他們不僅是觀光客、觀察者、體驗者，也是傳播者、“推介官”。過去的一年，正是經由包括東南亞游客在內的眾多外國游客的自發推薦，“中國游”成為國際熱詞。

　　即將到來的“五一”假期，出入境游預訂火熱，以越南、馬來西亞、柬埔寨為代表的東南亞國家備受中國游客青睞，到訪中國的三國游客也有大幅增長。在中國出入境游市場上，東南亞歷來佔據重要地位，它們既是中國游客出境的熱門選擇，也是中國入境游的重要客源地。2025年中越跨境旅游合作交流活動啟動、中國和馬來西亞兩國政府正式簽署《關於互免持公務普通護照和普通護照人員簽証的協定》、中柬兩國領導人宣布2025年為“中柬旅游年”……隨著一系列利好政策、措施的實施，“常來常往”日益成為中國與東南亞國家間旅游交流合作的常態，被旅游業界人士形象地稱為“串門式”旅游。

　　“常來常往”中孕育雙向旅游合作的活力與前景。

　　上世紀90年代，“新馬泰”（新加坡、馬來西亞、泰國）成為中國游客最早的出境游目的地之一，也是一代人心目中時髦出游的代名詞。此后，走出國門的中國游客將腳步延伸得越來越遠。據中國旅游研究院發布的《中國出境旅游發展年度報告2024》，2024年，中國出境游客到訪了超過210個國家或地區。其中，東南亞始終保持著較高熱度和較大份額，2024年，中國公民出境旅游市場達到1.46億人次，其中東南亞佔比近15%。蓬勃發展的“China travel”中，東南亞是恢復最快的外國客源市場，東南亞游客來華旅行也更加頻繁。

　　未來合作仍將不斷升級。據了解，2025年，東盟國家正積極推進“單一旅游簽証”計劃，預計於2026年試運行覆蓋10國的電子簽証系統，屆時，中國游客可“一簽游東南亞”。

　　“常來常往”中加深對彼此真實的認知。

　　一個有意思的現象是，隨著民眾互訪頻次的不斷提高，彼此到訪的目的地正趨向“小眾化”。如今，中國游客參與東南亞旅游，已不滿足於僅去河內、吉隆坡、金邊、曼谷等大城市或是知名旅游景點。在中國的社交平台上，大叻、檳城、馬德望、尖竹汶等小眾旅游目的地擁有不少“粉絲”，尤受年輕游客歡迎。為滿足中國游客個性化、多樣化的旅游需求，東南亞目的地也推出諸多新產品，例如，馬來西亞已成為中國釣魚愛好者出國釣魚的重要目的地。

　　與此同時，通過短視頻等媒介，越來越多的東南亞游客被中國“迷人的風景、充滿活力的城市以及獨特的文化體驗”所吸引，並將旅行計劃付諸實踐。他們不僅看中國的山水風光、歷史古跡，也走進中國百姓的日常生活場景、參與充滿韻味的文化體驗，感受中國百姓的友好與熱情，從而對古老而現代的中國有了更具象化的認識。他們不僅是觀光客、觀察者、體驗者，也是傳播者、“推介官”。過去的一年，正是經由包括東南亞游客在內眾多外國游客的自發推薦，“中國游”成為國際熱詞。

　　更頻密的往來、更深入的交流、更廣泛的合作，中國與東南亞的出入境旅游發展新圖景讓人充滿期待。

分享讓更多人看到