8月19日，位於九江市廬山風景名勝區內的牯嶺街游人如織。作為享譽全國的避暑勝地，今年暑期，廬山市吸引了大量游客“雲端納涼”。面對暑期避暑熱潮，該市推出針對教師、醫護人員及多個高溫城市居民的門票減免優惠政策，雲中巡游、街頭快閃、沉浸式戲劇等特色活動接連上線，將傳統“觀光游”升級為“沉浸式避暑生活”。

　　今年1至7月，廬山市閘機客流1420.66萬人次，同比增長15.27%。亮眼數據的背后，是該市持續做實唱響“廬山天下悠”品牌，奮力建設具有煙火氣、人情味、文化韻、科技感、國際范的“主客共享、近悅遠來”世界級旅游目的地的生動實踐。

　　今年以來，廬山市以系統性思維升級文旅核心IP（文化符號），構建“總IP引領、子品牌支撐”的品牌矩陣，創新打造“悠學、悠品、悠宿”三大子品牌，推動文旅產品從單一觀光向深度體驗全面轉型。“悠學”以白鹿洞書院、廬山詩詞碑林、萬國別墅等資源為依托，打造人文研學、自然科考、歷史研修三大產品體系，目前已推出9個標准化研學點、4條精品線路、20套個性化產品，累計接待研學團隊261批次、超4.3萬人次。“悠品”整合廬山高山生態農產品、雲霧茶、非遺手作、詩詞文創等資源，讓廬山文化可看、可觸、可帶走。目前，13家“廬山悠品”線下門店已覆蓋核心游覽區域，已開發“山有味、山有品、山有韻、山有禮、山有愛”五大系列共540余款產品。“悠宿”依托萬國別墅群落和牯嶺雲端小鎮，構建梯度化、品質化、主題化旅居體系，讓“上山小住、雲端慢養、避暑休閑”成為廬山最鮮明的度假標簽。

　　廬山市堅持“全域布局、全齡適配、全時覆蓋”原則，成功舉辦好漢坡2026年全國新年登高健身大會、第六屆廬山冰雪嘉年華、廬山音樂節等文旅活動150余場，實現月月有主題、周周有活動。其中，“廬山音樂節”售出門票約2.6萬張，帶動周邊文旅消費1億元。

　　暑期旅游旺季，廬山堅持處級領導帶班、科級干部值班、骨干力量到崗的三級值守體系，確保旅游高峰“時時有人管、事事有人辦”。依托廬山文旅商學院等平台，制定分層培訓計劃，舉辦各類培訓共340余場，推動服務水平躍升。在元旦、春節、“五一”等重點節假日以及暑期、周末，廬山市組織文旅控股集團、景區各單位值班人員、網格員等下沉一線服務，各類旅游投訴大幅下降。智慧旅游指揮調度中心整合旅游監測、交通調度等功能，實現“一屏同覽、一鍵調度、一體聯動、一網共治”。“一機游廬山”小程序覆蓋預約購票、消費券領取等全流程，觀光車行李托運、日出專線、便民服務站等暖心舉措，讓游客“乘興而來、滿意而歸”。

　　該市持續擴大國際“朋友圈”，陸續在馬來西亞、韓國、日本等地設立5個境外推廣中心。同時，持續發揮世界文化遺產、世界地質公園平台優勢，與18家世界地質公園結為姊妹公園，與意大利蒙特格羅托、馬來西亞蘭卡威建立國際友好城市。2025年，廬山接待境外游客達20.06萬人次。今年7月，廬山迎接聯合國教科文組織世界地質公園再評估，將以此為契機積極申辦世界地質公園年會，在更高平台展示廬山風採，全力提升“廬山天下悠”的國際知名度。 （全媒體記者周亞婧）