“上鎮趕集咯！”

　　前不久，在景德鎮市陶溪川文創街區舉辦的“陶然集”夜市，又讓這座城市上了熱搜。在“流光溢彩霓虹海，火樹銀花不夜天”美景映襯下，來自全國各地的文創產品雲集於此，獨具特色的展覽、茶會、音樂會、創意表演等令游客如痴如醉。

　　“陶然集”只是景德鎮夜經濟內容之一。以“夜珠山”為品牌，如豐富多彩的九集小鎮夜游、其樂無窮的陶藝街夜購、別具風味的三寶夜宿等，眾多以陶瓷和其他文化載體、創意活動、夜間消費構成的夜經濟已經在景德鎮多區域常態化開展，並向全域范圍高品質推進，為這座城市增添了無限活力和獨特魅力。截至目前，該市“夜珠山”消費帶、陶陽裡御窯入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區﹔陶溪川文創街區、三寶蓬藝術景區、高嶺·中國村入選省級夜間文化和旅游消費集聚區。

　　探索“七夜”業態

　　景德鎮“夜珠山”品牌建設由珠山區先行先試，從2021年啟動至今已經探索出成功路徑。

　　珠山區以文旅賦能，首先將東市區較為集中的國家級文化產業示范園區陶溪川、國家4A級旅游景區三寶國際瓷谷、省級商旅文融合發展綜合體九集小鎮、青年學生創客街陶藝街等四大優質文旅板塊進行串聯，打造“夜珠山”消費帶集聚區。在完善硬件、提升軟件、統一品牌形象的同時，該區以“一月一主題”特色活動為引領，開展千店共慶旅游消費季、夜珠山·消夏節、夜珠山朗誦會、夜珠山show場·脫口秀、沉浸式漢服劇本演繹等300余場文旅活動，輻射帶動集聚區周邊夜間文旅消費，由此形成深度夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文創夜購、時尚夜娛、精品夜宿、品味夜讀等“七夜”文旅消費業態。

　　緊接著，該區多元化豐富業態、延伸消費鏈條，結合茶文化、御窯文化、碼頭文化、裡弄文化等，打造夜珠山·城市文化會客廳、夜珠山·碼頭夜市等項目，將夜讀、夜游、夜宴業態引向深入，並創新發展“她經濟”“童經濟”“白發經濟”等主體性消費。其中，在御窯景巷實施的全景沉浸式臨江夜市綜合體——夜珠山·碼頭夜市，自2022年8月推出以來日均客流過萬人次。成立涵蓋景區、旅行社、酒店、陶瓷工作室等多領域的“夜珠山”文化旅游消費促進聯盟，將“夜珠山”消費帶覆蓋商戶從1346戶增加到3299戶。“‘夜珠山’消費帶正成為珠山區夜間文化和旅游消費新增長點，有效促進了消費復蘇和文化交流。”珠山區文化廣電新聞出版旅游局局長杜輝告訴記者。

　　打造“三全”體系

　　去年底，景德鎮市印發《關於推進“夜珠山”高品質發展的意見》，要求在珠山區成功經驗基礎上，將“夜珠山”品牌在全市范圍內高品質推進，打造“全域、全時、全齡”夜經濟生態體系，使之真正成為拉動經濟增長、促進創新創業的新引擎。

　　該市聚焦“千年景德鎮、人文夜珠山”發展主題，以陶瓷和文旅深度融合為抓手，逐步構建“雙圈雙十”發展格局，即形成一批15分鐘和半小時“夜珠山”經濟圈，10個15分鐘和10個半小時“夜珠山”打卡地。同時，挖掘御窯文化、工業遺產文化、裡弄文化、景漂文化、碼頭文化、會館文化、茶文化、戲曲文化、景派小吃文化、景派節日文化等十類文化場景，大力實施“十大攻堅行動”。

　　陶溪川文創街區探索新型業態打造國際范高端夜間文旅消費集聚區，三寶國際瓷谷創建充滿生活情趣和藝術氣息的夜間文旅消費集聚區，陶陽裡御窯成為展現老城風貌的夜間文旅會客廳，昌南裡休閑時尚街區形成特色主題“文化IP”，浮梁古縣衙開發沉浸式夜間歷史文化體驗區，“景德鎮記憶”以實景演出為核心優化餐飲、住宿、研學業態，古窯景區拓展夜游、夜娛、夜宴，高嶺·中國村營造多業態融合夜間消費場景，樂平老北街建設集贛劇文化、古戲台文化、非遺產品一體的傳統歷史文化街區，開展節慶、展覽、大集、秀場、賽事等多形式主題活動……一系列提升優化行動正在景德鎮各縣（市、區）如火如荼開展。與此同時，該市還出台系列優惠政策支持“夜珠山”品牌快速發展。加大規上服務業企業招商，以貼息貸款政策引進一批有影響力、代表性的品牌首店﹔以資金獎勵國家級、省級文化和旅游夜間消費集聚區的市場主體以及夜經濟街區、本土老字號、特色小店﹔實施稅費減免及推行創業擔保貸款、大學生免息貸款、“景漂貸”“文旅貸”“文企貸”“版權貸”，支持“夜珠山”市場主體做大做強﹔對在夜間文旅消費集聚區創業高校畢業生給予一次性創業補貼和相應社會保險補貼。

　　最是人間煙火色，盡可撫慰凡人心。“夜珠山”燃旺了煙火氣，繁榮了城市夜經濟。據統計，“夜珠山”消費帶收入約佔該市文旅消費收入的30%。

　　期待“夜珠山”生生不息，越燃越旺。（全媒體記者 邱西穎）

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