發布會現場。人民網記者 羅娜攝

8月21日，“做實唱響‘廬山天下悠’ 聚力改革奮進新征程”新聞發布會在江西南昌召開。會上，廬山市市長熊杜明介紹十年來廬山做實唱響“廬山天下悠”品牌的改革成效，以及未來的戰略謀劃。

數據顯示，十年間，廬山核心景區年購票人數從約120萬人次躍升至288.01萬人次，全市接待游客突破2186萬人次，旅游總收入達187.47億元。

熊杜明表示，廬山將持續做響品牌、做大流量、做優品質、做長鏈條，全力打造具有煙火氣、人情味、文化韻、科技感、國際范的世界級旅游目的地。

打造“悠學、悠品、悠宿”子品牌

圍繞唱響“廬山天下悠”核心品牌，廬山將打造“悠學、悠品、悠宿”三大子品牌，構建“總IP引領、子品牌支撐”的文旅產品品牌矩陣。

8月21日，“廬山天下悠”悠系列推介會在江西南昌舉行。人民網記者 羅娜攝

“廬山悠學”依托廬山植物園、白鹿洞書院、詩詞碑林、萬國別墅、世界地質公園等資源，打造人文研學、自然科考、歷史研修三類精品研學體系，讓廬山成為“行走的課堂”。

“廬山悠品”匯聚雲霧茶、非遺手作、詩詞文創、山野美食等廬山精粹，以創意設計賦能文化IP，建好用好線下體驗空間，讓每一件“廬山好物”都成為流動的文化載體。

“廬山悠宿”依托牯嶺雲端小鎮、百年別墅群落，構建高端別墅、精品山居、房車營地、星空營地梯度化旅居體系，打響“來廬山·睡好覺”新名片。

讓游客“一部手機游廬山”

“悠”不僅是風景，更是體驗。

廬山市牯嶺鎮雲霧繚繞，與房屋、綠樹相映成景。人民網記者 朱海鵬攝

今年1月起，廬山全面推行線上實名預約購票入園，游客可通過“一機游廬山”微信或支付寶小程序，以及攜程、美團等線上平台提前預約購票，做到“先預約，再出行”。

景區實行“一票七日有效制”，購票后七日內可憑身份証多次進入核心景區及環山六大景區。7月起，廬山博物館、美廬別墅、會議舊址等文博場館全面實行免費預約參觀。

同時，推行全域涉旅消費糾紛“先行賠付”服務，打造“廬山暢心游”賠付平台，實現“3分鐘受理、30分鐘響應、48小時核查、72小時辦結”，持續擦亮“放心消費在廬山”品牌。2026年1月至7月，廬山旅游投訴量同比下降18.05%，游客滿意度不斷提高。

“入境游”向“深度游”轉變

打響“廬山天下悠”品牌，還要放大“悠”的聲量。

據了解，廬山已在香港、澳門挂牌成立全省首個景區旅游境外推廣中心，以港澳為樞紐聯動東南亞市場。並在馬來西亞、韓國、日本等地設立海外推廣中心，構建起“資源—產品—客源”的高效轉化鏈。

廬山美景。廬山市委宣傳部供圖

為了讓境外游客從“願意來”走向“體驗好”，廬山在南、北門游客換乘中心及交通索道下站設立3個移民事務服務中心，為入境游客提供金融、購票、旅游指南等綜合便利服務。

與此同時，同步在微信及支付寶“一機游廬山”小程序推出“廬山旅游支付電子導航圖”，標注外幣兌換、國際信用卡消費及ATM取現等關鍵服務點位。游客可持護照在自助購票機上完成購票，“入境游”正向“深度游”加速轉變。