春日雲海在連綿山脊間流動，10萬畝高山草甸正被新綠喚醒。登山道上，身著專業裝備的年輕人手持竹杖向上攀登，成為山間躍動的風景線。萍鄉武功山，這座每年吸引超百萬戶外愛好者的名山，正通過登山、露營、溯溪等多元體驗，讓“戶外天堂”的品牌深入人心。在今年3月全國5A級景區品牌傳播力100強榜單中，萍鄉武功山景區位列全國第9名。

從傳統觀光景區到現象級戶外IP，萍鄉武功山敏銳把握文旅消費升級機遇，以“戶外+”模式推動產業融合創新。這座正在崛起的戶外勝地，深度整合山地資源與文化元素，以打造世界級旅游目的地為願景，以創建國家級旅游度假區為抓手，持續擦亮“戶外天堂”名片，持續釋放山地旅游的無限可能。

武功山上“戶外+”

4月21日，在萍鄉武功山景區石鼓寺廣場，不少游客擺出各種姿勢拍照“打卡”，還有一些網絡主播拿著手機進行直播。坐上景區索道，從高空向下俯視，可以看到武功山奇峰羅列、怪石林立，處處深壑幽谷，峰峰懸岩峭壁。

除了這些山地常態地貌類型外，萍鄉武功山還有岩溶和冰川等特殊地貌類型，山中地下有各種暗河、溶洞，加上雲蒸霧繞的氣象，難怪是無數驢友徒步探險的“夢中情山”，更是追夢青年心中的“青春之山”。

數千米的海拔差和錯綜萬千的地貌，為萍鄉武功山全域發展“戶外+”產業創造了得天獨厚的條件。近年來，萍鄉武功山打造了旅游戶外小鎮、路虎越野營地、國際山地戶外運動谷、冰雪大世界等一批高質量戶外運動業態。國內最大戶外帳篷節活動舉辦地——草甸星空帳篷營地也落戶萍鄉武功山，多條國家登山健身步道、高山足球、高山滑草、騎行、漂流等一系列體旅融合新業態，推動武功山景區形成“水陸空”立體化體育運動產品體系。

舉辦戶外運動賽事、拓展戶外運動資源、發布戶外運動線路……一系列舉措、活動將“戶外天堂”的流量拉起來、熱度提起來。截至目前，武功山已連續舉辦了17屆國際帳篷節、8屆越野賽、9屆環鄱陽湖自行車賽以及全國露營大會等戶外賽事活動，形成了多條戶外穿越線路。

通過“品牌賽事+主題線路+智慧服務”的創新模式，武功山年接待戶外愛好者突破百萬，真正實現了“一座山帶動一方經濟”的文旅融合典范。

城市IP火爆“出圈”

4月21日，來自南昌的游客李女士在萍鄉武功山山腳租借了一套外骨骼助行器。“穿著這個‘機械戰衣’爬山，感覺很輕鬆，太有科技范兒了。”李女士表示，她在抖音上多次看到很多人穿著這套裝備爬武功山，這次特地和朋友一起前來體驗。

這不過是萍鄉武功山N次網絡爆紅的尋常一幕——從特警夜訓到消防“藍朋友”登山，從金頂日出音樂會到網紅“拍照局長”……各種視頻拍攝炫酷轉場，在網絡營銷策劃中，這座山頻頻“整活”。

2024年以來，萍鄉武功山景區以“雲中草原 戶外天堂”IP構建全媒體營銷矩陣並延伸至“武功山下萍水相逢”，以武功山風景為主線，以“青春”為宣傳基調，延伸策劃了“爬山搭子社交”“武功山最炫酷的爬山轉場”“小小武功山，拿捏”等營銷熱點。據統計，新媒體全平台曝光量達300億次，新媒體平台粉絲總量達265萬人。萍鄉武功山景區將“流量”變為“留量”，從“網紅”邁向“長紅”，成為年輕游客爭相“打卡”和喜愛的景區。

2024年“五一”“國慶”期間，萍鄉武功山景區購票人數、門索道票收入、單日購票人數三項指標均創歷史新高，上榜國慶旅游最火爆景點TOP4，在2024年“五一”假期全國“最受歡迎”景區排名第八並入選大學生預約熱門景區位列全國第一。

從網紅打卡地到常青旅游標杆，武功山用持續創新証明：真正的頂流，永遠在創造下一個爆點。

“靠山吃山”旅游富民

4月21日，來到武功山山腳的東江坳下山居。放眼望去，一棟棟民宅被改造成了民宿，擁有了別具風情的名字：臨溪小院、且慢小樓、喜又咖啡屋……這些民宿與周邊武功山的自然環境相得益彰，成為游客們心中的“詩和遠方”。

東江村村支書肖強介紹，坳下自然村目前整村房屋被收儲改造為民宿村，交由第三方進行運營，村集體每年有20萬元保底收入和20%營收分成。當天，村裡35張民宿床位全部住滿，游客主要來自一家前來武功山“團建”的南昌企業。

坐在修繕一新的院落裡，70歲的村民歐陽普勝算了一筆賬。他說，自家房屋被改造為民宿后，每年都有一筆固定收入，再加上兒子兒媳在武功山景區運營的兩家客棧和一家小吃店，全年收入可觀。“從2011年開始，武功山的游客越來越多，村裡人都吃上了‘旅游飯’！”

“靠山吃山”的民宿經濟是萍鄉武功山全域旅游的一個縮影。萍鄉武功山景區持續豐富自身品牌定位和活動業態，合理規劃鄉村旅游、鄉村民宿、康養度假、戶外露營等各式業態，促進戶外與文化、旅游深度結合，帶動了旅游經濟向旅游產業轉變。

目前武功山正在全力創建國家級旅游度假區，充分發揮戶外優勢，從“門票經濟”到“產業經濟”，萍鄉武功山走出了一條綠水青山向金山銀山轉化的特色路。

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