家門口看“村晚”、觀燈彩展演、賞非遺民俗、聽曲藝……剛剛過去的春節假期，贛南大地充滿濃濃年味，多樣化民俗活動、品質化產品供給、創新性體驗場景，豐富多彩的文化活動讓贛州文旅市場年味濃郁、人氣攀升，文旅消費活力得到持續釋放，城市活力正在迸發。

　　據統計，春節期間，贛州市推出400余項接地氣、暖人心、順民意的文化和旅游活動，累計接待游客925.03萬人次，同比增長12.68%。

　　一個個數字背后，是贛州市堅持“以文化塑造旅游，以旅游彰顯文化”的發展理念，通過文旅的深度融合、傳統與現代的碰撞，為旅游業注入新活力，也為游客帶來更加豐富多元的旅游體驗。

　　人氣旺盛

　　賞非遺看大戲文化韻味足

　　從新春燈會到主題游園，從燈彩展演到非遺大集再到看大戲，歡樂祥和的節日氛圍，讓市民游客充分感受到民俗文化的獨特魅力，在傳統年味中歡度春節，進一步增強了贛州廣大人民群眾的文化獲得感和幸福感。

　　春節期間，龍南市栗園圍燈火通明，造型精美的花燈點亮圍屋、街巷。點滿香枝的香火龍，伴隨著激昂的鑼鼓聲快速穿梭，舞龍者步伐矯健，點點火光裝飾著夜色。“以前對客家文化略有耳聞，這次來到龍南，看到這麼精彩的非遺燈會和實景表演，讓我對客家文化有了更直觀、更深刻的認識。”來自廣東的游客王家輝驚喜地說。

　　“這裡的活動內容豐富，年味十足。無論是地道的戲曲，還是旗袍秀，都讓我們感受到了傳統文化的魅力。”贛州游客林亦華由衷地贊嘆。大年初一，安遠縣西街壩民俗古街，身著客家傳統服飾的採茶戲演員們，以清脆悅耳的茶腔喚醒古街的寧靜，一顰一笑間展現著客家戲曲的藝術魅力。

　　大年初六，會昌戲劇小鎮好戲連台。在賴家老屋廣場，《沙之玫瑰》《長頸鹿的世界》《跨越山海而來》等別具一格的戲劇輪番上演，為游客帶來一場場視聽盛宴。除了引人入勝的戲劇演出，小鎮還精心策劃了猜燈謎環節。“過年我跟爸爸媽媽一起來戲劇小鎮游玩，看了戲劇，還猜了燈謎，贏得了獎品，玩得很開心！”來自安遠縣的游客陳修一激動地說。

　　多彩非遺增添年味，傳統文化出新出彩。據了解，春節期間，定南客家古城瑞獅迎春表演、尋烏調查·1930紅色文旅街區客家鬧春系列活動、石城燈彩民俗展演，讓游客沉浸式體驗別樣的過年氛圍。此外，市博物館、市文化藝術中心、市圖書館、市大劇院等場所人流涌動，市民和游客圍繞“來贛州過客家年”主題，參與歌舞快閃表演、文創展銷、手工創意作品展、和諧新年音樂會等特色活動，春節文化年味更加濃厚。

　　豐富業態

　　培育互動式沉浸式新場景

　　“看演藝、玩冰雪、品美食、尋年味……”贛州各大景區、街區游人如織，各地文旅部門和企業紛紛推出文旅新產品、新場景、新特色，讓年味持續升騰，不斷滿足市民和游客游玩、休閑度假新需求。

　　巨型國潮花燈燈組、天賜百福團圓花火秀、南北獅舞……春節假期，贛州方特新春燈會推出系列豐富多彩的新春主題活動，並邀請四川自貢匠人手工打造了“醒獅賀歲”“國潮巨龍”“五路財神”“十二生肖”等多組巨型趣味花燈。“我和家人趁著假期特地來體驗贛州方特的新春燈會活動，感覺太棒了。”來自廣東惠州的陳先生感受到滿滿的儀式感。

