八月贛江，暑氣未消，文旅熱潮更盛。

　　近日，經國務院批復同意，文化和旅游部正式印發《旅游強國建設“十五五”規劃》，確立全國“樞紐一重點一特色”三級旅游發展新格局。其中，南昌被列入全國旅游樞紐城市，這有利於南昌依托“一樞紐四中心”建設基礎，進一步強化全省旅游集散、客源組織和產業集聚的龍頭作用，加快打造中部地區重要旅游門戶。

　　樞紐“立”起來

　　織密水陸空立體集散網

　　8月9日上午9點，南昌昌北國際機場到達大廳人流如織。記者遇到了從西安飛抵的李先生一家，他們正拿著登機牌走向出租車候車區。“原本只是打算中轉路過，聽說憑登機牌能在武商MALL領取消費券，我們決定留下來消費。”李先生笑著說。

　　依托“飛昌恰噶”登機牌權益惠民活動，南昌聯動239家經營主體，推出7家5A級景區、74家4A級景區大門票5折優惠，以及12家五星級酒店、49家四星級酒店住宿專屬折扣，優惠場景延伸至演藝、體育賽事等領域，打造“航空+演藝”“航空+賽事”等多元消費新模式。

　　“米”字高鐵網的加速舒展，是樞紐“立”起來的另一根頂梁柱。同日上午11點，南昌西站候車大廳內，旅客張先生拖著行李箱，在自助閘機前刷了下身份証，僅用時8秒便完成進站。“我從上海坐高鐵過來，4個小時直達南昌西站，現在轉車去井岡山，全程不用出站換乘，很方便。”他說。

　　“高鐵2小時直達”的湘鄂鄰居，以及遠道而來的北上廣深客群，正不約而同地將南昌列為出游的“心頭好”。據統計，今年7月南昌火車站累計發送旅客503.83萬人次，其中南昌站163.66萬人次，南昌西站292.81萬人次，南昌東站47.36萬人次。

　　南昌昌北國際機場暑運預計保障航班1.9萬架次，同比增長6.9%﹔旅客吞吐量258.4萬人次，同比增長3.8%。水上通道同樣繁忙——贛江游輪納入長江主題旅游精品線路，南昌港開通至九江、廬山的旅游航線。“進得來、散得開、玩得好”的樞紐格局已然形成，南昌不僅是目的地，更是輻射全省的“始發站”。

　　數字文旅同樣為樞紐建設添磚加瓦。依托“洪城鷹眼”航拍技術打造的“一鍵游南昌”平台，搭載720度全景漫游功能，覆蓋全市181處文旅點位，集四時風光展示、地名文化解讀、打卡地圖、智能線路規劃功能於一體，游客足不出戶便可雲端瀏覽滕王閣、南昌漢代海昏侯國國家考古遺址公園等景區風貌。

　　輻射“強”起來

　　構建贛鄱文旅協同矩陣

　　在《旅游強國建設“十五五”規劃》中，江西板塊的整體布局清晰明了——南昌（旅游樞紐城市）+贛州、景德鎮（全國重點旅游城市）+井岡山、婺源（全國特色旅游地）。南昌的責任，就是把這塊“金字招牌”的紅利外溢到全省。

　　7月初，江西省文化和旅游廳推出8條長江主題旅游精品線路，橫跨“文脈溯源﹒千年書院”“贛鄱文明﹒遺址探秘”“贛水長歌﹒鄱湖文脈”三大核心線路，南昌共有滕王閣、豫章書院、江西省博物館、南昌漢代海昏侯國國家考古遺址公園、贛江游輪、軍山湖等7處核心文旅地標入選，讓千年豫章成為長江中游文旅廊道的重要文化核心城市。

