連日來，持續火爆的會昌戲劇季003上演“現象級”盛況——短短12天吸引30萬人次游客，實現營業收入超500萬元，帶動全縣消費鏈式增長﹔南康區開展消費品以舊換新“敲門行動”，助力某知名電器公司單月創下1920萬元銷售額﹔章貢區今年一季度消費券杠杆效應顯著，直接撬動2億元消費規模……

　　這一組組亮眼數據，正是贛州以供給側結構性改革激活消費市場的生動注腳。今年以來，贛州聚焦政策賦能，發展多元業態，力促商文旅體融合，以高質量供給釋放消費潛力，全面激發消費活力。今年一季度，全市社會消費品零售總額（簡稱“社零總額”）485.5億元，同比增長6.1%，交出了一份高質量發展的消費答卷。

　　精准施策 激發消費活力

　　真金白銀砸下去，消費活力“漲起來”。

　　上猶縣的周末經濟政策包堪稱“教科書式”案例：高速免通行費、開通旅游公交專線、景區免門票等15條措施精准發力，“五一”期間70%游客直接受益。

　　這是贛州打好“政策禮包+消費場景”組合拳，加大文旅惠民力度，全面激發文旅消費活力的生動實踐。

　　贛州強化政策賦能，構建“1+N”政策體系，制定了提振消費行動實施方案等“1+N”政策體系，進一步完善扶持文旅、體育產業發展以及促進養老健康服務、住房、農村消費等措施。2025年，市、縣兩級將安排促消費專項資金超5億元，全方位推動消費高質量發展。

　　2024年以來，贛州市、縣兩級共計發放文旅消費券超8000萬元，覆蓋酒店住宿、景區門票、餐飲美食、文娛觀影等多元消費場景。贛州還推出景區優惠活動，推動全市33家國有景區在重要節假日和重大賽事演藝活動期間開展門票半價優惠活動，鼓勵方特東方欲曉等景區針對假期活動推出特惠門票政策。其中，贛州旅游年卡持續加大惠民力度，整合市內外120家免票合作景區，2024年拉動出游人次128.6萬，直接拉動文旅消費6.4億元、增長31.7%。今年1至4月，贛州消費品以舊換新資金已核銷4.08億元，帶動限額以上新能源汽車類增長近40%，家用電器和音像器材類增長近20%。

　　創新場景 商文旅體融合

　　今年“五一”假期，贛州市博物館推出非遺“潮”有趣活動，通過快閃表演、非遺展示和體驗等形式，讓傳統文化“活”起來，吸引9.47萬人次打卡，躋身全省前三﹔瑞金中央紅軍長征決策和出發重點展示園引入“革命舊址+數字科技”互動形式，融入聲、光、電、多媒體等技術手段，生動再現歷史情景，廣受市民游客歡迎。

　　跨界融合處，盡是消費新藍海。贛州健全商旅文體健高質量融合發展機制，推出多種類型特色旅游產品，積極推動“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“會展+旅游”等融合業態發展，掀起消費新熱潮。數據顯示，2024年以來，贛州市、縣兩級在重要節假日舉辦游園會、文博展覽、煙花秀、潮玩樂游、客家非遺體驗等惠民文旅活動4500余場次。今年春節、“五一”假期，贛州以佔全省15.17%、15.48%的游客接待量，佔比均位居全省第二，旅游景區、度假區、休閑街區、文博場館、夜間旅游熱度均居全省前列。

　　贛州各地積極探索景區、商圈聯動，共享客源，打造了江南宋城、瑞金象湖裡等一批夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區，尤其是“宋潮不夜城”“五一”假期，累計接待游客110.16萬人次，位列全省非閘機景區客流第一。南康區在2024年江西省和美鄉村籃球（村BA）總決賽期間，同步開展特色文藝演出、草坪音樂節等活動，賽事及配套活動累計吸引了十萬余人次觀眾到場觀看游玩，全網直播總瀏覽量超1.2億次。

　　優化供給 賦能消費升級

　　供給端發力，需求端開花。連日來，宣傳贛州文旅特色的MV《我的城市》在多個互聯網社交平台爆火，系列相關作品累計播放量超7.5億次，吸引大量年輕人通過社交媒體“種草”贛州。近年來，贛州做強立體營銷，矩陣式開展“贛州文旅”品牌宣傳，持續優化服務供給，賦能全市消費升級。

　　贛州堅持用優質產品吸引游客，開展旅游景區品質提升行動，打造一批富有特色的旅游景區、旅游休閑街區、夜間文旅消費集聚區，發展低空旅游、非遺旅游、冰雪旅游、鄉村旅游等新業態：冰雪+溫泉“冷熱雙驅”，崇義萬長山景區推出滑雪項目吸引了大批滑雪愛好者參加﹔石城大畬花囿溫泉度假區成為贛閩粵三省市民游客休閑度假的熱門目的地﹔赴圩、村BA旅游方興未艾，龍南通過“圩市+節慶”，呈現獨具特色的贛南赴圩文化。

　　聚焦供需兩端，激發消費市場活力。實施新一輪引進和培育知名商貿品牌行動，引進高端知名品牌在贛州開展首發、首秀、首展活動和設立首店、專櫃，引進60多個高端知名商業品牌。著力建設區域性消費中心城市，構建分層分類的城市商業網絡，目前全市共有55個商業綜合體，面積達343.4萬平方米﹔有特色商業街49條，總佔地面積超過488.7萬平方米。其中，國家級特色街區2條、省級特色街區4條、市級特色街區10條。江南宋城旅游休閑街區入選首批國家級旅游休閑街區，贛州郁孤台街區榮膺全省首個“中國商旅文產業發展示范街區”。各地還積極培育放心商店、放心市場、放心網店、放心餐飲、放心景區，打造無憂購、安心享的消費生態，持續擦亮“放心消費在贛州”招牌。

　　從政策賦能到場景創新，從業態融合到生態優化，贛州正以供給側的深度改革，創造消費增長的無限可能。在這片紅土地上，一場以高質量發展引領新消費的變革正在精彩進行。（記者 鄢朝暉）

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