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江西吉安:做美一條河 帶旺一座城

2024年08月12日09:32 | 來源:人民網-江西頻道
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近年來,江西省吉安市委、市政府謀劃實施后河水生態環境治理項目,一體推進水體活化、水質提升、水岸聯動整治沿岸景觀,做好文旅融合文章,按照“一區三組團”整體思路,在項目建設、業態豐富、強化營銷等方面持續發力,全面推進后河夢回廬陵景區高質量建設高水平運營,打造城市游引爆點,打響城市旅游品牌,為打好十大攻堅戰提供了強勁支撐。

以市場化為導向,精准定位、高標建設,著力打造“城市之眼”

立足積澱千年的廬陵文化,圍繞“全景吉安、全域旅游”發展戰略,對接“引客下山”目標,以后河景區為核心,以市場化為導向,將后河景區打造成省內一流城市旅游新地標。

堅持以文塑旅,鑄就城市旅游新名片。聚焦文化強市、旅游強市目標,堅持“市場化運作、文體商旅融合、水岸聯動、全域開發、主客共享”五大理念,緊扣打造“城市之眼”目標定位,著力打造城市型旅游休閑度假區、城市文旅融合發展示范區,國家級旅游度假區,著力將后河打造成獨具魅力的城市休閑度假目的地。

堅持以旅彰文,樹立文旅融合新標杆。始終秉承“文化振興、城市更新、旅游出新”三大策劃理念,牢牢把握“生態保護優先、文化傳承優先、民生需求優先、節能環保優先”四個優先原則,以廬陵文化為基因,通過注入可親、可感、可觸的廬陵文化元素,創造性以“沉浸式光影夜游”為主線,以鳳凰機甲秀、九龍燈、“廬陵天團”為文化IP的“后河·夢回廬陵”景區,讓游客“一船載入夢,一河越千年”。

堅持以旅興城,提升城市形象美譽度。按照“組團式打造、點狀建設,水岸聯動”開發建設思路,全力打造“一區三組團”:即以建設國家級城市旅游度假區為總目標,打造以后河·夢回廬陵景區為核心,大唐吉市、琴島光影等為主的“后河十景”一夢回廬陵組團﹔以小湖村、店前村為核心,兒童游樂、夢幻沙灘為主的歡樂世界——歡樂廬陵組團﹔以萬石湖片區為核心,廬陵灣、高端時尚生活區為主的集聚地一時尚廬陵組團。

堅持以旅興業,打好文旅產業出圈牌。以“社會資本”推動項目可持續。堅持市場化運營前置,市場化引進中青旅知名文旅企業參與景區建設運營全過程,合作成立吉青運營公司,實現共擔運營風險、共享運營利益﹔通過“流程再造”,建設與運營無縫銜接。以“多元業態”刺激文旅消費。按照“大創意+小成本”原則,實施游廊商業化改造,更新水上光影,增加了恐龍島研學游、非遺手工、老茶館、手作坊等36家小業態,提升了游客體驗感、景區單日最高客流破3.5萬人次。以“創意活動”集聚人氣商氣。以節為媒,以活動為載體,通過文旅賦能、營銷助力,共組織100余場文旅特色活動,宣傳總曝光量達4億+,有效放大了吉安文旅的聲量。

以問題為導向,揚優補短,增強補弱,構建中心城區全域旅游新格局

后河景區生態底色優勢突出,廬陵文化底蘊深厚,商業業態不斷豐富,自2022年7月1日開園以來,景區運營總體向好,接待游客385萬人次,全口徑營收5659萬元,后河文旅品牌效應日漸顯現。但對比國內知名河域旅游品牌,后河仍然存在不小差距,集中體現為“五強五弱”。

“旺季強,淡季弱”,春節、五一等節假日期間客流最高達3.3萬人,淡季、雨季、冬季客流則大幅減低。“流量強,轉化弱”,2023年客流為146萬人次,為全市最熱門景區,但游船乘船轉化率不足5%。“晚上強,白天弱”,除節假日活動期間,景區全天有效運營時間僅為晚上6:30-9:30,也是二銷黃金時段。“水上強,岸上弱”,夢回廬陵夜游項目好評如潮,但岸上業態開發進展緩慢,全后河文旅產品體系構建滯后。“活動強,營銷弱”,活動引流是當前景區運營的有效利器,但市場熱度下滑現象正在顯現,本土旅行社外接獲客能力不強,引客能力較弱。

針對這些制約后河景區高質量建設高水平運營的突出短板,將全力打好文旅攻堅戰,從項目建設、運營加力、營銷突破、文旅融合四個方面入手,揚長補短,蓄勢聚能,推動景區提質升級,助力構建全域旅游發展新格局。

以目標為導向,錨定重點,久久為功,助力吉安高質量發展

大力實施“四個專項行動”,即高質量建設行動、市場化運營提升行動、市場營銷突破行動、文化傳承和文旅融合創新行動,打好打贏文旅“攻堅戰”。

堅定不移推進高質量建設。以“大抓落實年”活動為抓手,對照文旅攻堅戰任務清單,加速編制《后河景區城市旅游專項規劃》,強化項目前期土地、資金要素保障,加快推動歡樂廬陵親子樂園項目、吉安裡商業中心、吉安外灘二期、贛菜博物館等項目建設,全面啟動后河景區智慧景區提升改造,推動后河景區躍然成勢,著力打造“近悅遠來、主客共享”吉安城市之眼。

堅定不移強化市場化運營。以市場化思維豐富文旅新業態。繼續深化與中青旅合作,在景區業態提升上下功夫,差異化、組團化打造廬陵特色消費業態,持續豐富恐龍島、后河外灘等地商業游玩業態,做到處處都有新看點、時時都有新體驗。以“全后河”理念強化一體化發展,聯動后河沿線儒林裡、能仁巷、廬陵老街等運營主體,組建全后河旅游聯盟,推出精品旅游聯線產品,切實提升中心城區整體旅游競爭力。

堅定不移開展多元化營銷。以品牌建設為抓手,拓展“夢回盧陵”IP,著力構建“1+3+4”的旅游品牌體系,即以“一船載入夢,一河越千年”為旅游推廣語,打造三年后河景區高質量發展計劃,“四季專題”體系,通過策劃更多狂歡節、演唱會、音樂節、品牌賽事等活動,致力將吉安打造成為有創意、有趣味、有溫度的“網紅”城市,提升中心城區聚集度和活力度。

堅定不移推動文旅融合發展。深化“融”的理念,將廬陵文化與數字技術結合,推動廬陵天團IP人物形象活化,廬陵非遺、廬陵文化演出進景區常態化,持續探索“旅游+非遺”“旅游+演藝”“旅游+文化場館”“旅游+餐飲”等業態,打造廬陵時節、廬陵民俗、廬陵百味等系列文化品牌,真正將后河打造成文旅融合示范區,為吉安文旅產業高質量發展貢獻力量。(盧愉)

(責編:羅娜、帥筠)

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