長江奔流，黃河浩蕩，中部大地承載著千年文明的厚重與輝煌。

　　在這片古老綿長而又生機勃勃的土地上，從“知音湖北”到“老家河南”，從“錦繡瀟湘”到“晉善晉美”，從“美好安徽”到“江西風景獨好”，中部六省文旅融合百花齊放，文旅產業走紅破圈勢如破竹。

　　傳統文化如何煥發新的光澤？小景區如何承載大流量？爆紅之后如何“長紅”？2025年全國兩會期間，人民網、湖北廣播電視台聯合中部六省廣播電視台及新聞客戶端，推出特別節目《共話崛起》，邀請全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌，全國政協委員、山西省作協主席李駿虎，全國人大代表、景德鎮陶瓷大學國際學院院長張婧婧，全國政協委員、河南博物院院長馬蕭林，全國人大代表、荊州文物保護中心主任方北鬆，共同探討中部文旅融合發展的路徑與未來。

　　本期《共話崛起》訪談現場。林中杰攝

　　走紅破圈 中部文旅百花齊放

　　“我是虎座鳥架鼓，兩隻猛虎馱著鳳鳥，我身上滿是精美的紋飾……”

　　全國兩會上，以湖北“頂流”文物虎座鳥架鼓為原型的AI數字人“楚音”參加湖北代表團媒體開放日活動。這位被科技喚醒的楚國“大明星”，在這個綠意盎然的春天“走紅”了！

　　河南博物院新推出的唐代的蓮花、寶蓮燈瓷器以及綠釉陶狗毛絨玩具，隨著電影《哪吒2》熱映也銷售火爆。這僅是河南博物院文旅破圈后文創團隊的工作日常，此前，他們出品的冰箱貼也受到了眾多游客歡迎。

　　四分之三取景地在山西的游戲《黑神話：悟空》帶火了山西文旅，隰縣小西天驚艷世界。山西晚報推出文物地圖，介紹游戲中的27處取景地，而這些取景地僅是山西531處國寶文物的“零頭”，是山西54000處不可移動文物的“冰山一角”。

　　滕王閣、廬山含鄱口、鄱陽湖、白鹿洞書院……眾多江西名勝“集結”於一件景德鎮陶瓷文創產品上。而紅遍世界的景德鎮，已吸引數萬名“景漂”前來尋覓“詩與遠方”。

　　“就怕別人問哪個地方最好。”戴斌說，在湖北，自己對夜上黃鶴樓、登臨知音號印象深刻，河南省博文創在全國博物館中首屈一指﹔《黑神話：悟空》游戲讓隰縣小西天“破圈”，電視劇《長月燼明》帶火了安徽蚌埠，江西的景德鎮瓷器、海昏侯墓同樣遠近聞名，“美麗祖國的每一寸土地都是最好的！”

　　文化新生 傳統與現代的交融之道

　　連日來，湖北雲夢縣博物館的出土秦漢簡牘展游客絡繹不絕。方北鬆介紹，紅外掃描、化學材料處理等現代科技手段，能讓出土的簡牘重現文字。另外，荊州出土的簡上有樂譜，用AI與三維掃描等技術，讓簡牘文化更直觀地呈現給公眾，讓文物“說話”，讓文化“活”起來﹔河南通過現代科技手段，將傳統節日與文化內涵結合，打造《唐宮夜宴》等系列爆款節目，讓傳統文化深入人心。

　　創意驅動，古老文化的新表達。地處山西省中部的平遙古城，始建於西周宣王時期，是現今中國境內保存最為完整的一座古代縣城，全面展示了一幅非同尋常的文化、經濟、社會及宗教發展的歷史畫卷。大型情境體驗劇《又見平遙》，以創新的“行走式”觀演模式、“穿越感”的情境體驗，帶著游客沉浸式感受平遙人的仁德、山西人的道義，把晉商文化及山西風情演繹得淋漓盡致。

　　文旅融合，傳統與現代的“雙向奔赴”。歷史文化豐富的河南較早興起了“文博熱”，時至今日，熱度持續。今年春節期間，河南博物院門口排了好幾條百米長“蛇”，8天假接待11.5萬人，67%來自外省。除了頻繁更新陳列展覽、與省內中小館互動、培訓專業導游等，河南博物院還不斷開發文創產品，目前已推出兩千多種文創產品，2024年文創營業額超6700萬元，納稅1000萬元。正如戴斌所言，文創產品，大家買的不是簡單的商品，而是“一種情緒價值、一種對旅行的記憶、對文化的致敬”。

