2026年中國文明鄉風大會“繁榮發展鄉村文化”分會場上，幾個嘉賓分享的故事，動人心弦：

　　一個鏡頭——浙江省首批文化特派員陳雲，在建德市航川村組織攝影師為全村村民拍照片。村民扶老攜幼，都參與進來。溫情的舉動，聚攏了人群，也凝聚了人心。

　　一部手機——在山東省青島市西海岸新區北梁家庄村，20多名村民用手機拍短劇，累計播放量達3.93億次，帶動村裡的板栗、紅薯、大櫻桃等農產品成功“出圈”。

　　兩個故事交匯於一個令人欣喜的新趨勢：年輕人在廣袤田野大顯身手，以創新實踐賦能鄉村全面振興，書寫著人文經濟學的生動實踐。

　　“十五五”規劃綱要提出：“激勵各類人才下鄉服務和創業就業。”近年來，一連串“村字號”爆紅，一系列“鄉風”“鄉景”轉化為“流量”“留量”，背后都活躍著年輕人的身影。青年人才懂技藝、善經營、會傳播，支持和引導他們返鄉、下鄉，正為和美鄉村建設注入源源不斷的新動力。

　　且看，寧夏永寧縣閩寧鎮原隆村90后村民武娟，放棄城市工作返鄉創業，在網絡上用中英雙語講述家鄉變化、田間好物﹔陝西非遺合作社的00后李媛，通過直播推廣當地藤編技藝，使千年文化遺產煥發新生﹔安徽潛山市的90后“海歸”朱思逸，盤活村裡閑置資源，探索“文旅+鄉村全面振興”新模式……種種實踐，以創造性轉化、創新性發展激活時代價值，讓鄉村文化煥發時代光彩。

　　在返鄉青年的影響和帶動下，更多當地村民加入其中，主動將手機變為“新農具”、直播變為“新農活”、數據變為“新農資”，他們不是“袖手看客”，而是鄉村全面振興的“當家主角”。90后青年鮑小光發動鄉親們拍攝“土味三國”系列短視頻，鄉親們積極學直播、當導演，傳播家鄉美好﹔在網上有千萬粉絲的李福貴開設賬號“村民與福貴的農貨鋪”，為村裡的老人和留守婦女帶來月入過千甚至過萬的收益。人的智慧被激發、潛能在釋放、價值在不斷創造，這是“投資於人”的邏輯所在。

　　鄉村文化振興，不僅在塑形，更在鑄魂﹔不僅在當下，更在長遠。“投資於人”，正成為激活鄉村文化振興內生動力的關鍵密鑰，歸鄉人、本鄉人，樂在其中，富從中來。

　　（作者為西安交通大學副教授）

　　《 人民日報 》（ 2026年07月22日 11 版）