視頻制作：人民網 涂詩軒

贛鄱大地，仙女湖畔，43歲的何義德望著自家餐館裡滿座的食客，笑意寫在臉上。

“仙女湖的有機魚鮮嫩味美，魚頭餃子湯是外地游客必點的招牌菜，常常供不應求。生意好的時候，一天能賺3000多元，一年下來營業額超百萬元。”

這個曾靠務農維生的村民，如今借著一湖好水吃上了“旅游飯”。在仙女湖沿岸，60余家餐館錯落分布，許多村民像何義德一樣，依托仙女湖這一湖碧波過上了紅火日子。

30多年前，這裡還只是一片水庫。1995年新余市借《搜神記》中“毛衣女下凡”的傳說，將江口水庫更名為“仙女湖”，借愛情傳說，正式開啟文旅融合之路。

從2015年被評為“中國七仙女傳說之鄉”，到2023年躋身國家級旅游度假區，七夕文化漸漸成為仙女湖最鮮明的IP。如何講好七夕文化故事，把游客吸引過來、留下來，仙女湖從未停止探索。

新余仙女湖區的生態美景。人民網 朱海鵬攝

秋日的仙女湖，碧波映島影。羽仙島的晨霧中，游客仿佛踏入仙界﹔三生橋上，紅綢飄飄，情侶們系下對愛情的期許﹔七夕島上，漢服愛好者打卡拍照，與“七仙女”的雕塑相映成趣。

“每一步都有故事，每一處都能互動。”來自南昌的游客陳夢雲身著漢服模仿七仙女的姿態，在仙沐台定格“下凡”瞬間。沉浸式體驗與場景式互動，讓她和同伴在仙女湖景區游玩了3個多小時。

文化的生命力，在於現代化的表達。

分宜縣螺螄小鎮的“巧韻七夕夜”現場，嗦螺大賽氣氛熱烈，歡笑聲此起彼伏。“比賽吃螺螄太盡興了，孩子開心得都不想走！”一位剛結束比賽的爸爸擦著嘴笑道。

渝水區鵲橋村內，情侶們手持折扇漫步市集，攜手體驗糖畫、彩繩、漆扇等手工非遺，不少游客嘴角不自覺地上揚。

不僅如此，河下鎮的龍蝦美食音樂節、歐裡鎮的荷花潑水節，讓節慶活動扎根鄉土、連接民心。如今的新余，以七夕為主題的活動貫穿全年，“月月有精彩、鄉鄉有品牌”的文旅生態已然成形。

“距離上一次來已有10多年，仙女湖變化太大了！”站在樹蛙部落民宿露台上遠眺湖景，來自湖南長沙的游客胡敏雲感慨，以前來，坐船繞湖一圈，現在可以住下來慢慢玩了。“早上在鳳凰灣騎行，下午去江口電廠藝術區看展，傍晚帶著孩子劃槳板。還可以乘坐觀光巴士暢游沿湖景點，深度體驗仙女湖之美。”

新余仙女湖區的生態美景。人民網 朱海鵬攝

變化背后，是“留客”思維的轉變。

仙女湖擁有大大小小島嶼近百座，為串起這些散落的島嶼，破解景點單一的瓶頸，當地陸續打造了高端民宿、度假酒店、藝術區、度假村等項目，讓百座島嶼從“可看”，變為“可玩”“可居”。

走出湖區，仙女谷的茶樂園、茶博園、中草藥園三大主題園區，游客可品香茗、拍美照，靜享悠然﹔東山湖營地裡挖竹筍、水上槳板、湖畔K歌等多樣體驗，解鎖戶外休閑新方式。

“大仙女湖旅游”理念下，轄內鄉鎮（辦）統一納入全域旅游規劃，游客停留時間顯著延長，仙女湖逐步形成了“引客”更“留客” 的良性循環。

鳥飛魚躍，青山倒映。仙女湖的動人之處，除了它的浪漫傳說，還有那一湖清澈秀美的碧波。奇峰、島嶼、曲水——80.7%森林覆蓋率，國家地表水Ⅲ類標准水質，仙女湖的清澈已成為最動人的名片。

航拍新余仙女湖 人民網 朱海鵬攝

這份生態之美，正轉化為發展動能。

“游客超60%來自江西新余、南昌、吉安、宜春、萍鄉，及湖南長沙、株洲、湘潭‘兩地八市’。”仙女湖區委委員、管委會副主任李春艷介紹，這些區域客源市場人口總量超過3000萬，潛力巨大。

今年1-7月，仙女湖全域共接待游客579.8萬人次，實現旅游綜合收入5.53億元，同比增長15%。七夕節單日客流更突破5.5萬人次，創下暑期新高。

“守護好這一湖清水，才能讓生態明珠持續釋放光彩。”李春艷說。綠水青山就是金山銀山，從單一水庫到全域融合，仙女湖用變遷印証著生態優勢與文化魅力的共生之道。

分享讓更多人看到