7月31日，江西優質農產品品牌發布會在南昌舉行。大會以“生態鄱陽湖·綠色農產品”為主題，聚焦江西農產品品牌建設工作，揭曉“贛蓮”區域公用品牌Logo征集活動獲獎作品，公布江西首批農產品“小美特精”區域公用品牌，標志著江西農產品品牌建設邁入體系化、高質量發展的新階段。

　　坐擁我國最大淡水湖鄱陽湖，以及一流的水質和生態環境，江西素有“魚米之鄉”的美譽。依托得天獨厚的生態資源稟賦，江西孕育了眾多享譽全國的特色農產品——太空育種的贛蓮、香飄古今的贛茶、遠銷海外的贛南臍橙……這些江西好物已逐步形成優質品牌，成為“贛字號”明星產品。

　　“品牌建設是推動農業增效、農民增收的關鍵引擎。”省委農辦主任，省農業農村廳黨組書記、廳長孫朝輝表示，近年來，在省委、省政府的高度重視和大力支持下，江西以工業化思維、市場化理念大力推進農業產業化，深入實施“生態鄱陽湖·綠色農產品”品牌戰略，大力培育“三品一標”（綠色、有機、名特優新和地理標志）農產品，推動江西農產品品牌成色更足、招牌更亮、聲譽更響。

　　近年來，江西著力把“贛鄱正品”打造成為品質優良、獨具特色的新名片，目前已累計認定五批“贛鄱正品”共462個農產品品牌﹔2025年全國區域品牌（地理標志）百強榜中，有7個江西農產品品牌入圍上榜，總數居全國第五、中部第一。與此同時，江西開展農產品“六進”行動、出海計劃，在“北上廣”等地布局品牌運營中心和旗艦店，在京東、淘寶、抖音等開辟線上銷售渠道，目前已有2119款江西優質農產品入駐高端商超餐飲平台。

　　為順應農業產業化高質量發展趨勢，今年江西省委“一號文件”明確提出，要打造一批具有鮮明地域特色的“小美特精”區域公用品牌。本次發布會公布了榮獲江西首批農產品“小美特精”區域公用品牌的50個代表性產品，涵蓋畜禽、蔬菜、茶葉、中藥材、水產等多個江西特色品類。這些產品憑借獨特的地域優勢、優良的產品品質和深厚的文化底蘊脫穎而出，它們不僅代表了江西農業的特色與高度，更是品牌強農戰略下的璀璨碩果。未來，江西將引導這些代表性產品把地域特色轉化為品牌資產，實現“小而美”“特而精”到“強而優”的升級，全面打響“贛字號”農產品品牌。

　　作為當天發布會的最大亮點，“贛蓮”區域公用品牌Logo征集活動評獎結果揭曉，“贛蓮”品牌標識全新亮相。此次征集活動共收到全國30個省（市、自治區），47所高校，136家設計機構及越南、馬來西亞等國家1325件參賽作品。活動本著客觀公正的原則，經專家評審團初評，行業專家、品牌顧問綜合評定，公示等評審流程后，最終評選出一等獎1名、二等獎2名、三等獎5名。一等獎作品《贛蓮》以江西地圖為骨、荷葉為魂，精妙融合地域與文化底蘊，將江西喻為“一朵綻放在中國大地的蓮”，生動詮釋了“贛蓮”品牌內涵。

　　據了解，江西是中國白蓮產業的核心產區，植蓮歷史可追溯至1300多年前。相關數據顯示，目前江西全省白蓮年種植面積穩定在60萬畝左右，產量5.5萬噸，居全國首位，以撫州、贛州、吉安為中心的“贛蓮”優勢產區已然形成，其中廣昌、石城兩地的白蓮更是國家地理標志保護產品。經過多年發展，江西已構建起從育種、種植到精深加工的白蓮全產業鏈，蓮子汁、荷葉茶、蓮麥奶等深加工產品暢銷海內外，機械化水平達70%以上，科技賦能讓這一傳統產業煥發新生。

　　今年3月，江西省農業農村廳成功回購“贛蓮”商標，為江西省大力發展“贛蓮”品牌筑牢了基礎。下一步，江西將把獲獎作品應用到“贛蓮”品牌相關的產品包裝、宣傳推廣等方面，以“統一形象、統一宣傳、統一包裝、統一授權”為發展思路，建立以“贛蓮”區域公用品牌為母品牌，廣昌白蓮、石城白蓮等為子品牌的品牌矩陣，將“贛蓮”區域公用品牌打造成為江西生態農業的一張標志性名片。（邱振宇）

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