　　紅色文化，傳承與創新的結合。湖北打破行政區劃限制，推出“千裡躍進大別山”精品線路，串聯起20余個紅色景點，2023年線路游客量增長45%。武漢“八七”會議會址、宜昌石牌抗戰遺址、荊州湘鄂西革命根據地聯動，推出“重走長江紅色之路”游船項目，年接待游客超80萬人次。

　　方北鬆建議，以歷史時間為線索，將紅色資源轉化為教育與旅游相結合的生動教材。江西作為紅色文化的富礦，擁有豐富的紅色資源。張婧婧提出，希望通過陶瓷設計與紅色文化的結合，創造出更多符合現代審美與市場需求的文創產品。她認為，紅色文化的傳承需要與時俱進，通過動漫、影視等現代手段，讓紅色文化走進青少年群體，實現文化的持久傳承。

　　戴斌表示，找到文化的價值和市場的邏輯，讓陳列在大地上的遺產、收藏在博物館中的文物、書寫在典籍中的文字都活起來，“文化+文博+旅游”前景一片光明。

　　“留量”密碼 以小見大的文旅實踐

　　游戲《黑神話：悟空》給山西隰縣帶來了“潑天流量”﹔因為陶瓷，江西景德鎮成為數萬“景漂”聚集地……

　　小地方怎樣承載大流量？大流量怎樣化為“大留量”？

　　“《黑神話：悟空》帶來的‘流量’，相當於隰縣常住人口數。隰縣人靠朴實和善良的品質，周到熱情的服務，收獲了游客極高的滿意度，這很不容易！”李駿虎說。

　　“景德鎮擁有最齊全的陶瓷行業產業鏈。各種陶瓷集市特別吸引年輕人前來旅游、就業、創業。”張婧婧說，目前，景德鎮很多傳統的陶瓷產區轉化為文創街區，為年輕人提供了巨大的創意空間。

　　戴斌認為，一個好的旅游目的地，一定是近悅遠來、主客共享的美好生活新空間，“citywalk，city不city，指的是什麼？能不能讓游客看見生活的未來，這是最關鍵的。有風景、有生活、有歷史、有藝術的未來，或許就是文旅產業的‘留量’密碼。”

　　“長紅”之道 文旅產業如何可持續發展

　　央視蛇年春晚，武漢分會場驚艷亮相，激發了各地游客來武漢的強烈願望。網上關於武漢、湖北的搜索量比往年同期大幅提升了1160%。和中部其他省份乃至全國各地一樣，再次“出圈”后，中部省份如何讓流量“長流”，怎樣讓爆紅“長紅”？

　　馬蕭林表示，河南文旅要繼續把硬件做好，把內容做好，要充分利用現代科技，還要開展跨界合作。

　　李駿虎則以山西為例，提出在文旅項目爆火后，需進一步提升基礎設施與服務水平，發揮品牌效應，打造更具吸引力的旅游目的地。

　　“旅游是一個異地的生活方式，一個讓游客和本地居民共享美好的生活方式。”戴斌認為，文旅產業需要在滿足當代游客需求的同時，找到文化價值與市場邏輯的平衡點。文化不僅要傳承，更要面向未來，通過創新設計與功能轉化，讓傳統文化在現代社會中找到新的定位，“在優秀傳統文化的基礎上更加注重當代文化，以更加開放的視野，把旅游目的地打造為現代的、文明的、時尚的、美好的生活目的地。”

　　從長江之濱到黃河之畔，從古老文明到現代創意，中國“脊梁”，風景獨好。拒絕千篇一律，擁抱融合創新。未來，中部文旅將以更加開放的姿態，迎接世界的目光，讓“詩與遠方”在這裡交匯，讓爆紅變為“長紅”，“流量”化為“留量”，以文化為筆，繪就中部崛起的嶄新畫卷。（韋衍行 王雨湄 柳芳 尚大原 吳彤 尹華正 張龍 彭瀚 唐清輝 林中杰 王昱）

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