“十五五”規劃綱要提出“推進文旅深度融合”，要求“豐富高品質旅游產品供給，深挖特色資源和文化內涵，積極推動多業態融合發展”。

　　從走馬觀花到沉浸體驗，游客的腳步更從容、消費更多元。暑期客流帶動消費流，文旅的綜合帶動效應得到充分釋放，日益成為促消費、擴內需的重要引擎。

　　緊跟游客需求升級趨勢，文旅深度融合不斷催生新場景新業態。博物館積極引入數字化交互技術，推出沉浸式演出等活動，讓歷史“活”起來﹔“跟著賽事去旅行”，實現體育熱潮與文旅消費的同頻共振……供給更有文化味、科技感、體驗感，文旅之“新”不斷激發出游之“興”。

　　活力十足的暑期文旅市場，不僅映照出人民對美好生活的向往，更成為觀察中國消費活力與內需潛力的一扇窗口。7月，文化和旅游部啟動2026年全國暑期文化和旅游消費季，協同有關機構推出涵蓋觀光、避暑、出行、觀賽等多方面的惠民措施。各地圍繞消夏避暑、研學旅行等熱點需求，增加優質文旅產品供給，舉辦超3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費券等消費補貼，助力市民游客歡度暑期時光，暢享美好生活。

　　《 人民日報 》（ 2026年08月21日 08 版）