　　數據印証著輻射力的持續增強。贛超揭幕戰60163人入場觀賽，刷新江西足球單場觀賽紀錄。南昌創新推出“一票通享”惠民舉措，球迷憑賽事門票可享受商超、餐飲、景區等多重優惠，賽場周邊同步投放超9000張滿減消費券，直接將賽事流量轉化為全省文旅消費增量。滕王閣景區“經典背誦﹒終身免票”挑戰活動自7月1日啟動，43天吸引超萬名游客參與。梅嶺國家森林公園入夏以來已接待游客302.5萬人次，實現旅游綜合收入17.6億元，整體比去年同期增長20%左右。南昌漢代海昏侯國國家考古遺址公園推出“書香海昏”簡牘專題展，百余枚新修復的海昏簡牘集中亮相，失傳已久的齊《論語》原件與游客見面，引爆文博研學熱潮。

　　文旅產業的蓬勃發展，也為實體經濟注入強勁動能。南昌入選全國消費“三新”試點城市，獲中央財政3億元專項補助，明確用於支持文旅融合場景建設﹔現有121個試點項目，總投資額147.16億元，覆蓋文旅、體育、康養、銀發經濟等多元賽道。陸軍博物館、市圖書館新館、市博物館改造等重大項目加快推進，南昌漢代海昏侯國國家考古遺址公園全力創建國家5A級旅游景區，“頂天立地”的龍頭項目與“遍地開花”的活力場景交相輝映。

　　溫度“熱”起來

　　繪就主客共享民生畫卷

　　文旅發展的根本標尺，不應止於冰冷的數字，更要看生活在這座城市中的人，其獲得感與幸福感是否真正豐盈。

　　8月正值暑期客流峰值，當外地游客在滕王閣前排起長隊時，本地市民李阿姨正帶著孫子在萬壽宮歷史文化街區的景觀噴霧下納涼。“街區改造后環境好很多，夏天有噴霧降溫，晚上有街頭演出，我們本地人也愛來游玩。”她說。

　　同程旅行7月1日發布的《2026紅色旅游消費趨勢洞察報告》顯示，南昌位居“紅色夜游熱門目的地TOP10”首位，南昌紅色文旅“出圈”勢頭強勁。“光影八一”燈光秀推出至今，現場觀演群眾已超60萬人次，讓南昌八一起義紀念館成為江西首個實現常態化夜游的革命紀念館。

　　今年適逢八大山人誕辰400周年，“高山仰止 墨染千秋——八大山人誕辰400周年特展”在八大山人紀念館開展，已吸引游客約8.2萬人次，文創產品銷售額達去年同期的7倍。青雲譜區順勢推出“漫游青雲譜，輕鬆一夏”精品一日游線路，將八大山人梅湖景區、洪都夜巷美食打卡、陳雲工作車間紅色文化體驗串珠成鏈。從觀展、購物到深度體驗，八大山人這一文化IP正從單一展覽延伸為完整的文旅消費鏈條，讓老城區的文化底蘊轉化為觸手可及的消費活力。

　　紅谷灘區緊扣南昌市推進消費新業態、新模式、新場景建設部署，持續做強“樂購紅谷”品牌。今年以來引進泡泡瑪特城市旗艦店等知名首店38家，從零售到餐飲，每一家品牌入駐都引發新一輪消費熱潮。7月18日，金粒門江西首店正式營業，600平方米門店內人頭攢動。九龍湖新開業的建發灣悅天地自6月26日亮相以來持續火爆，開業三天總客流量突破39萬人次，銷售額破千萬元，“MALL+公園式街區”的商業形態，成為南昌商業發展的嶄新名片。

　　惠民舉措持續加碼。8月1日，“相約八一 惠游南昌”2026南昌文旅消費季正式上線，推出住宿消費券、景區入園權益、地鐵文旅權益禮包三大惠民福利，覆蓋全市30余家星級酒店、21家熱門A級旅游景區以及27個地鐵站點，全方位激活城市文旅消費活力。

　　按照《旅游強國建設“十五五”規劃》的藍圖，南昌將依托“一樞紐四中心”建設基礎，更好發揮區域性游客集散、輻射帶動作用。隨著昌九高鐵2027年通車、南昌昌北國際機場三期擴建全面落地，南昌“銜接長三角、粵港澳大灣區、輻射中部”的門戶效應將進一步釋放。（記者 林 雍 周 珺）