近日，中國旅游研究院與馬蜂窩聯合發布《中國魅力小城旅游研究報告》（以下簡稱《報告》）。一些熱門旅游目的地的人山人海和千篇一律，容易令人產生審美疲勞。《報告》指出，那些飽含歷史韻味、民族風情與人間煙火的小城，越來越受到游客青睞。人們期待在小城中感受獨特體驗、收獲奇趣新知、邂逅別樣驚喜。

　　契合年輕游客興趣

　　一道特色美食、一座千年古建、一條充滿歷史痕跡的街巷、一場民俗色彩濃厚的節慶活動、一個充滿奇思妙想的創意市集……年輕游客樂於挖掘人少景美的寶藏小城，尋找與自己興趣契合的空間。

　　馬蜂窩大數據顯示，2024年“小城”“縣城”等相關內容搜索量同比增長44.8%，到區縣旅游的人數同比增長76.4%，超過500萬游客在該平台分享交流“小城旅行”經驗。

　　中國有著眾多小城。游客穿梭於廣東開平的碉樓間，看中西合璧的建筑藝術訴說文明的交融與歷史的變遷﹔漫步在四川犍為的船型古街，特色美食喚醒味蕾，也喚醒對生活的熱愛﹔穿行在貴州雷山的苗寨，濃郁的民族風情如醇厚美酒令人沉醉﹔棲居於福建永定的客家土樓，感受家族的堅守與建筑一起流傳。

　　循著游客腳步，馬蜂窩通過大數據梳理出100個寶藏小城目的地，它們或藏著珍貴文化瑰寶，或蘊含千年歷史傳承，或得益於大自然的鬼斧神工……都等待游客去發現和體驗。

　　人少、小眾、高性價比、獨特文化體驗是游客選擇小城的主要因素。90后在小城游客中佔比達48.1%，80后作為親子家庭游群體的主要構成，佔比31.7%，適合闔家休閑度假、能夠讓孩子了解歷史文化、體驗難得一見的民俗或非遺活動，是他們選擇小城時最為關注的。小城面積不大、景點緊湊，短途游是大多數游客的首選。利用兩三天深度探索其文化遺產、民俗風情，沉浸式體驗一座小城的獨特魅力，成為很多人小長假出游的新目標。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，借助互聯網、大數據、移動通訊和人工智能，年輕人實現了“我的行程我做主”“我的目的地我定義”。在個性需求和理性消費的推動下，小城的旅游時代來了。

　　百變千面各具特色

　　“人們渴望在旅途中遇見真實、感知文化、療愈身心。中國的小城可以承載著這份期待。”馬蜂窩創始人、CEO陳罡說。中國各地的小城風格迥異，無論游客需求怎樣，都能找到心儀的目的地。華東的水鄉文化、西南的民族風情、華南的生活智慧、西北的雄渾壯闊、華北的古建瑰寶、華中的動靜反差、東北的兼容並蓄，各地的小城凸顯著鮮明的地方特色。

　　華東遍布著秀美的水鄉小城。從蘇軾口中的“信美東方第一州”的山東青州，到詩仙李白七次造訪的安徽當涂，再到《琵琶行》中提到的“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去”的江西浮梁，探訪華東小城，常能收獲與熟知典故“對上了”的驚喜。

　　西南小城百變千面。論自然，在重慶巫山能領略古詩中的“除卻巫山不是雲”﹔論非遺，四川閬中是中國春節發源地﹔論奇觀，貴州赤水的獨竹漂絕技讓“一葦渡江”成為現實﹔論少數民族風情，貴州雷山的苗年、四川西昌的彝族火把節、雲南勐海的布朗族彈唱，都是游客感受“最炫民族風”的不二之選。

　　遼闊蒼茫的西北大地兼具硬核與文藝，多樣地貌賦予這裡壯麗奇景，絲綢之路上的文化也為小城增添了魅力。在甘肅，永靖有黃河和洮河“藍黃交匯”的神奇自然景象﹔瓜州茫茫戈壁，人力造就的巨型現代藝術雕塑令造訪者震撼不已。在新疆，鄯善擁有城市和沙漠無縫相連的奇觀，庫車則是曾經西域龜茲古國的所在地。

　　河北小城的歷史文化底蘊深厚，正定有著“中國古建筑博物館”的美稱，定州被譽為“九州咽喉地，神京扼要區”，遵化是被聯合國認証的“千年古縣”，這些都是京津冀游客周末訪古的好去處。

　　“反差感”是湖南小城的特點，愛熱鬧的游客可以去“世界花炮之都”瀏陽看一場盛大燦爛的煙火秀，喜歡安靜的游客則可在沈從文筆下《邊城》裡的花垣度過一段悠然愜意的時光。

　　民俗非遺最受歡迎

　　《報告》指出，古建巡禮、歷史文化、非遺民俗、風味美食、自然或人文奇觀等是小城旅游的熱門主題。文化底蘊豐厚的小城最受青睞，與古建、非遺、民俗等主題相結合的文化旅游熱度飆升，相關的玩法體驗不斷創新。

　　隨著國產游戲《黑神話：悟空》火出圈，古建巡禮之旅成為不少年輕游客追捧的“新國潮”。被譽為中國雕塑藝術史上“懸塑絕唱”的隰縣小西天因《黑神話:悟空》旅游熱度大漲，吸引了眾多游客。古建筑、石窟寺廟等受到不少游客關注，安岳石刻使四川資陽進入游客的視線，被梁思成贊為“無上國寶”的遼代奉國寺讓義縣這個藏在遼寧錦州的縣城成為古建愛好者必打卡目的地。

　　各年齡段游客都喜歡探訪歷史文化，文化體驗已成為旅游消費中的重要組成部分，以古城、古鎮、博物館等為代表文化類景點的旅游熱度與日俱增。一草一木、一磚一瓦中浸潤著歷史文化的小城，正是人們探尋中華文化必不可少的去處。

　　不同民族、不同地域衍生出的民俗活動和非遺是小城的獨特風景線。年輕游客偏好沉浸式體驗，穿上當地民族服飾融入慶祝活動、體驗一次非遺手工等充滿參與感的玩法。去四川過一次火把節，感受最炫“彝族風”﹔在廣東看一次熱鬧不輸潮汕英歌舞的吳川飄色巡游﹔在貴州過一次苗年、侗年等特色節日，和少數民族朋友一起狂歡。

　　作為中國頗具影響力的旅游社區，馬蜂窩基於對游客偏好的洞察，通過AI問答、短視頻、攻略榜單、主題路線等創新形式，聚焦當地的人文、自然、非遺傳承等角度，將小城的文化符號轉化為可體驗、可傳播的內容，為游客提供多元選擇，也為小城經濟社會發展帶來更多發展機遇。

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