“八一廣場看升旗，漢代海昏侯國遺址博物館買文創，滕王閣上觀夜景……看得豐富，玩得開心，一家人都盡興。”秋高氣爽，在江西南昌游玩的游客吳靜意猶未盡。

　　數字技術賦能千年文脈，“一業興”帶動“百業旺”，江西堅持以文塑旅、以旅彰文，健全體制機制，推動文化和旅游深度融合發展。

　　以文塑旅，增強旅游吸引力。步入江西省博物館，AI智慧使者“環環”吸引眾多小朋友互動，孩子們通過三維立體數據更直觀地了解文物知識。“通過科技手段與創意設計，我們讓‘沉睡’的文物‘活’起來，變為可感知的文化體驗，提升游客的文化獲得感。”江西省博物館相關負責人介紹。

　　科技賦能，創意疊加，深挖文化內涵，讓旅游產品吸引力不斷提升。潯陽江畔，《潯夢琵琶亭》大型光影秀正在上演。數字技術生動再現《琵琶行》中的動人故事，琵琶曲在現代光影中奏響。武功山上，游客借助外骨骼助行器，沿著智慧步道輕快攀登，運動心率、步數等健康數據實時上傳……一批兼具贛風鄱韻和現代氣息的文旅新場景，正不斷豐富游客體驗。

　　以旅彰文，提升文化影響力。“江西景色優美，值得一來再來！”夜幕降臨，贛江兩岸光影交織，漫步滕王閣景區，一名馬來西亞游客發出贊嘆。2024年以來，江西啟動海外推廣計劃，積極拓展國際市場，赴馬來西亞、摩洛哥等國家開展宣傳推廣﹔在香港、澳門等地常態化開展宣傳推廣月活動，並設立文旅推廣中心，組織“百名香港校長看內地——江西歷史文化之旅”﹔承辦駐華外交官“發現中國之美 相約如畫江西”等活動，持續提升江西旅游的知名度與美譽度。

　　今年5月，江西首屆文化和旅游發展大會舉辦期間，170余家境內外旅行商和文旅集團，通過簽約合作搭建起“引客入贛”的橋梁﹔200個非遺項目在非遺大集上演，集展、演、學、購於一體的沉浸式體驗，讓非遺技藝煥發現代活力……

　　創新政策機制，培塑產業競爭力。文旅融合的蓬勃發展，離不開創新政策的強力支撐和產業生態的持續優化。

　　今年7月，“頭部文旅企業進江西”投資合作對接會成果豐碩，多個頭部企業參加，達成合作意向簽約項目25個、簽約金額共計30.26億元。江西還評選出124個省級文化產業重點扶持項目，安排超3500萬元資金，重點支持文旅新業態培育和科技融合領域，加快構建“吃住行游購娛”全產業鏈條，全力將旅游業打造成新興戰略性支柱產業。

　　據了解，2024年，江西共接待國內游客近6億人次，旅游消費近6000億元，全省旅行團接待入境游團隊人次同比增長超300%，全省2912家規模以上文化企業實現營收2719.6億元，江西文旅正著力向深度融合邁步。

　　“我們將以文旅融合的生動實踐，奮力譜寫中國式現代化的江西新篇章。讓融合‘再深化’、消費‘再提振’、引客‘再擴面’。”江西省文化和旅游廳主要負責同志表示。

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