化味兒是關鍵。

　　鄉村是中華農耕文明的重要載體和優秀基因庫，承載著中華民族的歷史記憶，寄托著人們濃濃的鄉愁。鄉村旅游的吸引力不僅在於自然風光、特色農業、古鎮建筑，更在於其承載的獨特文化記憶。

　　比如，有的村庄沿襲古法榨油工藝，讓游客參與傳統手作﹔有的保留地方戲曲表演，打造沉浸式文化劇場﹔還有的村庄傳承紅色記憶，開發了愛國主義教育旅游線路。這些村庄將具有當地特色的文化資源轉化為體驗產品，無疑會為鄉村旅游增添不可復制的魅力。數據顯示，具有鮮明文化特色的鄉村旅游項目，游客復游率比普通項目高出40%以上。

　　提升鄉村旅游的文化味兒，同樣離不開創新。講好新故事，創造新場景，提供新玩法。近年來，多地涌現出一批“村”字號創新文旅產品，“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村播”等，它們共同的魅力也在於對和美鄉村生活、特色鄉土文化的展現。

　　鄉村裡，既能體會鄉土文化的厚重，也能感受創新發展的活力。走，一起到鄉村去，那裡會讓你有向往、有記憶、有回味、有收獲。

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