连日来，持续火爆的会昌戏剧季003上演“现象级”盛况——短短12天吸引30万人次游客，实现营业收入超500万元，带动全县消费链式增长；南康区开展消费品以旧换新“敲门行动”，助力某知名电器公司单月创下1920万元销售额；章贡区今年一季度消费券杠杆效应显著，直接撬动2亿元消费规模……

　　这一组组亮眼数据，正是赣州以供给侧结构性改革激活消费市场的生动注脚。今年以来，赣州聚焦政策赋能，发展多元业态，力促商文旅体融合，以高质量供给释放消费潜力，全面激发消费活力。今年一季度，全市社会消费品零售总额（简称“社零总额”）485.5亿元，同比增长6.1%，交出了一份高质量发展的消费答卷。

　　精准施策 激发消费活力

　　真金白银砸下去，消费活力“涨起来”。

　　上犹县的周末经济政策包堪称“教科书式”案例：高速免通行费、开通旅游公交专线、景区免门票等15条措施精准发力，“五一”期间70%游客直接受益。

　　这是赣州打好“政策礼包+消费场景”组合拳，加大文旅惠民力度，全面激发文旅消费活力的生动实践。

　　赣州强化政策赋能，构建“1+N”政策体系，制定了提振消费行动实施方案等“1+N”政策体系，进一步完善扶持文旅、体育产业发展以及促进养老健康服务、住房、农村消费等措施。2025年，市、县两级将安排促消费专项资金超5亿元，全方位推动消费高质量发展。

　　2024年以来，赣州市、县两级共计发放文旅消费券超8000万元，覆盖酒店住宿、景区门票、餐饮美食、文娱观影等多元消费场景。赣州还推出景区优惠活动，推动全市33家国有景区在重要节假日和重大赛事演艺活动期间开展门票半价优惠活动，鼓励方特东方欲晓等景区针对假期活动推出特惠门票政策。其中，赣州旅游年卡持续加大惠民力度，整合市内外120家免票合作景区，2024年拉动出游人次128.6万，直接拉动文旅消费6.4亿元、增长31.7%。今年1至4月，赣州消费品以旧换新资金已核销4.08亿元，带动限额以上新能源汽车类增长近40%，家用电器和音像器材类增长近20%。

　　创新场景 商文旅体融合

　　今年“五一”假期，赣州市博物馆推出非遗“潮”有趣活动，通过快闪表演、非遗展示和体验等形式，让传统文化“活”起来，吸引9.47万人次打卡，跻身全省前三；瑞金中央红军长征决策和出发重点展示园引入“革命旧址+数字科技”互动形式，融入声、光、电、多媒体等技术手段，生动再现历史情景，广受市民游客欢迎。

　　跨界融合处，尽是消费新蓝海。赣州健全商旅文体健高质量融合发展机制，推出多种类型特色旅游产品，积极推动“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“会展+旅游”等融合业态发展，掀起消费新热潮。数据显示，2024年以来，赣州市、县两级在重要节假日举办游园会、文博展览、烟花秀、潮玩乐游、客家非遗体验等惠民文旅活动4500余场次。今年春节、“五一”假期，赣州以占全省15.17%、15.48%的游客接待量，占比均位居全省第二，旅游景区、度假区、休闲街区、文博场馆、夜间旅游热度均居全省前列。

　　赣州各地积极探索景区、商圈联动，共享客源，打造了江南宋城、瑞金象湖里等一批夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区，尤其是“宋潮不夜城”“五一”假期，累计接待游客110.16万人次，位列全省非闸机景区客流第一。南康区在2024年江西省和美乡村篮球（村BA）总决赛期间，同步开展特色文艺演出、草坪音乐节等活动，赛事及配套活动累计吸引了十万余人次观众到场观看游玩，全网直播总浏览量超1.2亿次。

　　优化供给 赋能消费升级

　　供给端发力，需求端开花。连日来，宣传赣州文旅特色的MV《我的城市》在多个互联网社交平台爆火，系列相关作品累计播放量超7.5亿次，吸引大量年轻人通过社交媒体“种草”赣州。近年来，赣州做强立体营销，矩阵式开展“赣州文旅”品牌宣传，持续优化服务供给，赋能全市消费升级。

　　赣州坚持用优质产品吸引游客，开展旅游景区品质提升行动，打造一批富有特色的旅游景区、旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区，发展低空旅游、非遗旅游、冰雪旅游、乡村旅游等新业态：冰雪+温泉“冷热双驱”，崇义万长山景区推出滑雪项目吸引了大批滑雪爱好者参加；石城大畲花囿温泉度假区成为赣闽粤三省市民游客休闲度假的热门目的地；赴圩、村BA旅游方兴未艾，龙南通过“圩市+节庆”，呈现独具特色的赣南赴圩文化。

　　聚焦供需两端，激发消费市场活力。实施新一轮引进和培育知名商贸品牌行动，引进高端知名品牌在赣州开展首发、首秀、首展活动和设立首店、专柜，引进60多个高端知名商业品牌。着力建设区域性消费中心城市，构建分层分类的城市商业网络，目前全市共有55个商业综合体，面积达343.4万平方米；有特色商业街49条，总占地面积超过488.7万平方米。其中，国家级特色街区2条、省级特色街区4条、市级特色街区10条。江南宋城旅游休闲街区入选首批国家级旅游休闲街区，赣州郁孤台街区荣膺全省首个“中国商旅文产业发展示范街区”。各地还积极培育放心商店、放心市场、放心网店、放心餐饮、放心景区，打造无忧购、安心享的消费生态，持续擦亮“放心消费在赣州”招牌。

　　从政策赋能到场景创新，从业态融合到生态优化，赣州正以供给侧的深度改革，创造消费增长的无限可能。在这片红土地上，一场以高质量发展引领新消费的变革正在精彩进行。（记者 鄢朝晖）

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