在日前於布達佩斯舉行的中國“景德鎮制”國瓷匈牙利品鑒會上，景德鎮陶瓷商會、景德鎮陶瓷官方旗艦店與匈牙利亞歐經濟文旅發展中心分別簽署代理協議和戰略合作協議。今后，簽約雙方將在品牌推廣、產品銷售、文化展示等方面深化合作，全力提升景德鎮陶瓷在匈牙利乃至歐洲的品牌知名度與市場影響力，開創互利共贏新局面。

　　正在加快走向國際的“景德鎮制”區域品牌，是景德鎮為重塑千年瓷都新榮光精心打造的又一張“王牌”。2024年，景德鎮市委主要領導率團出訪英國、葡萄牙，推介“景德鎮制”區域品牌新品，全力推動景德鎮陶瓷文化、品牌、產品出海。

　　景德鎮被譽為“世界瓷都”， “行於九域，施及外洋”，是景德鎮瓷器流行於中國、行銷於世界的生動寫照。然而，自上世紀90年代末以來，因缺乏系統的地方標准和認証體系，以“白如玉、聲如磬、薄如紙、明如鏡”著稱的景德鎮瓷器，與國際高端市場需求脫節，在國際市場競爭乏力。再加上打假無據可依，假冒偽劣產品盛行，一度令“千年瓷都”金字招牌蒙塵，當地陶瓷產業的創新創造和健康發展面臨挑戰。

　　如何破局？2021年以來，景德鎮遵循“立法保護、標准引領、檢驗保障、執法護航、賦碼溯源、品牌經營”工作原則，採用“企業申請、協會授權、政府監管”的運營機制，推廣“企業商標+地理標志”雙重認証，精心構建“景德鎮制”區域品牌，並通過龍頭企業與景德鎮陶瓷協會的引領，推動“景德鎮制”區域品牌效益不斷提升，助力陶瓷產業高質量發展。

　　“掌握了標准才有市場話語權。在我們制定的《日用硬質瓷器》團體標准中，鉛、鎘遷移量等指標優於國際標准，充分凸顯了安全、環保的產品理念。”景德鎮市市場監督管理局副局長林春杰介紹，對照國際標准，景德鎮已完成《“景德鎮制”陶瓷品牌評價通用要求》地方標准和《日用硬質瓷器》《玲瓏瓷》等6個團體標准的制定。同時，制定實施了全國首部陶瓷品牌保護地方性法規——《“景德鎮制”陶瓷保護條例》，建成了景德鎮市陶瓷檢測分析中心和“景德鎮制”溯源應用服務中心，並已授權200余家陶瓷企業使用“景德鎮制”地理標志証明商標。

　　“按照新制定的地方標准和團體標准生產，公司產品的匹配度提升，降本增效明顯，而政府對‘景德鎮制’區域品牌的全球化推廣，又為公司產品進軍國際市場奠定了扎實基礎。‘景德鎮制’區域品牌的構建，可謂是一件功在當代、利在千秋的好事。”景德鎮陶瓷集團有限責任公司總經理邢浩告訴記者，自2022年被授權使用“景德鎮制”地理標志証明商標以來，公司營業收入和出口總額每年增幅在30%以上。

　　政府背書、品牌唱戲、法治護航。“景德鎮制”區域品牌的有力構建，為景德鎮瓷器飛越山海插上騰飛的翅膀，也為當地陶瓷產業持續繁榮注入源源不斷的動力。綜合信息顯示，2024年，景德鎮陶瓷產業產值首次突破900億元大關，陶瓷制品出口額達7.9億元，與2020年相比增長3.2倍。（全媒體記者邱西穎、王景萍）

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