●2025年，全省統籌安排超140億元資金推進消費品以舊換新，農村地區申領汽車、家電、數碼、電動車及家居補貼約31.4億元，惠及農村居民約258萬人次

　　●除了家電、汽車等實物消費，鄉村旅行、觀光、游學等體驗式消費也在快速興起。從“看山看水”到“體驗生活”，鄉村消費的邊界正在被不斷拓寬

　　鄉村消費，正成為江西消費市場的一抹亮色。

　　7月20日，江西上半年經濟數據出爐。限額以上單位城鎮消費品零售額2513.8億元，同比增長2.2%﹔鄉村消費品零售額104.0億元，同比增長8.6%。

　　同樣是在7月，江西印發實施《關於進一步提振消費的若干措施》，一共有12條具體舉措，其中2條關於“進一步激發農村市場消費潛力”的措施獨立成章。信號明確：鄉村消費，要加碼了。

　　鄉村消費亮眼增速從何而來？加碼之后，又將給江西帶來哪些變化？

　　鄉村消費釋放“持久暖流”

　　把時間拉長來看，江西農村消費市場規模穩步擴大。

　　數據顯示，2026年1至5月全省限額以上鄉村消費品零售額同比增長11.1%，高於城鎮8.4個百分點。截至今年5月，已連續14個月保持兩位數增長。

　　鄉村消費的持續升溫，離不開政策的牽引。這些年，江西在激活鄉村消費上想了很多辦法，出了很多實招。

　　比如實施“兩新”政策，投入真金白銀促消費。2025年，江西全省統籌安排超140億元資金推進消費品以舊換新，而農村地區申領汽車、家電、數碼、電動車及家居補貼約31.4億元，惠及農村居民約258萬人次。

　　為促進家電、汽車等優質消費品“下鄉進村”，各地還開展三下鄉系列活動千余場，把展台搭到了鄉鎮集場，讓政策紅利真正落入居民的口袋裡。

　　除挖掘特色農產品品牌外，江西還著力打通特色農產品“出村進城”渠道。近年來，江西持續加碼縣域商業體系建設，支持縣域商業和冷鏈項目超過800個，建成各類商貿物流園區106個、縣級物流配送中心95個、鄉村電商物流站點超過2.3萬個，“快遞進村”基本實現全覆蓋。

　　基礎設施是鄉村消費的“毛細血管”，既是農產品進城“最初一公裡”，也是工業品下鄉“最后一公裡”。

　　從全國到各地，鄉村“買買買”正被“單獨點名”。

　　2025年江西出台《江西省提振消費行動方案》，部署實施“農村消費促進行動”﹔2026年中央一號文件，首次系統部署“擴大鄉村消費”及培育具體新業態，將鄉村作為消費增長點來培育﹔今年7月江西印發實施的《關於進一步提振消費的若干措施》繼續加碼，將“進一步激發農村市場消費潛力”獨立成章……一系列政策安排密集落地，讓鄉村消費市場活力不斷增強。

　　鄉村市場成為“廣闊藍海”

　　為何如此重視鄉村消費？

　　答案藏在一組組數據和一個個變化之中。

　　近年來，江西省城鎮化水平顯著提升，但鄉村依然擁有龐大的人口基數。江西省2025年全國1％人口抽樣調查主要數據公報顯示，全省常住人口中，居住在鄉村的人口為1585萬人，佔35.39%。

　　龐大的人口規模就意味著龐大的消費需求。

　　錢包鼓，消費才會旺。2026年上半年，江西農村居民人均可支配收入10626元，同比增長6.5%，高於城鎮居民收入增速，讓鄉村消費更有底氣。

　　消費環境的改善，也讓鄉村消費“買得到、買得好”。如今的鄉村，早已不是印象中閉塞的地方。隨著農村網絡基礎設施、快遞物流體系的持續完善，村民購物、農產品“出村進城”也越來越便捷。這些變化，讓鄉村消費的潛力得到持續釋放。

　　鄉村正在成為江西消費增長的新主場。上半年，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額佔社會消費品零售總額的比重為57.2％，較一季度提高0.2個百分點，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到62.0％。

　　鄉村消費不止於“買買買”。江西文旅資源豐富，紅色、綠色、古色交相輝映。除了家電、汽車等實物消費，鄉村旅行、觀光、游學等體驗式消費也在快速興起。

　　婺源的“晒秋”早已成為現象級IP——每年秋季，篁嶺古村數百棟徽派民居的晒架上，火紅的辣椒、金黃的皇菊鋪展開來，吸引眾多游客前來旅游觀光，帶動周邊餐飲、民宿、農特產銷售全線升溫。資溪則依托大覺山等生態資源，發展森林康養等新業態，把“好空氣”變成了“好生意”。

　　從“看山看水”到“體驗生活”，鄉村消費的邊界正在被不斷拓寬。鄉村市場成為拉動消費增長的“廣闊藍海”。

　　鄉村消費如何“底氣更足”

　　促進鄉村消費無疑是一項系統工程，江西如何發力？

　　在《關於進一步提振消費的若干措施》中，細讀關於進一步激發農村市場消費潛力的2條措施，會發現有一個詞被反復提及——遴選。

　　與遴選相對應的是實打實的資金支持。比如支持農村電商重點縣建設，遴選5個重點縣（市、區），每個安排500萬元資金予以扶持。僅這一項，資金總額就達到2500萬元。

　　這意味著與其“撒胡椒面”，不如把有限資源集中投放到刀刃上。

　　想要起到什麼效果呢？主要是這四個方向——

　　讓物流更快，織密鄉村流通網絡。目前“快遞進村”基本實現全覆蓋，下一步要做的，是拓寬農特產品線上線下產銷渠道，降低農村物流成本。

　　讓場景更多，深挖農耕、民俗、紅色本土資源，打造差異化鄉村消費IP，培育“農業+旅游”等融合消費業態，當鄉村不再是“路過”的地方，消費自然就跟著人潮來了。

　　讓產品更優，推動供需精准適配。農村需要的不是城市同款，而是針對農村環境設計的適配款﹔同步培育區域農產品公共品牌，讓“土特產”提質增值——農民收入漲了，消費底氣才更足。

　　讓環境更好，聚焦食品、農資、家電等農村高頻消費品，嚴厲打擊假冒偽劣、虛假宣傳、價格欺詐等行為，破解群眾網購顧慮，讓居民買得放心。

　　四個維度環環相扣，從打通堵點到優化供給，再到提振信心，江西正以系統思維加快形成供需均衡、循環暢通的農村消費發展格局。

　　讓每一寸土地“生金吐銀”，讓每一位居民共享發展紅利。田野上的消費暖流，是經濟賬，也是民生賬。（記者 陳春偉 實習生 姜樂琪）