在火樹銀花的煙花瀑布秀中、璀璨奪目的飛天鳳凰下，與奔月的“嫦娥仙子”來個親密合影﹔在非遺市集近距離欣賞糖畫、麻布繡、面塑、柒醋等非物質文化遺產代表性項目，動手制作一個屬於自己的新春中國結﹔拿出手機掃一掃，走進游園和市集加蓋福氣印章、打卡、連連看，兌換屬於你的定制“福氣大禮包”……2025年春節假期，伴隨網絡熱搜一同節節攀高的，是江西明月山文旅市場的人氣、財氣和煙火氣。

“新年俗”感知文旅融合更濃年味

大年初二，溫湯鎮玉盤廣場到處張燈結彩、熱鬧非凡。在新春市集，豐城凍米糖、萬載糖畫，明月山麻布繡、宜春生漆制作技藝……藝人們趁著假期紛紛拿出渾身解數，吸引五湖四海的游客頻頻對准精巧的手工藝品按下手機快門。

在游客中心廣場，明月山特邀青年雜技演員謝超和團隊現場展示“龍躍神州——中幡”的魅力，吸引了海內外游客的目光。此外，還有連番上演的國風快閃、舞獅、高杆、中幡、雜技、大環秀等非遺大戲，精彩紛呈、年味十足﹔在書法大師指導，百人現場揮毫潑墨、書寫對聯，挑戰領取“福氣紅包”兌換購物紅包，開啟新年好意頭，還有“家庭和睦照”“親情連連看”等互動場景，讓人們游購娛一體地度過假日時光。

非物質文化遺產代表性項目與中國年俗的“雙向奔赴”不僅為明月山增添了更濃郁年味，也讓游客們能在新的消費場景中更近距離感知中華文化。“通過深挖在地文化打造的新春市集，讓非物質文化遺產代表性項目獲得新的傳承與延續，也讓‘沉浸式’‘慢旅游’的體驗方式深入人心，這是一次文旅融合的多贏探索。”明月山副總經理陳磊表示。

“新場景”帶來新春文旅更旺人氣

夜幕降臨，華燈初上。在溫湯鎮古井泉街南門樓，游客如織，不少人頭戴閃亮燈飾、身著傳統服裝，等待煙花瀑布秀和鳳凰飛天秀的民俗表演。伴隨現場的歡呼聲、贊嘆聲，閃耀的煙花如同瀑布一樣洒下，點亮明月山的夜空，驚艷四座。隨后的“龍鳳呈祥·鳳舞龍騰”科技秀更是給大家帶來了一場視覺盛宴，巨型“飛天鳳凰”與“巨龍”凌空而起，翱翔在溫湯夜空，炫酷的表演令游客流連忘返。

根據神話故事，明月山是嫦娥奔月的地方。為再現這一愛情故事，明月山溫湯鎮重新演繹、上演《鳳棲溫湯·嫦娥奔月》飛天秀，結合了中國傳統文化和現代科技的創意裝置，不僅讓飛天鳳凰走進了現實，也讓中國的傳奇故事更加具象化，吸引了眾多游客前來和“嫦娥”合影留念。

除了早已經成為網紅打卡地的明月山溫湯鎮古井泉街和玉盤廣場，有著800多年歷史的溫湯溫泉也是乘上今年明月山新年系列活動的東風打造出了新場景。以南宋平民皇后夏雲姑衣錦還鄉省親的故事為藍本，開啟沉浸式古風巡游，現場互動和巡游中將游客帶入宋代，感受南宋文化的璀璨和明月山溫湯文化的獨特。

明月山副總經理陳磊介紹稱，為最大程度開發出節慶游的潛力，展現明月山新春游的活力和吸引力，明月山對轄區的文旅資源進行了梳理，重點從“年味+”著手進行了產品設計，深挖本地有文化、有內容、有故事的旅游體驗，明月山風景區、溫湯古鎮和千古情景區，形成各具特色、優勢互補、覆蓋全城的布局，形成“多核引領、全域聯動”的節慶空間布局。

“新玩法”催生假日消費更大商機

近年來，國內冰雪游熱度持續高漲，為滿足年輕群體新春冰雪旅游的熱情，明月山在海拔1588米高的山巔引進高山戶外滑雪場，每年12月至次年2月對外運營，設單、雙板滑雪，雪地滑圈，雪上飛碟，雪地爬犁，兒童暢玩等眾多精彩的運動、游玩項目，春節期間現場還特邀知名樂隊，開啟一場非凡的音樂與雪地派對，將節日氣氛拉到最高值。

一場場精彩絕倫的新春文旅盛宴，如同一束束強光，不僅吸引了本地市民，更引得外地游客千裡奔赴，為明月山新年之旅注入浪漫而文藝的靈魂。數據統計顯示，初一到初三，明月山每日接游量大幅增長，整體接待量和單日游客接待量均創歷史新高，帶動轄區餐飲和住宿行業同比增長27.5%和23.9%，成功開啟“人財兩旺”模式，實現了新春開門紅。

據悉，為了讓各地游客感受到濃濃的新春氛圍、“沉浸式”體驗年味，針對春節假期，明月山提前制定了一些列的優惠政策，還新增了親子票、家庭票、直播間專屬優惠產品等滿足不同游客的旅游需求，還有和旅游平台合作開展的“商家券”和“超級省”等活動優惠票，在豐富旅游產品服務供給、提升旅游服務質量上下功夫的同時，也向游客們傳遞明月山的人文情懷，為游客營造安心、舒心、開心、暖心的出游消費環境。

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