華潤江中發力上呼吸品類 家中常備藥戰略再升級

4月12日，在2021年大健康產業西湖論壇舉辦期間，華潤江中舉行以“呵護咽喉，相伴35載”為主題的江中草珊瑚歡迎晚宴，對外宣布江中復方草珊瑚含片將以全新的形象出現在消費者面前，以滿足當下消費者年輕化、時尚化的消費需求，適應新時代、新消費的到來。

不僅如此，江中復方草珊瑚含片借此次煥新上市，還將帶領江中系列特色上呼吸道產品共同亮相，形成一整套統一的產品視覺標識，拉開江中上呼吸道產品戰略升級的序幕。

五十年來，作為國內少有的常青樹中藥企業，華潤江中致力於成為“家中常備藥的踐行者”，堅持打造胃腸日常用藥專家與領導者。當下，華潤江中開啟上呼吸道戰略升級也有著深刻含義。

江中復方草珊瑚含片煥新發布儀式現場。(華潤江中 供圖)

新定位新包裝，矩陣化推進品牌升級

江中復方草珊瑚含片誕生於1986年，由江西中醫學院研制，今年正好35歲，陪伴了一代代中國人走過春夏秋冬。該系列產品曾創下了中國中醫藥歷史上多個第一：它是中國第一個專注於咽喉健康保護的藥品，在1991年成為中國第一個年銷售額突破億元的OTC藥品。

經過35年的市場歷練，草珊瑚系列產品發展到一個新的階段，需要銳意開拓、突破自我。借著此次煥新，華潤江中給草珊瑚產品進行了新的定位：“咽喉腫痛，喉嚨不舒服，含江中復方草珊瑚含片。”

換上新裝只是復方草珊瑚的一些小小改變，華潤江中真正要做的，是以全新的形象，將“家中常備藥”推進到上呼吸道領域，擔負起“全面呵護百姓上呼吸道健康”的歷史使命。

據統計，治療上呼吸道疾病的OTC藥品市場總量約600億元，其中中成藥佔了絕大多數，達到540億。

在上呼吸道品類上，華潤江中實力頗為雄厚。不僅擁有江中復方草珊瑚含片、川貝枇杷膠囊、牛黃蛇膽川貝液、復方鮮竹瀝液、金果含片等幾個獨家品種，擁有風寒感冒顆粒、玉屏風口服液、小柴胡、板藍根等52個上呼吸批文，市場份額已達8億。

攜8億規模的大體量闖進上呼吸品類賽道，華潤江中顯然需要一個抓手，而這一抓手，就是江中復方草珊瑚含片。

新時代新需求，呵護百姓咽喉健康

草珊瑚要換的絕對不止是包裝而已，深層次的內核是品牌的重新定位。

年輕群體是消費的主力，過去的草珊瑚曾憑借阿凡提等形象贏得當年的“年輕一代”，如今面對新消費時代，有著半世紀歷史的華潤江中，以及當打之年的草珊瑚，也必須不斷有新鮮的活力，才能吸引年輕群體。

咽喉健康、身心愉悅，這是草珊瑚的品牌主張，其瞄准的用戶群體也是與用嗓密切相關的群體，例如教師、醫生、導游、網絡主播等等。2021年，華潤江中將攜手張伯禮院士、人民日報、中國醫師協會，共同發起草珊瑚“呵護咽喉”公益行活動。

從草珊瑚這個產品出發，華潤江中敏銳地意識到：2020年年初新冠肺炎疫情之后，上呼吸道產品系列存在系統性機會，但這不是單一品種能夠覆蓋的市場。華潤江中審時度勢，以產品矩陣形式進行推廣重點在咽喉類產品發力，同時延展到止咳祛痰、清熱解毒等其他領域，為消費者提供整體的上呼吸健康解決方案。

作為老牌國企，華潤江中有著呵護國民健康的使命感和擔當。在“家中常備藥”的戰略指引下，從胃腸用藥拓展到上呼吸道品類，正是華潤江中履行承諾、用自身科技實力承擔企業社會責任的具體體現。

華潤江中已經為守護百姓健康，默默奉獻了超過半個世紀。在新的歷史條件下，中醫藥的守正創新需要靠科技硬實力，也需要靠一顆願意為消費者改變的初心。草珊瑚煥新和推出上呼吸道品類戰略，正是“守正創新”初心的體現。