　　贛州七鯉古鎮度假區將傳統年俗與現代文旅創新深度融合，非遺民俗、花火盛宴等各式節目豐富多彩，火龍騰躍、鐵花漫天、戰鼓雷動、簪花搖曳，重現了傳統年俗的磅礡氣象，以創新表達為游客打造了一場穿越時空的文化之旅，客流量突破15萬人次。

　　春節假期，贛州各地各部門圍繞年俗、親子、家庭、冰雪等主題，提供文旅新產品和新服務，進一步激發文旅市場活力。

　　丫山旅游度假區推出“蛇歲呈祥瑞 丫山過大年”系列主題活動，篝火聯歡、鄉村游龍等趣味活動每天不重樣﹔上猶南湖野奢營地，夢幻星空燈光藝術節為廣大游客朋友們呈現浪漫的星空花海、時光隧道等打卡美景﹔安遠三百山火山瑤池群“仙”會和全南天龍山祈福文化節，各路財神送上美好新春祝福﹔瑞金紅井景區1萬個氣球同時飄落，帶來景區門票、酒店餐飲折扣券等好禮﹔崇義上堡萬長山滑雪場，讓游客開心體驗冰雪的魅力﹔南康龍回飛行營地的滑翔傘飛行體驗，讓游客新的一年乘風而起、越萬重山……

　　贛州持續增加優質旅游產品供給，通過科技賦能，創新推出豐富多彩的文旅產品，讓人們在濃厚的節日氛圍中盡享新春文旅盛宴。

　　惠民舉措

　　進一步釋放消費活力

　　老浮橋人文藝術村落新春市集、上猶客家非遺集市展銷、寧都客家燈會非遺集市、於都“雩民同樂過大年”文化大集、瑞金象湖裡年味流水宴……贛州豐富的商旅文融合消費場景，全面激發市民消費意願，濃厚節慶消費氛圍推動形成假期消費熱潮。

　　為進一步吸引廣大游客來贛州過客家年，全市33家國有景區面向全國游客實行大門票半價優惠，市民游客在攜程、同程、飛豬、美團等線上平台搜索“贛州文旅”，即可在酒店住宿、景區門票、餐飲美食、影院觀影等方面，享受滿減優惠。

　　“我們將一如既往地提供優質、貼心的服務，讓前來贛州的游客體會這座寶藏城市的質朴真誠、熱情好客。”贛州市文化廣電旅游局副局長夏涵涵介紹。

　　春節期間，贛州市商務局組織開展促消費活動275場，市、縣（市、區）共發放消費券1885萬元，全面激活居民消費潛力，推動形成春節假期消費熱潮。同時，舉辦贛州市2025年百萬商貿文旅迎春消費季暨上猶縣“高校聯動·森宿上猶·相約贛州后花園”活動，發放商貿文旅消費券400萬元，首發“森宿上猶”旅游公交快線，推出8條精品旅游路線﹔龍南文旅商貿好戲連台，吸引粵港澳大灣區游客前來游玩，1月31日旅游飯店入住率高達92.62%。

　　為辦好網上年貨節，贛州在各大電商平台舉辦贛南農特產品年貨大促、贛品網上行、贛品網前沖、蛇年大“集”等20場網上消費活動，銷售額超5億元。各縣（市、區）也結合各自特色，充分利用網紅直播、滿減折扣、優惠紅包、限時秒殺等方式，不斷開展線上線下促銷活動。

　　章貢區舉辦中國·七鯉辣街新春火鍋嘉年華，線上發放消費券70萬元，並通過天虹小程序、抖音等平台推出5折團購券，進一步豐富消費渠道﹔贛縣區舉辦2025年贛縣區網上年貨節系列活動，組織10家電商企業（網紅主播）現場直播和46家農特產品生產企業舉辦優質年貨現場展銷，帶動農特產品銷售額達2160萬元。（劉新權 全媒體記者 鄢朝暉 劉美春）

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