井岡山“初心系列”漁夫帽、八一起義卡通“兵娃娃”“軍旗升起——書立套裝”、星火燎原紅色徽章……一件件體現江西紅色元素的文創產品在我省各大景區、博物館一經亮相便圈粉無數。近年來，我省深挖紅色文化資源，大力推進文旅融合發展，運用文化創意賦能紅色資源的保護利用。一批批優秀的紅色文創產品不僅為旅游帶來新機遇，也讓無數喜歡文創產品的游客把“紅色故事”帶回家。

● 奪金摘銀 文創產品深受市場歡迎

近日，以“地域特色 文旅融合 創新發展”為主題的2021中國特色旅游商品大賽在四川舉行。我省選送的文創商品獲得5金9銀7銅的佳績，金獎數量排名全國第六。其中，由南昌八一起義紀念館制作的紅色文創產品——“意氣風發小夜燈”獲得了該大賽銅獎。

“我館文創產品累計獲全國、省市各項榮譽40余項。”南昌八一起義紀念館營銷科科長郝仕強介紹，近年來，南昌八一起義紀念館先后打造了近30種有文化、有創意、有趣味、有溫度的“紅色經典”系列文創產品。

“兵娃娃系列”是南昌八一起義紀念館推出的一款人物形象IP產品，仿照當年南昌起義軍的外形、服飾，藝術地展示了起義軍風採人物形象。“目前，‘兵娃娃系列’成為爆款產品，這個IP很受歡迎。”郝仕強說。

“這裡的黎明靜悄悄”釉上粉彩陶瓷茶具是南昌新四軍軍部舊址陳列館推出的一套文創產品。作品將新四軍戰斗題材與江西瓷器特色相結合，以新四軍蘆葦蕩游擊戰為主要內容，生動地將一個紅色經典故事呈現在這套文創產品中。

“我們希望通過這種創新形式，讓更多年輕人把‘紅色故事’帶回家。”南昌新四軍軍部舊址陳列館宣傳科科長崔怡雯說。

早在2016 年，瑞金博物館被國家文物局列為全國文化創意產品開發試點單位。依托文創產品這一載體實現“把博物館帶回家”的服務理念，使更多的人通過紅色文創產品來了解蘇區紅色文化。

近年來，我省依托豐富的紅色文化和歷史資源，發展文化創意產業，開發文化創意產品，助推文化強省建設，為我省文旅事業發展增添新的活力。

● 從無到有 紅色文創產業方興未艾

從一開始的空白，到如今的試水探索，我省紅色文創產品從無到有，文化創意產業充滿朝氣和活力。

“目前的合作業務中，有一半都是紅色文創的開發。”中文傳媒旗下江西紅星文化藝術發展有限公司文創事業部負責人沈瑜瑾介紹，當前，越來越多的景區、博物館重視文創產品開發，尤其是今年，紅色文創“定制”更加火爆。目前，該企業開發紅色文創種類有200余種。

紅色文創“走紅”的背后，是創意產業的活躍。在井岡山，一個集合紅色文創、國潮產品等創意商品展示基地——天工開物坊正進入裝修階段，營業面積達460平方米。目前，江西新華發行集團正在對天工開物坊二期工程進行場館布置。

據江西新華發行集團賴躍進介紹，未來，將利用井岡山紅色資源優勢和旅游優勢，開發和陳展更多的紅色文創產品，努力將天工開物坊打造成為網紅打卡地。

我省是紅色資源大省，豐富的紅色文化資源也吸引了國內領先互聯網公司的目光。今年6月，得物App創始人兼CEO楊冰帶領公司黨員代表到井岡山進行紅色研學並推進井岡山紅色文創產品登陸得物電商平台公司。此外，得物還為井岡山紅色文創開通專頁，受到百萬網友圍觀。

“2021年第二屆國潮設計大賽中，我們特別引入了井岡山紅色文化作為設計元素，以設計大賽的形式加強對年輕用戶的價值引領。”得物APP、高級副總裁丁志雄介紹，目前相關設計作品已經進入產品孵化階段，今年秋季會在得物App進行全球首發。

據悉，得物APP還計劃在江西推動紅色場館與國潮品牌合作，將紅色文化與潮流文化相結合，跨界賦能，讓紅色文創更貼合年輕群體的審美和喜好，以多元化、潮流化的創意靈感多角度展現江西紅色文化底蘊。

● 跨界賦能 把“紅色故事”帶回家

當前，我省紅色文創發展蒸蒸日上。有專家指出，文創開發如何打通“文博圈”和“設計界”，依然任重道遠。

如何讓打造消費者喜愛的紅色文創產品，南昌航空大學設計與藝術學院張敏支招，目前，紅色文創產品“定制化”模式居多，可以聯合多個單位、學校等跨界合作。

得物APP、高級副總裁丁志雄認為，紅色文創產品的打造需要運用市場機制吸引社會力量參與設計研發、生產、經營等過程。以文塑旅、以旅彰文，助力紅色文創產業高質量發展。

隨著“互聯網+”技術的興起，科技的進步為紅色文創提供了新的發展空間和渠道。不少景區借助數字技術與紅色文創產品相結合，加強了紅色文創的體驗感。如南昌八一起義紀念館在紅色文創產品中加入AR技術，增強了文創本身的互動性、體驗性﹔南昌新四軍軍部舊址陳列館還借助抖音、微信等平台給紅色文創產品帶節奏，大大拓展了文創產品“曝光率”。

利好政策也呼之欲出。2021年8月，中宣部、文旅部等8部委共同頒布了《關於進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源加強文化創意產品開發工作，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

從線上到線下，挖掘紅色IP，我省紅色文創發展漸成氣候。紅色文創產品與旅游深度融合，在科技引領之下，紅色文創正跨界“出圈”，吸引越來越多的游客把“紅色故事”帶回家。(曾悅之）

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