滕王阁景区北园内，一名游客正在体验汉服旅拍。

　　全媒体记者 侯艺松摄

　　当汉服遇见千年名楼，会碰撞出怎样的火花？在南昌滕王阁景区，一场穿越古今的文化盛宴每天都在上演。随着该景区北扩工程的竣工，这里不仅成为汉服爱好者的“打卡地”，更带动周边业态转型升级，让曾经以五金店、杂货铺为主的榕门路、叠山路等街道华丽转身，成为汉服体验馆、国潮写真馆等多元业态的聚集地。

　　激活文化基因

　　“三、二、一，衣袖再甩开些！”四月的滕王阁北园内，此起彼伏的快门声与欢笑声交织。来自武汉的胡倩身着齐胸襦裙，在朱红色廊柱间翩然转身，衣袂翻飞间与唐风宋韵的建筑相映成趣。

　　“刷到短视频里滕王阁的汉服大片，我们专门坐高铁来圆梦。”她指着手机里刚拍的照片笑道。

　　而在毗邻滕王阁景区的榕门路上，还有不少刚做好汉服造型的游客走出店铺，准备入园游览。

　　“以前这条街上，很少见到这么多游客，年轻人就更少了。”在榕门路居住多年的杨德兴回忆。彼时的滕王阁虽为江南名楼，但景区局限于收费区域，难以为汉服旅拍提供场地便利。

　　如今，景区周边的榕门路、叠山路等已然变身“汉服一条街”。记者走访发现，景区周边聚集了近60家汉服体验馆，橱窗里陈列着从战国袍到明制马面裙的历代服饰。“节假日每天要做50多个妆造，年轻人和银发族各占一半。”“拾年旅拍”店主魏桂梅边说边为顾客贴上花钿，这家今年新开的店铺凭借“复原款妆造”在社交平台收获上千条好评。

　　景区改造引流

　　据介绍，滕王阁景区北扩开放后，与周边的八一大道、中山路、胜利路、珠宝街、大士院、八一大桥打通，并和万寿宫商圈联动，不仅方便外地游客“一站式”打卡游览，也方便了本地居民休闲出行。一组数据揭示巨变：滕王阁北园免费开放后，周边商圈客流量同比增长210%；今年春节期间，106万游览滕王阁景区的游客中，80%集中在免费区域。

　　在抖音平台“滕王阁汉服挑战”的话题下，3.2亿次播放量催生新业态。“00后”创业者王颖的“云想衣裳”工作室，靠“AR虚拟古装”技术3个月回本：“我们开发了‘数字换装+实景合成’系统，游客能‘穿越’到《滕王阁序》的意境中。”

　　这种火热景象源于滕王阁景区的两次蝶变：2023年景区在网络爆红后，周边五金店陆续转型为文化业态；今年元旦北扩工程竣工开放后，景区面积激增至700亩，免费区域占比达90%，仿古建筑群与赣江风光形成绝佳拍摄背景。

　　滕王阁景区综合部负责人毛琦透露：“我们拆掉了600米围墙，让赣江风光真正融入城市肌理。”数据显示，景区周边今年一季度汉服租赁商户同比增长300%，带动就业超800人。

　　产生“虹吸效应”

　　“去年2月，滕王阁北园及沿江游步道先行免费开放，为市民游客提供一处绝佳的观赏点，能够近距离感受赣江的壮阔与美丽，实现了‘还江于民、还岸于民、还景于民’。”毛琦说。

　　这种开放带来惊人的乘数效应。无人机拍摄的画面显示，以滕王阁为圆心，半径1公里内新增文创店47家、主题民宿12家。连老字号南昌瓦罐汤都推出“滕王阁限定套餐”，外卖订单中备注“要汉服拍照道具”的占比达35%。

　　“以前，这里的店铺要么空置租不出去，要么是古玩店或五金店，业态比较单一。”东湖区滕王阁街道榕门路社区党委书记吴江君说，“近年来，随着滕王阁景区在网上‘出圈’，周边业态也跟着活起来了。”

　　旅拍经济产生的“虹吸效应”远超预期。去年8月，来自余干县的吴新明和妻子在榕门路上开了一家江西小炒店，每逢用餐高峰期，店内总是坐得满满当当。“节假日期间，一天的营业额可达2万元。”吴新明说，“现在咱们江西小炒名气越来越大，很多外地游客，甚至还有国外游客慕名而来。”（全媒体记者 侯艺松 实习生 漆书静）

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