近年來，南昌因不斷興起的旅游熱潮而躋身“網紅”城市。如何讓“網紅”邁向“長紅”？4月27日，2025年江西省文化和旅游發展大會系列活動之一——南昌新興文化經紀人合作盛典中，演出產業、體育產業、游戲電競等領域的經紀人代表齊聚一堂，為南昌文旅可持續發展把脈獻策。

　　“去年南昌舉辦了27場演唱會，其中跨城觀演的觀眾比例超70%，帶動消費超16億元。”南昌文體集團董事長張馬安表示，演出經濟的爆發絕非偶然，“當下的文藝演出已成為撬動消費升級、重塑城市形象的重要支點。”

　　馬拉鬆賽事正成為提高城市知名度、美譽度的一扇窗口。“2024年南昌馬拉鬆賽中，我們聚焦南昌‘網紅’城市優勢，通過賽道設計，以八一廣場為起點，串聯省美術館、八一大橋、摩天輪等地標景點，讓賽事化作流動的城市觀景台。”北京中跡體育管理有限公司副總經理庄凌昕介紹，南昌針對參賽跑者推出了景區免費（低費）政策，成功撬動餐飲、住宿、零售、文旅等業態。

　　圓桌對話中，嘉賓們頻頻提及中國首款3A游戲大作《黑神話：悟空》帶動山西文旅熱潮的案例。“這一現象為文旅產業的發展帶來了新的啟示和思考。具有文化內涵和吸引力的文化IP正在成為文旅消費的新熱點。”上海市電子競技運動協會理事熊浩表示，《王者榮耀》與滕王閣景區合作，共同推出弈星·滕王閣序主題皮膚，是南昌運用文旅融合思維推進“IP+數字化+旅游”跨界發展的一次成功嘗試，為城市魅力注入了年輕態表達。

　　從演唱會的跨代際共鳴，到馬拉鬆的場景化營銷，再到游戲IP的破次元聯動，關鍵詞始終是“跨界”與“融合”。這是與會嘉賓的共識——南昌這座歷史名城將在文化賦能中持續迸發超越期待的生命力，真正實現從“網紅”到“長紅”的突圍。（全媒體記者 倪可心）

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